"Hotel La Argentina" fue la elegida Gran Ojo Contenido: El arte de contar

En el primer año de la conquista de la tercera Copa del Mundo de Fútbol para Argentina, la señal deportiva TyC Sports presentó un film "Hotel La Argentina" basado en que el fútbol es un fenómeno sociocultural que permite desarrollar contenidos sin imágenes que remitan al juego en sí mismo. Este corto, ganador del Gran Ojo Contenido en El Ojo 2024, narra la historia de un hotel familiar de San Bernardo y su desvelo por alcanzar la tercera estrella, jugando todo el tiempo con la similitud de la selección argentina y la hazaña del 18 de diciembre de 2022, al que jamás mencionan, pero al que alude en todo momento el comercial.

Para Andrés Ordoñez, Global Chief Creative Officer de FCB, quien presidió este año El Ojo Contenido, “la categoría es muy difícil porque el Contenido está en todos lados, por eso es muy difícil entender qué es contenido y cómo se premia”. El Ojo Contenido contó con 134 piezas inscriptas de las cuales surgieron 7 Oros, 12 Platas y 11 Bronces. “Tuvimos mucha diversidad compitiendo, gaming contra film, muchas subcategorías y Oros muy lindos”, comentó el presidente de El Ojo Contenido.

Hotel La Argentina. A: TyC Sports. Marca: Campaña TyC Sports - La Argentina Hotel. Prod: Institucional TyC Sports. Ag: Mercado McCann. CCO: Nicolás Massimino. Managing Director: Guchi Coste. DGC: Manuel Scher y Edwin Bowen. DGC de Contenidos: Cristian Tarzi. Cuentas: Carolina Scordo y Lula Concistre. Productores Agencia: Carolina García Días y Agustín Borgognoni. Productora: Virgen Films. Realizador: Martín de Escalada. PE: Diego Peskins. PP: Mercedes Eliçabe. VFX: Juan Hirak. Color: Anahí Piccinin. Editor: Andrés Boero. Música: Supercharango. Cliente: Mariano Malvasio (CMO), Germán Vago (Marketing Manager) y Daniela Gaspar (Medios). País: Argentina. Premios El Ojo de Iberoamérica 2024: Gran Ojo Contenido / Gran Ojo Sports y 2 Oros en Sports / 1 Oro en Contenido / 1 Oro en Film.

“El Gran Premio de El Ojo Contenido es una idea que nace pura de contenido, no vive en otro lugar, la quieres compartir, tiene energía de esas ideas que nos recuerda por qué el fútbol argentino es como es”, declaró Ordóñez durante la conferencia de prensa de los presidentes de jurado de los premios que se entregaron en la segunda jornada de El Ojo 2024. Por la noche, durante la premiación, antes de anunciar el Gran Ojo de la categoría, Ordóñez manifestó: “Es una pieza muy linda que no pudo haber sido creada ni antes ni después, que merece ser celebrada. Es una idea que a mí como colombiano o si fuera brasileño me jodería, porque habla de fútbol sin mostrar el fútbol”.

“Es una categoría linda para ganar porque celebra el contenido y es lo que más nos gusta hacer a nosotros, historias que atrapen y distraigan a la gente de todo lo demás, muchas gracias”, dijo Manuel Scher, Director General Creativo de Mercado McCann, al subir a recibir el Gran Ojo de El Ojo Contenido 2024. Cuando bajó del escenario, Scher conversó con LatinSpots acerca de este galardón y declaró: “Muchas gracias por este premio, poder ganar para nosotros es un orgullo y además con una idea tan linda y que le tenemos tanto cariño por haber podido trabajar con un hotel de San Bernardo tan chiquito y tan desconocido, y poder haberlo llevado de dos a tres estrellas como homenaje a lo obtenido por la selección argentina, a nosotros nos pone muy contentos”.

