Gran Ojo Sports para "Hotel La Argentina": Un Storytelling apasionado

El presidente de El Ojo Sports 2024, Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB Perú, describió el premio El Ojo Sports como “una de las categorías más vigentes, que tiene mucho de entretenimiento de manera natural, y al deporte como espectáculo cultural”. “Le pedí a los jurados que vean el deporte como el espacio donde las marcas pueden conectar con los consumidores como un espacio cultural de entretenimiento”, compartió Tosso con el público al subir al escenario de El Ojo 2024 y dar su balance sobre la categoría. Antes de anunciar el tan esperado Gran Ojo de este premio, Tosso comentó sobre la pieza: “Es un trabajo que rompe las reglas, con un contenido largo que nos hace entender que lo que hay que hacer es buen contenido. Es una pieza que toca la cultura popular y, a pesar de nacer en este país, toca la cultura popular de todos porque toca el fútbol y tiene algo maravilloso que es un dato absolutamente peculiar y singular y que todos sabemos de qué estamos hablando”.

“Hotel La Argentina”, fue la campaña creada por la agencia Mercado McCann, de Argentina, para su cliente TyC Sports, producida por Virgen Films, que tiene la particularidad de ser una idea anclada en el fútbol sin referenciarlo en la imagen, resultando en una historia emotiva que toca la fibra y el corazón de las personas.

Hotel La Argentina. A: TyC Sports. Marca: Campaña TyC Sports - La Argentina Hotel. Prod: Institucional TyC Sports. Ag: Mercado McCann. CCO: Nicolás Massimino. Managing Director: Guchi Coste. DGC: Manuel Scher y Edwin Bowen. DGC de Contenidos: Cristian Tarzi. Cuentas: Carolina Scordo y Lula Concistre. Productores Agencia: Carolina García Días y Agustín Borgognoni. Productora: Virgen Films. Realizador: Martín de Escalada. PE: Diego Peskins. PP: Mercedes Eliçabe. VFX: Juan Hirak. Color: Anahí Piccinin. Editor: Andrés Boero. Música: Supercharango. Cliente: Mariano Malvasio (CMO), Germán Vago (Marketing Manager) y Daniela Gaspar (Medios). País: Argentina. Premios El Ojo de Iberoamérica 2024: Gran Ojo Sports y 2 Oros en Sports / Gran Ojo Contenido y 1 Oro en Contenido / 1 Oro en Film.

En representación de la agencia Mercado McCann, Agustín Coste, Managing Director de la agencia, comentó: “Esta idea es la resultante de un grupo de gente que lo que quisimos hacer fue homenajear a la selección después de un año de haber obtenido el título mundial y lo queríamos hacer desde otro lugar, sin imágenes futboleras, sino con un contenido y una historia que nos llegue a todos y nos conmueva. Agradecemos a todos los que nos votaron”.

El Ojo Sports 2024 entregó, de los 150 trabajos inscriptos este año, además del Gran Ojo, un total de 7 Oros, 14 Platas y 22 Bronces. El país que más Oros recibió fue Argentina, con 3 Oros: para los trabajos “Hotel La Argentina”, ganadora del Gran Ojo en la categoría; y “Gatorade match saber”, de Springtime para PepsiCo Argentina. Le sigue Brasil, con 2 Oros por “Clean Sponsorship” de DM9 para Whirlpool Brasil y “Audience Delivery” también de DM9 para iFood. Luego Colombia, Ecuador, y Estados Unidos, con 1 Oro cada país. Para Colombia, el trabajo “Patrocinio sudado”, de Isla para PepsiCo Colombia; y por Ecuador “Gamer Loan”, de Paradais DDB (Ecuador) para Banco del Pacífico. Por último, para Estados Unidos, “Nombres confundidos”, de República Havas (Estados Unidos) para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer.

1. Sergio Franco Tosso, Presidente de Jurado El Ojo Sports, presenta su balance del premio. 2. Tony Waissmann, CCO de República Havas Estados Unidos, recibe Oro por “Nombres confundidos” para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. 3. Icaro Doria, CCO de DM9 Brasil, acompañado por Igor Ferreira y Bruno Zanetti de Corazon Filmes, reciben Oro por “Clean Sponsorship” para Whirlpool Brasil. 4. El equipo de Springtime liderado por Santiago Luna Lupo y Patricio Elfi, acompañados por Cara Banfi y Fede Garía Rico de Mamá Húngara, reciben el Oro por “Gatorade match saver” para Gatorade de PepsiCo Argentina.

