"Imagine with Petacos" conquistó el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación: Valor para la audiencia, las tiendas y las marcas.

La campaña “Imagine with Petacos”, de las agencias DDB Colombia y Buentipo para la marca Bavaria de AB InBev Colombia, fue inspirada en un sistema de diseño completamente modular. La pieza transformó las cajas de cerveza acumuladas en las tiendas, en mobiliario funcional adaptable a cualquier espacio. Con mesas y sillas de varios tamaños hasta áreas de entretenimiento como escenarios y sets de DJ, juegos para amigos como billar, futbolito e incluso canchas de baloncesto, las tiendas se transformaron en centros de entretenimiento, atrayendo a amigos e invitándolos a permanecer más tiempo en las tiendas, aumentando de esta manera los ingresos de los tenderos. Para que todos los tenderos se enteraran de la idea y quisieran convertir sus petacos en mobiliario, DDB Colombia lanzó Bees, una plataforma B2B, donde compran productos, acumulan puntos y los canjean por beneficios. Como resultado, Cerveza Poker ha logrado un gran impacto en las tiendas de barrio, representando el 65% de la distribución.

El Presidente de El Ojo Experiencia de Marca & Activación, Checha Agost Carreño, conversó sobre los criterios de evaluación y juzgamiento durante la conferencia de prensa de presidentes en la tercera jornada del festival: “Decidimos ser exigentes, y dar un valor agregado para las marcas y para las personas, todo pasa por la idea, para lo que tuvimos en cuenta 3 cosas: originalidad de la idea, lo relevante que puede ser para la industria y el craft”. Acerca del reconocimiento de la campaña ganadora sostuvo: “El Gran Ojo cumple con provocar una emoción y la participación de la gente como una experiencia tangible con la marca”. Y agregó: “Hubo consenso en que la pieza rescata el espíritu latino que con lo que hay se puede resignificar para la gente con una experiencia palpable de marca para los consumidores, valor para las tiendas y también para la marca”. 

"Imagine with Petacos" A: AB InBev Colombia. M: Campaña Bavaria. Producto: Acción Poker. Agencia: DDB Colombia / Buentipo Anchor. CCO: John Raúl Forero y Joffre Carmona. VP Creativo: Christian Tufano, Juan Valero y Juan Carlos Chaves. Productora: Primo. Director: Gina Medina. S: Diego Cáceres. País: Colombia. Premios El Ojo de Iberoamérica 2024: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación y Oro y 2 Platas en Experiencia De Marca & Activación / Oro y 2 Platas en Creative Commerce / Oro y Plata en Design / 3 Bronce en Directo / 3 Oros en Eficacia / Plata y Bronce en Innovación / 2 Oros y Plata Media / Bronce en Sustentable / Bronce en Transformación Creativa Del Negocio / 2 Oros en Vía Pública.

Cuando Checha subió al escenario de El Ojo para la entrega del premio dijo sobre la categoría: “Les pedí a los jurados que evaluáramos la originalidad de la idea, que esa idea sea fresca, que nos impacte y que sea disruptiva. Luego, que la idea sea relevante para la marca, para el target al cual le estamos hablando. Y, en tercer lugar, el craft, algo a cuidar mucho hoy en día, porque se está mucho con las redes sociales y el real time y a veces eso hace que descuidemos un poco el craft y creo que es algo que realmente agrega valor al final. Decidimos celebrar algo que realmente tuviera que ver con experiencia de marca y con activación y esto quiere decir revalorizar una categoría que haga que la gente sienta esa marca, la pueda palpar, literalmente la pueda tocar y la pueda sentir y esa es la diferencia con otras categorías”.