1. Andrés Ordóñez, Global CCO de FCB y Presidente de El Ojo Contenido, hace el balance del premio en el escenario del festival. 2. Africa Creative conquista Oro por “UninterruptAds” para AmBev Brasil, reciben por la agencia: Tais Olhiara , Leandro Bolacha, Juliana Leite, Giovanna Lima, Raquel Martins, Yllo Pedra y Hélio Maffia. 3. Uruguay conquista un Oro por “Historias que no pudieron ser”, de Innvented Uruguay para Madres y Familiares de Uruguayos Detenidos Desaparecidos, y producción de Oriental Films.

El Ojo Contenido entregó un total de 8 Oros, de los cuales 3 fueron para Brasil, 2 para México, 1 para Argentina, 1 para España y 1 para Uruguay. Los Oros de Brasil fueron para “VW 70 años”, campaña de Almap BBDO (Brasil) para Volkswagen Brasil; y de Africa Creative para AmBev Brasil, obtuvieron 2 Oros, uno para “UninterruptAds” y el otro para “Fan profesional”. México se quedó con 2 Oros de la categoría El Ojo Contenido, que fueron para el trabajo “This is not a game”, de VML México para Movistar México. En el caso de Argentina, el Oro fue para “Hotel La Argentina”, de la agencia Mercado McCann (Argentina), para su cliente TyC Sports. España se quedó con 1 Oro por “KFC auto Grand Prix”, de PS21 (España) para KFC España y Uruguay ganó un Oro por “Historias que no pudieron ser”, de Innvented Uruguay para Madres y Familiares de Uruguayos Detenidos Desaparecidos.

De los 12 Platas premiados en esta categoría, Brasil y España se llevaron 3 metales cada país. Los 3 Platas de Brasil fueron para “Errata at 88”, de Almap BBDO para Diageo Brasil y las otras 2 platas por los trabajos de Africa Creative para Ambev Brasil, “UninterruptAds” y “Fan profesional”. En el caso de España, las platas se repartieron entre 3 agencias: PS21 por “KFC auto Grand Prix”, para KFC España; Mono Madrid/Revuelta por “Me ofrezco “, para Wallapop; y This is Libre por “El sabor del hate”, para Grefusa. Le sigue Estados Unidos con 3 Platas: 2 Platas por “¡Suerte! shot on iPhone 15”, de TBWA\Media Arts Lab Miami (Estados Unidos) para Apple ALAC/ México, y 1 por “Nombres confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Luego México con 2 Platas, el caso de (anónimo) de México recibió una plata para su país por la campaña “Fer”, para Save the Children México; y Wieden+Kennedy México por el trabajo para AB InBev Grupo Modelo México “13 Cielos Videoclip”. Luego continúa Uruguay con 1 Plata: es el trabajo “Historias que no pudieron ser”, de Innvented Uruguay (Uruguay) para Madres y Familiares de Uruguayos Detenidos Desaparecidos.

1. Africa Creative recibe Oro por "Fan profesional" para AmBev, reciben para Raquel Martins, Juliana Leite, Giovanna Lima, Hélio Maffia, Tais Olhiara, Yllo Pedra y Leandro Bolacha por Africa Creative. Acompañados por el equipo de Canja: Filipe Resende, Matheus Peres, Bruno Vieira y Eduardo Karas. 2. Luis "Madruda" Enríquez de VML México, junto a Facundo Palacios y Mercedes Guerreño (VML Latam), reciben dos Oros por “This is not a game”, para Movistar México. Acompañados por el equipo de Landia. 3. Almap BBDO conquista Oro por “VW 70 años, para Volkswagen Brasil. Reciben por la agencia: Afonso Silva, Andresa Costa y Felipe Cirino. Acompañados de Rafael Gil y Rodrigo Almeida ex integrantes de Almap BBDO.