En cuanto a los Platas en este premio, el país más ganador fue Argentina, con 9 Platas de un total de 14 que entregó la categoría. “Faces of the future”, de VML Argentina para Unilever Argentina, recibió 2 Platas al igual que los trabajos “Barrios rivales”, de la agencia Don para Telecom Argentina, y “Pasado perfecto”, de Mercado McCann para CCU Argentina. Con 1 Plata para Argentina quedaron los trabajos: “Stains of Glory”, de MullenLowe London para Unilever Argentina, “3 vueltas”, de R/GA Buenos Aires para PepsiCo Argentina, y “Gatorade match saber”, Springtime para PepsiCo Argentina. A Argentina le siguen por mayoría de plata, empatados Uruguay y Perú, con 2 platas cada país. Por Uruguay son los trabajos “Olimpack”, de From para PedidosYa Uruguay y “Todos Somos Sub20”, de Círculo Uruguayo de la Publicidad para Banco de Seguros del Estado. Para Perú fueron los trabajos “Foodball Fans” y “Los dos partidos”, de las agencias Fahrenheit DDB y Nodos respectivamente para los clientes Supermercados Peruanos y RPP.

En el caso de los bronces de El Ojo Sports 2024, que fueron un total de 22, el país que encabeza la mayor cantidad de metales recibidos fue Perú (5), seguida por México (4), Brasil y Argentina (3), Uruguay (2), y Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador y España (1). Las campañas ganadoras de bronce para Perú fueron: “Foodball Fans”, de Fahrenheit DDB para Supermercados Peruanos; “Sky Match”, de Ogilvy Perú para Heineken Perú; “Relaxing Ads”, de Publicis Perú para AB InBev Perú; “Identical Fans”, de TBWA\Perú para Banco de Crédito del Perú; y “Hey! Ese no es un niño”; de VML Perú para Alianza Lima, todas con 1 Bronce cada una. Por México están “#MujeresIncreíbles” (2 bronces), de Archer Troy (México) para Tupperware México, “Heinzterception” (1), de TERAN TBWA\ (México) para Kraft Heinz México, y “Quinceañeras F.C.” (1), de Wieden+Kennedy México para Nike México. Brasil sumó 1 por “Amazon Desert Rally”, de Africa Creative para Telefónica Brasil; 1 por “Imaginary Squads” de GALERIA.ag (Brasil) para Itaú Unibanco; y 1 por “WiFi Refresh”, de VML Brasil para Perfetti Van Melle Brasil. En el caso de Argentina, sumó 1 bronce “Yo estuve ahí”, de di Paola Latina Argentina para Missing Children Argentina; “Stains of Glory”, de MullenLowe London para Unilever Argentina; y “Face un-recognition”, de República Havas (Estados Unidos) para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Con 2 Bronces quedó Uruguay, por los trabajos ““Olimpack”, de From (Uruguay) para PedidosYa Uruguay; y “Seguro del hincha”, de Publicis Impetu para Banca de Quinielas. Y, finalmente, los ganadores de 1 Bronce, cada país, fueron “Hinchas silenciosos”, de BBDO Chile para Gobierno de Chile; “Hay una apuesta en el aire”, de Havas Colombia para Wingo / Flybondi Argentina; “Target your hunger”, de Madison DDB (Costa Rica) para Kraft Heinz Costa Rica; “Lucky news”, de Paradais DDB (Ecuador) para Ecuasal; y “Juega por el futuro”, de VML España para Greenpeace Chile.

1. Melissa García (Redactora), Sebastián Pulla (Art Director) y José Reinoso (ECD) de Paradais DDB (Ecuador), reciben Oro por “Gamer Loan” para Banco del Pacífico. 2. Icaro Doria, CCO de DM9 Brasil, recibe el Oro por Audience Delivery” para iFood. 3. Rodrigo Grau, Socio Fundador y CCO de Isla, recibe de mano de Tosso el Oro por el trabajo “Patrocinio sudado”, de ISLA para PepsiCo Colombia.