Previo a anunciar el Gran Ojo de este premio, Checha expresó: “Hubo gran discusión porque realmente hubo muy buenos Oros y todos eran candidatos a tener este Gran Ojo y se lo lleva esta idea porque concordamos con el jurado en que es la idea que más celebra lo que significa la experiencia de marca y activación que es una idea que conecta con la audiencia y, en este caso en particular, es una idea que es un win win para la audiencia, para la gente que atiende la tienda y para la marca también. Es una marca de cerveza y es realmente difícil hacer algo original para marca de cerveza porque hemos visto tanto que realmente es difícil encontrar algo original como esto, que es un Gran Ojo muy bien merecido. Felicitaciones a los ganadores”.

1. Checha Agost Carreño, Fundador y CCO de Founders y Presidente del Jurado de El Ojo Experiencia de Marca & Activación, hace el balance del premio. 2. Oro por “Clean Sponsorship”, de DM9 (Brasil) y Corazon Filmes para Whirlpool Brasil. 3. Oro por “Atacama Fashion Week”, de Artplan (Brasil) para Desierto Vestido, reciben: 4. Oro para “Address The Invisible”, de Archer Troy (México) para Techo México /Google, recibe Mike Arcienaga.

John Raúl Forero, Presidente y CCO de DDB Colombia declaró al recibir el máximo premio de El Ojo Experiencia de Marca & Activación: “Lo mejor que tiene este Gran Ojo no es tanto la idea sino cómo se consiguió la idea. Dos agencias competidoras que comparten el mismo cliente, que dejan el ego en la casa, con un cliente maravilloso que confía en las dos agencias para sacar adelante un gran proyecto, así que los aplausos son para Mariana Cárdenas, Erick Bernard, Álvaro Luna y el gran equipo de Buentipo y DDB Colombia”.

Al conversar con LatinSpots, debajo del escenario, Forero remarcó: “Estamos muy felices de haber hecho una participación histórica para la agencia y para el mercado colombiano con más de 12 campañas que ganaron o fueron shortlists, para 6 marcas diferentes. Y fuimos nuevamente la agencia más premiada de Colombia y nos ubicamos en el Top3 de las mejores agencias de Iberoamérica, lo que demuestra el trabajo sólido y consistente que estamos haciendo para todas nuestras marcas”.

1. Ogilvy Colombia, conquista Oro por "Filter Caps” para Filsa Colombia, reciben: Gastón Potasz, Fabio Quiroga, Amir Torres López, Cristhian David Arboleda Fandiño y Erik Puentes González de Ogilvy Colombia, acompañados por Keka Morelle (CCO Latam) de Ogilvy. 2. Oro para “Gamer Loan”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico. 3. Oros para “Rice of Glory”, de Maruri Ecuador para Super Extra.

Por su parte, Juan Carlos Chaves, Vicepresidente Creativo de DDB Colombia, comentó: “Celebramos este trabajo que es un proceso de poco más de 3 años donde la agencia se ha consolidado desde lo creativo con clientes que están apostando fuerte, porque además de celebar con AB InBev, celebramos estar ganando con Alpina, con Corona, con McDonalds. No es una casualidad, es fruto de un proceso muy juicioso y celebrar a una agencia que le apuesta duro todos los días y estamos acá nosotros en representación de ellos”. A su vez, Paola Vásquez, Managing Director de DDB Colombia, compartió su alegría: “Lo más lindo de ganar es que esto ya es una cultura de trabajo, de trabajar con ideas relevantes para nuestros clientes”.

El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2024 entregó 8 Oros: 2 Brasil, 2 Colombia, 2 Ecuador; y 1 para cada país, España y México. Brasil recibió 2 Oros, por “Atacama Fashion Week”, de Artplan (Brasil) para Desierto Vestido, y “Clean Sponsorship”, de DM9 (Brasil) para Whirlpool Brasil. Los ganadores por Colombia fueron “Imagine with Petacos”, de DDB Colombia para AB InBev Colombia, y “Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. Por Ecuador resultaron Oros, “Rice of Glory”, de Maruri Ecuador para Super Extra y “Gamer Loan”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Siguen con 1 Oro, “Impulse”, de Cheil España para Samsung España; y “Address The Invisible”, de Archer Troy (México) para Techo México /Google.