Por último, un total de 10 bronces entregó El Ojo Contenido, de los cuales 2 quedaron para Chile, que fueron los trabajos “Forteleton”, de DDB Chile para Banco de Chile y “Muertes invisibles”, de Pousta (Chile) para Club Deportivo Palestino. En Argentina y Estados Unidos quedó 1 Bronce para cada país: “The test list”, de TombrasNiña para Grupo Omint, por Argentina; y “Nombres confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer, por Estados Unidos. Los países de España, Perú, Puerto Rico y Uruguay, recibieron cada uno un bronce. Fueron por los trabajos “Sociedad de la Nieve - ¿Qué nos pasó en la Montaña?”, de Jellyfish (España) para Netflix España; “Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB (Perú) para AB InBev Perú; “Medalla Drinkers Know”, de DDB Latina Puerto Rico (Puerto Rico) para Compañía Cervecera de Puerto Rico; y “Libertadoras”, de Wild Fi Uruguay para Museo Histórico Nacional / Museo Juan Manuel Blanes.

La premiación de El Ojo Contenido demuestra que las historias bien contadas tienen el poder de transformar marcas y conectar con las personas. Los ganadores de esta edición nos inspiran a seguir creando contenido de calidad que genere un impacto positivo en la sociedad.

A continuación la lista completa de Jurados de El Ojo Contenido 2024:

-Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB, Presidente de El Ojo Contenido 

- Yasu Arakaki, CCO de Ogilvy Perú.

- Mike Arcienaga, CCO & Founder de Archer Troy. México.

- Esteban Barreiro, CCO de Publicis Group Uruguay.

- César Castaño, ECD de Monks. Colombia.

- Leonardo Chiesi, CCO de McCANN Santiago. Chile.

- Chavo D' Emilio, Presidente y Director General Creativo de FeelCo.. Argentina.

- Carlão Fonseca, Partner & CCO de Dark Kitchen Creatives. Brasil.

- Mica Gallino, Sr Manager Brand Creative de Nike México.

- Heloísa Goldman, Head of Agency de kwai. Brasil.

- Camilo Guanes, Founder & ECD de Oniria TBWA. Paraguay.

- Marina Landherr, Creative Lead de TikTok. Brasil.

- Virginia Marotta, CEO de HOGARTH Uruguay.

- Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe. España.

- Pedro Prado, ECD de TBWA MEDIA ARTS LAB. Estados Unidos.

- Mauro Ramalho, CCO de Publicis Brasil.

- Mariel Rendón, Directora Creativa de Publicidad Comercial MullenLowe. Honduras.

- Jaume Rodríguez, Director Creativo de Alma DDB. Estados Unidos.

- Jaime Rosado, Owner & CCO de Rosado Toledo &. Puerto Rico.

- Pablo Salinas, Director Creativo Ejecutivo de Burns. España.

- Hernán Sampo, Chief Content Officer de HOGARTH Argentina.

- Martín Seijas, Marketing Director de Dentsu Creative Argentina.

- Rodrigo Tarquino, VP Creative de Weber Shandwick. México.

A continuación, todos los ganadores.

EL OJO CONTENIDO

GRAN OJO

“Hotel La Argentina”, de Mercado McCann para TyC Sports. Prod.: Virgen Films. Realizador/a: Martín de Escalada. Prod. Audio & Sonido: Virgen Films. Postprod: Virgen Films /Virgen Films. Otras Empresas: Supercharango. País: Argentina.

Productos - CT1

PLATA

“¡Suerte! shot on iPhone 15”, de TBWA\Media Arts Lab Miami para Apple de Apple ALAC/ México. Prod.: Landia. Realizador/a: CLIQUA (Raúl Sanchez + Pasqual Gutiérrez). País: Estados Unidos.

Productos - CT1

PLATA

“¡Suerte! shot on iPhone 15”, de TBWA\Media Arts Lab Miami para Apple de Apple ALAC/ México. Prod.: Landia. Realizador/a: CLIQUA (Raúl Sanchez + Pasqual Gutiérrez). País: Estados Unidos.