Los ganadores de El Ojo Sports han demostrado que el deporte es mucho más que un juego. Es una pasión que mueve a millones de personas y una oportunidad única para las marcas de construir relaciones duraderas con sus consumidores. El presidente de este premio, Tosso, destacó que este año encontraron muy buenas ideas que incluso fueron premiadas en otras categorías del festival. “La muestra fue muy linda, todos estuvieron de acuerdo con el Gran Ojo porque es una idea que les gustó a todos. Encontramos en general piezas muy lindas y que, a pesar que son de Iberoamérica, representan a toda la publicidad en general porque es una gran muestra de lo que es la publicidad mundial, pero que parte de la región”, declaró el presidente de El Ojo Sports 2024.

A continuación, la lista de los Jurados de El Ojo Sports 2024:

-Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB Perú y Presidente de Jurado El Ojo Sports

- Maxi Arbes, Creative Director de Innvented. Uruguay.

- Lulo Calio, Co-Founder & CCO de Togetherwith. Argentina.

- Juan Cardeillac, Socio Director de Juan Diego. Uruguay.

- Bernardo Cople, DC de PROPEG. Brasil.

- Sofía Cursach, ECD de VML Argentina. 

- Jonathan Díaz, Principal VP Creative Director de Arco Publicidad. Puerto Rico.

- Diego Lanzi, CCO y Director Ejecutivo de FCB CREA. Guatemala.

- Ingrid Lira, Directora General Creativa de Puer.to. Chile.

- Willy Lomana, Director Creativo y Co-Founder de CYW. España.

- Horacio Maggi, CCO de Havas Colombia. 

- Jorge "Pollo" Martínez, Head of Creative de Catorce Dias. México.

- Vera Nesis, Managing Director de draftLine Buenos Aires. Argentina.

- Norberto "Beto" Noriega, CCO de Publicis Perú. 

- Arturo Ortiz, Director General de Birth. México.

- Paulo Pinto, Creative Director de Havas Portugal. 

- Omar Polo, Director General Creativo de MCCann Panamá.

- Esteban Ríos, DIrector Creativo Asociado de Denicolas TBWA. Colombia.

- Ali Riquelme, Directora Creativa de Quinto Viento. Paraguay.

- José Luis "Coyote" Riveras y Pierola, Creative Chairman & CEO de Circus Grey. Perú.

- Calú Sarroca, Creativa y Docente de Agencia Woment / UDD. Chile.

A continuación, todos los ganadores.

EL OJO SPORTS

GRAN OJO 

“Hotel La Argentina”, de Mercado McCann para TyC Sports. Prod.: Virgen Films. Realizador/a: Martín de Escalada. Prod. Audio & Sonido: Virgen Films. Postprod.: Virgen Films /Virgen Films. Otras Empresas: Supercharango. País: Argentina.

Productos - SR1

PLATA

“Pasado perfecto”, de Mercado McCann para Schneider de CCU Argentina. Prod.: Poster. Realizador/a: Sebastián Caporelli. Prod. Audio & Sonido: Porta Estudio. Postprod.: Poster /Poster. Otras Empresas: Pimba VFX. País: Argentina.

“Faces of the future”, de VML Argentina para Rexona de Unilever Argentina. Prod. Audio & Sonido: Swing Musica. País: Argentina.

Servicios - SR2

ORO

“Hotel La Argentina”, de Mercado McCann para TyC Sports. Prod.: Virgen Films. Realizador/a: Martín de Escalada. Prod. Audio & Sonido: Virgen Films. Postprod.: Virgen Films /Virgen Films. Otras Empresas: Supercharango. País: Argentina.

PLATA

“Barrios rivales”, de Don para Flow de Telecom Argentina. Prod.: Huinca Cine & Les Beaux. Realizador/a: Salomão Figueiredo. País: Argentina.

“Foodball Fans”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Locomotor. Realizador/a: Bruno Rey. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. País: Perú.

“Olimpack”, de From para PedidosYa Market de PedidosYa Uruguay. Prod.: From. País: Uruguay.