El máximo de Platas (4) quedó para Argentina, por los trabajos “El F***ing Carro” (2) y “Beer retirement account” (2), de Monks Argentina para Netflix Argentina y AB InBev Colombia, respectivamente. Le sigue con 3 Platas Brasil, por “Brahma Phone” (2), de Africa Creative (Brasil) para AmBev Brasil; y “Atacama Fashion Week” (1), de Artplan (Brasil) para Desierto Vestido. México 2 Platas por “Address The Invisible”, de Archer Troy (México) para Techo México /Google; e “Install our logo”, de Leo Burnett México para ADT Security. También con 2 Platas quedó Ecuador, por “Pete Zahat – Trollvertising”, de BBA (Ecuador) para Pizza Hut Ecuador; y “Gamer Loan”, de Paradais DDB (Ecuador) para Banco del Pacífico. Con “Imagine with Petacos“, de DDB Colombia para AB InBev Colombia, también sumó 2 Platas Colombia. Luego con 1 Plata quedaron España por “KFC auto Grand Prix”, de PS21 (España) para KFC España, y Chile por “Steal Artois”, de VML Chile para AB InBev Chile.

Los Bronces de El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2024 fueron un total de 18, repartidos entre: Perú (5); Brasil (4); Puerto Rico (3); con 2 Uruguay (2) y España (2); con 1 México (1) y Argentina (1). Los Bronces de Perú fueron para Fahrenheit DDB (Perú) (4) por los trabajos “Foodball Fans” (2), para Supermercados Peruanos, “Rent your sunset” (1) y “BCPilsen” (1), para AB InBev Perú; y 1 fue por “El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor para Alicorp Perú. Brasil los recibió por “Fan profesional”, de Africa Creative (Brasil) para AmBev Brasil; “Flying Guardians”, de Almap BBDO (Brasil) para Planet Labs PBC / Greenpeace Brasil; “Malekus. Los últimos 600.”, de BETC Havas São Paulo (Brasil) para The Rainforest Lab; y “La camiseta embarrada”, de HOC - House of Creativity (Brasil) para Sport Club Internacional. En el caso de Puerto Rico, los 3 Bronces fueron para el trabajo “LoopHotel”, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music. Los 2 Bronces de Uruguay fueron para el trabajo “Olimpack”, de From (Uruguay) para PedidosYa Uruguay. Por su parte, España quedó con 2 Bronces por “The Art of Hack”, de Cheil España para Samsung España, y por “Nobody should die at XMAS”, de DoubleYou (España) para Open Arms. Finalmente con 1 Bronce, México lo recibió por “Heinzterception”, de TERAN TBWA\ (México), para Kraft Heinz México; y Argentina por “Anti-Lag squad”, de VML Argentina para Movistar Argentina.

A continuación el listado de los Jurados de El Ojo Experiencia de Marca & Activación:

- Checha Agost Carreño, Fundador y CCO de Founders y Presidente de El Ojo Experiencia de Marca & Activación.

- Juan Pablo Álvarez, CCO de Wild Fi Chile. 

- Ximena Bernal, Directora Creativs de Leo Burnett Colombia. 

- Rodolfo Borrell, Co-Fundador &CCO de The Table. República Dominicana.

- Rafa "Creaturón" Domínguez, CCO de MullenLowe SSP3 México. 

- Agustín Febres Cordero, Presidente Creativo de Paradais DDB. Ecuador.

- Said Gil, CCO de Dentsu Creative. México.

- Victoria Iñiguez, Brand Strategist Lead de TikTok. Argentina.

- Arah Kim, Directora Creativa Asociada de Wieden & Kennedy México. 

- Sérgio Lobo, ECD de Wy Creative. Portugal.

- Florencia Loda, Directora General Creativa de draftLine Buenos Aires. Argentina.

- Aline Noya, Directora Creativa de Bullet. Brasil.

- Rodrigo Revoredo, Director General de Estrategia de VALOR Socios de Ideas. Perú.