Bien público y mensajes gubernamentales - CT3

ORO

“Historias que no pudieron ser”, de Innvented Uruguay para Madres y Familiares de Uruguayos Detenidos Desaparecidos. Prod.: Oriental Films. Realizador/a: Charly Gutierrez/ Marindia. País: Uruguay.

PLATA

“Nombres confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Walden Studio / Twins Music. Realizador/a: Guido Cassini / Matias Pisani. / Jerónimo González Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio & Sonido: Twins Music. País: Argentina.

Plataformas audiovisuales - CT4

ORO

“Hotel La Argentina”, de Mercado McCann para TyC Sports. Prod.: Virgen Films. Realizador/a: Martín de Escalada. Prod. Audio & Sonido: Virgen Films. Postprod: Virgen Films /Virgen Films. Otras Empresas: Supercharango. País: Argentina.

“This is not a game”, de VML México para Movistar México. Prod.: Landia. Realizador/a: Lucas Shannon. Prod. Audio & Sonido: BDS. Postprod: Landia. País: México.

BRONCE

“¡Suerte! shot on iPhone 15”, de TBWAMedia Arts Lab Miami para Apple de Apple ALAC/ México. Prod.: Landia. Realizador/a: CLIQUA (Raúl Sanchez + Pasqual Gutiérrez). País: Estados Unidos.

Plataformas de Audio y Sonido - CT5

ORO

“UninterruptAds”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado / La Carretera Films. Prod. Audio & Sonido: Mugshot. Otras Empresas: Santé Music Agency. País: Brasil.

BRONCE

“The test list”, de TombrasNiña para Grupo Omint. Prod.: Hello Stranger. Prod. Audio & Sonido: TITAN. Postprod: TombrasNiña. Otras Empresas: Warner Music (Otro). País: Argentina.

Contenidos impulsados por la música - CT6

ORO

“VW 70 años”, de Almap BBDO para Volkswagen Brasil. Prod.: Boiler Filmes. Realizador/a: Dulcidio Caldeira. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. Postprod: Flow Effects /Acauan Pastore. Otras Empresas: Giusti Comunicação. País: Brasil.

PLATA

“UninterruptAds”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado / La Carretera Films. Prod. Audio & Sonido: Mugshot. Otras Empresas: Santé Music Agency. País: Brasil.

“Errata at 88”, de Almap BBDO para Johnnie Walker de Diageo Brasil. Prod.: Almap BBDO. Realizador/a: Rodrigo Resende/ Diego Villas Bôas. Prod. Audio & Sonido: Cabaret Studio. Otras Empresas: Giusti Comunicação /Inside Out PR /Suba Junto. País: Brasil.

“13 Cielos Videoclip”, de Wieden+Kennedy México para Victoria de AB InBev Grupo Modelo México. Prod.: The Maestros. Realizador/a: Rodrigo Valdés/ Giuliana Tommasi. Prod. Audio & Sonido: Yamil Misael Gómez. Postprod: The Maestros /Mathematic Studio /Club Color /Diego Flores. Otras Empresas: Astro LX /Javier Umpierrez. País: México.

BRONCE

“¡Suerte! shot on iPhone 15”, de TBWAMedia Arts Lab Miami para Apple de Apple ALAC/ México. Prod.: Landia. Realizador/a: CLIQUA (Raúl Sanchez + Pasqual Gutiérrez). País: Estados Unidos.

Plataformas digitales y sociales - CT7

PLATA

“Fan profesional”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado. Prod. Audio & Sonido: Canja Audio Culture /Eduardo Karas/Filipe Resende/Levi Mynssen de Mello/Filipe Lopes/Levi Mynssen de Mello/Nando de Castro/Matheus Peres/Lari Storch/Ana Flor Bohrer/Flavia Medeiros/Igor Lobo/Mariana Aldrigue. País: Brasil.

BRONCE

“Sociedad de la Nieve - ¿Qué nos pasó en la Montaña?”, de Jellyfish para Netflix España. País: España.