BRONCE

“Hay una apuesta en el aire”, de Havas Colombia / Hoy by Havas Argentina para Wingo / Flybondi Argentina. Prod.: Havas POP. Prod. Audio & Sonido: Twins Music /Max Scott/José Violante/Jerónimo González Montalvo. Otras Empresas: Wingo. País: Colombia.

Bien Público - SR3

ORO

“Nombres confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Walden Studio / Twins Music. Realizador/a: Guido Cassini / Matias Pisani. / Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio & Sonido: Twins Music. País: Argentina.

BRONCE

“Yo estuve ahí”, de di Paola Latina Argentina para Missing Children Argentina. Prod.: Mamá Húngara. Realizador/a: Mamá Húngara. Prod. País: Argentina.

“Face un-recognition”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Retina / Twins Music. Realizador/a: Juan Pablo Carrizo/ Sergio Godoy/ Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio & Sonido: Twins Music. Postprod.: Pato Llambi. País: Argentina.

Medios audiovisuales - SR4

ORO

“Hotel La Argentina”, de Mercado McCann para TyC Sports. Prod.: Virgen Films. Realizador/a: Martín de Escalada. Prod. Audio & Sonido: Virgen Films. Postprod.: Virgen Films Otras Empresas: Supercharango. País: Argentina.

PLATA

“Barrios rivales”, de Don para Flow de Telecom Argentina. Prod.: Huinca Cine & Les Beaux. Realizador/a: Salomão Figueiredo. País: Argentina.

Plataformas digitales/ sociales e Influencers - SR5

ORO

“Gatorade match saver”, de Springtime para Gatorade de PepsiCo Argentina. Prod.: Mamá Húngara. Realizador/a: Fede García Rico. Prod. Audio & Sonido: Papamusic /Porta Estudio. Postprod.:M&M. Otras Empresas: No Smoking. País: Argentina.

BRONCE

“Lucky news”, de Paradais DDB para Ecuasal. País: Ecuador.

Eventos/ acciones y sponsorship - SR6

ORO

“Clean Sponsorship”, de DM9 para Consul de Whirlpool Brasil. Prod.: Corazón Filmes. Realizador/a: Bruno Zanetti. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. País: Brasil.

“Patrocinio sudado”, de Isla para Gatorade de PepsiCo Colombia. Prod.: Aleta Media. Realizador/a: Matías Ferrari. Prod. País: Colombia.

BRONCE

“Amazon Desert Rally”, de Africa Creative para Vivo de Telefónica Brasil. Prod.: Genco. Realizador/a: André Vidigal. Prod. Audio & Sonido: Satellite Audio. Otras Empresas: Monkey Produções. País: Brasil.

“Foodball Fans”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Locomotor. Realizador/a: Bruno Rey. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. País: Perú.

“Imaginary Squads”, de GALERIA.ag para Itaú de Itaú Unibanco. Prod.: Frame. Realizador/a: Edu Simon/ Rafael Urenha/ Ducha Lopes/ Phil Daijó. Prod. Audio & Sonido: Canja. Postprod.: Frame. País: Brasil.

“Relaxing Ads”, de Publicis Perú para Corona de AB InBev Perú. Prod.: The Pub. Realizador/a: Erick Díaz. Postprod.: The PubPaís: Perú.

“Heinzterception”, de TERAN TBWA para Heinz de Kraft Heinz México. Prod.: TERAN TBWA. Realizador/a: José Padilla. País: México.

“Hey! Ese no es un niño”, de VML Perú para Alianza Lima / Nike / Gatorade / Hyundai de Alianza Lima. Prod.: Kubrick. Prod. Audio & Sonido: Estudios Machina. País: Perú.

Nuevas realidades y tecnologías emergentes *Nueva categoría - SR7

PLATA

“Imaginary Squads”, de GALERIA.ag para Itaú de Itaú Unibanco. Prod.: Frame. Realizador/a: Edu Simon/ Rafael Urenha/ Ducha Lopes/ Phil Daijó. Prod. Audio & Sonido: Canja. Postprod.: Frame. País: Brasil.

“Todos Somos Sub20”, de VML Uruguay para Banco de Seguros del Estado. Prod.: Cholo Films / VML Uruguay. País: Uruguay.