Influencers & Co-creación de contenido - CT8

PLATA

“¡Suerte! shot on iPhone 15”, de TBWA\Media Arts Lab Miami para Apple de Apple ALAC/ México. Prod.: Landia. Realizador/a: CLIQUA (Raúl Sanchez + Pasqual Gutiérrez). País: Estados Unidos.

“Medalla Drinkers Know”, de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light de Compañía Cervecera de Puerto Rico. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Peter Peralta/ Luis Romero. País: Puerto Rico.

Eventos y acciones - CT9

ORO

“Fan profesional”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado. Prod. Audio & Sonido: Canja Audio Culture /Eduardo Karas/Filipe Resende/Levi Mynssen de Mello/Filipe Lopes/Levi Mynssen de Mello/Nando de Castro/Matheus Peres/Lari Storch/Ana Flor Bohrer/Flavia Medeiros/Igor Lobo/Mariana Aldrigue. País: Brasil.

BRONCE

“Nombres confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Walden Studio / Twins Music. Realizador/a: Guido Cassini / Matias Pisani. / Jerónimo González Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio & Sonido: Twins Music. País: Argentina.

“Libertadoras”, de WILD FI Uruguay para Museo Histórico Nacional / Museo Juan Manuel Blanes. Prod.: Oriental Films. Realizador/a: Fabian Rojas / Ignacio Giannini. Prod. Audio & Sonido: La Mayor /Federico Moreira. Postprod: Oriental Films. País: Uruguay.

Gaming & E-Sports - CT11

ORO

“KFC auto Grand Prix”, de PS21 para KFC España. País: España.

BRONCE

“Forteleton”, de DDB Chile para Banco de Chile. Prod.: Neumann. Realizador/a: Pablo Neumann. Prod. Audio & Sonido: Sauvalle. País: Chile.

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) - CT12

ORO

“This is not a game”, de VML México para Movistar México. Prod.: Landia. Realizador/a: Lucas Shannon. Prod. Audio & Sonido: BDS. Postprod: Landia. Otras. País: México.

PLATA

“Me ofrezco”, de Revuelta / Mono Madrid para Wallapop. Prod.: Garlic Films. Realizador/a: OCKHAM. Prod. Audio & Sonido: Chaco Music House /La Panadería. Postprod: McNulty. País: España.

BRONCE

“Muertes invisibles”, de Pousta para Club Deportivo Palestino. Prod.: Blackstar. Realizador/a: Esteban Cabezas/ Sebastian Lara/ Diego Cabezas/ Fabián Novoa/ Javier Santelices. Prod. Audio & Sonido: Pulso Music. País: Chile.

Experiencia de marca - CT13

PLATA

“KFC auto Grand Prix”, de PS21 para KFC España. País: España.

“El sabor del hate”, de This is Libre para Grefusa. Prod.: Blank Films. Realizador/a: Diego Guerrero. País: España.

BRONCE

“Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador/a: Jeff Carrera. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. Postprod: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.

Marca local *Nueva categoría - CT14

ORO

“Hotel La Argentina”, de Mercado McCann para TyC Sports. Prod.: Virgen Films. Realizador/a: Martín de Escalada. Prod. Audio & Sonido: Virgen Films. Postprod: Virgen Films /Virgen Films. Otras Empresas: Supercharango. País: Argentina.

Mercado específico *Nueva categoría - CT15

PLATA

“Fer”, de (anónimo) para Save the Children México. Prod.: Catatonia. Realizador/a: Laura Baumeister. Prod. Audio & Sonido: Audios Estudio Shalala /Warner Chappell Music Argentina. Postprod: Catatonia /Fantastic Post. País: México.

“Historias que no pudieron ser”, de Innvented Uruguay para Madres y Familiares de Uruguayos Detenidos Desaparecidos. Prod.: Oriental Films. Realizador/a: Charly Gutierrez/ Marindia. País: Uruguay.