BRONCE

“Identical Fans”, de TBWA\Perú para BCP de Banco de Crédito del Perú. País: Perú.

Gaming / E-Sports - SR8

ORO

“Gamer Loan”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Prod.. Postprod.:Christopher Valdiviezo. País: Ecuador.

BRONCE

“Target your hunger”, de Madison DDB para Heinz de Kraft Heinz Costa Rica. Prod.: Emotions. Realizador/a: Rolando Muñoz. Prod. País: Costa Rica.

“WiFi Refresh”, de VML Brasil para Mentos de Perfetti Van Melle Brasil. Prod.: Ambiência. Prod. Audio & Sonido: Canja Audio Culture. Otras Empresas: BR Media Group. País: Brasil.

“Juega por el futuro”, de VML España / VML Brasil / VML Estados Unidos para Greenpeace Chile. Prod. Audio & Sonido: Jamute. Otras Empresas: Druid Creative Gaming. País: España.

Excelencia en la experiencia de marca - SR9

PLATA

“Stains of Glory”, de MullenLowe SSP3 para ALA de Unilever Argentina. País: Argentina.

“Gatorade match saver”, de Springtime para Gatorade de PepsiCo Argentina. Prod.: Mamá Húngara. Realizador/a: Fede García Rico. Prod. Audio & Sonido: Papamusic /Porta Estudio. Postprod.:M&M. Otras Empresas: No Smoking. País: Argentina.

BRONCE

“Sky Match”, de Ogilvy Perú para Heineken de Heineken Perú. Prod.: Del Mate Producciones. Prod. Audio & Sonido: Barba Roja Audio /Alejandro Castañeda/Nicolas Mifflin/Luciana Alpaca/Franco Lozano/Ivan Orozco. País: Perú.

Social/ diversidad e Inclusión - SR10

ORO

“Audience Delivery”, de DM9 / Live Mode para iFood. Prod.: Handmaker. Realizador/a: Fernando Lenox. Prod. Audio & Sonido: Mr. Pink. País: Brasil.

PLATA

“Faces of the future”, de VML Argentina para Rexona de Unilever Argentina. Prod. Audio & Sonido: Swing Musica. País: Argentina.

BRONCE

“#MujeresIncreíbles”, de Archer Troy para Tupperware México. País: México.

“Hinchas silenciosos”, de BBDO Chile para Ministerio del Deporte de Gobierno de Chile. Prod.: Alaska Films / UOIEA Studio. Postprod.: Punk Robot. País: Chile.

“Quinceañeras F.C.”, de Wieden+Kennedy México para Nike México. Prod.: Candela. Realizador/a: Alejandra Castilla. País: México.

Contexto y Actualidad - SR11

PLATA

“Pasado perfecto”, de Mercado McCann para Schneider de CCU Argentina. Prod.: Poster. Realizador/a: Sebastián Caporelli. Prod. Audio & Sonido: Porta Estudio. Postprod.: Poster /Poster. Otras Empresas: Pimba VFX. País: Argentina.

“Los dos partidos”, de Nodos Perú para RPP. Prod. Audio & Sonido: Soundlab. País: Perú.

“3 vueltas”, de R/GA Buenos Aires / Becoming Mode para Gatorade de PepsiCo Argentina. Prod.: Mamá Húngara. Realizador/a: Federico Ondjian. País: Argentina.

BRONCE

“#MujeresIncreíbles”, de Archer Troy para Tupperware México. País: México.

“Olimpack”, de From para PedidosYa Market de PedidosYa Uruguay. Prod.: From. País: Uruguay.

“Stains of Glory”, de MullenLowe SSP3 para ALA de Unilever Argentina. País: Argentina.

Marca local *Nueva categoría - SR12

ORO

“Hotel La Argentina”, de Mercado McCann para TyC Sports. Prod.: Virgen Films. Realizador/a: Martín de Escalada. Prod. Audio & Sonido: Virgen Films. Postprod.: Virgen Films /Virgen Films. Otras Empresas: Supercharango. País: Argentina.

BRONCE

“Seguro del hincha”, de Publicis Impetu para Supermatch de Banca de Quinielas. Prod.: Oriental Films. Realizador/a: Diego Robino. País: Uruguay.