- Cristina Roa, ECD de VML Colombia. 

- Rubén Sánchez, Director creativo de PS21. España.

- Pepe Sayus, Global Brand Director TaDa de AbInBev Argentina.

- Sophie Schonburg, VP Creativa de BETC Havas. Brasil.

- José Ignacio Solari, Presidente y CCO de DDB Chile. 

- Charly Tolmos, CCO de McCann Lima. Perú.

- Leandro Vaccarini, Director General Creativo de TBWA Buenos Aires. Argentina.

- Gustavo Victorino, CCO de Talent. Brasil.

A continuación, todos los ganadores.

EL GRAN OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACION

GRAN OJO

“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.

Productos - EM1

ORO

“Clean Sponsorship” de DM9 para Consul de Whirlpool Brasil. Prod.: Corazón Filmes. Realizador/a: Bruno Zanetti. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. País: Brasil.

BRONCE

“LoopHotel” de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza La H de Rimas Music. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Melvin Valencia. País: Puerto Rico.

“Foodball Fans” de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Locomotor. Realizador/a: Bruno Rey. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. País: Perú.

Servicios - EM2

BRONCE

“Olimpack” de From para PedidosYa Market de PedidosYa Uruguay. Prod.: From. País: Uruguay.

Bien público y mensajes gubernamentales - EM3

ORO

“Address The Invisible” de Archer Troy para Techo México //Google. Prod.: Onirica. Realizador/a: Eduardo Canto. País: México.

“Atacama Fashion Week”/ de Artplan para Desierto Vestido. Prod.: Sugarcane Filmes. Realizador/a: Igor Selingarde. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. País: Brasil.

BRONCE

“Nobody should die at XMAS” de DoubleYou para Open Arms. Prod.: Blua. Realizador/a: Iker Iturria. Prod. Audio & Sonido: lastcrit. Postprod.: Blua /Moonlight. Otras Empresas: Engine Agency. País: España.

Experiencias y activaciones en el punto de venta - EM4

ORO

“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.

PLATA

“Steal Artois” de VML Chile para Stella Artois de AB InBev Chile. Prod.: Rebolucion. Realizador/a: Ivan Vescovo. Prod. Audio & Sonido: Clio. País: Chile.

BRONCE

“Rent your sunset” de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador/a: Jeff Carrera. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. Postprod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.

“Olimpack” de From para PedidosYa Market de PedidosYa Uruguay. Prod.: From. País: Uruguay.

Experiencias y activaciones en el espacio público - EM5

PLATA

“Brahma Phone” de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador/a: Los Pibes. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. Postprod.: Guava Post. Otras Empresas: Monkey Produções /Thinkers Studios /DraftLine Integrada /TKCV /Oba Print /Dona Antonia. País: Brasil.

“El F***ing Carro” de Monks para Netflix Argentina. Prod.: Corinthian. País: Argentina.

Experiencias y activaciones en plataformas digitales - EM6

PLATA

“Beer retirement account” de Monks para Poker de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Cristián Roncancio. País: Colombia.

“Gamer Loan” de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Postprod.: Christopher Valdiviezo. País: Ecuador.

BRONCE

“Flying Guardians” de Almap BBDO para Planet Labs PBC / Greenpeace Brasil. Prod.: Vetor Zero. Realizador/a: Luiz Alberto Ferreira. Prod. Audio & Sonido: Alma 11 11 Audio /Bari Filmes. Otras Empresas: HUM Comunicação /Giusti Comunicação /Brand Gaming. País: Brasil.

“The Art of Hack”/ de Cheil España para Samsung España. aís: España.

Experiencias y activaciones en plataformas sociales & Influencers - EM7

PLATA

“Pete Zahat - Trollvertising” de BBA para Pizza Hut Ecuador. Prod.: BBA. Realizador/a: Raúl Banderas. País: Ecuador.

BRONCE

“Malekus. Los últimos 600.” de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para The Rainforest Lab. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio & Sonido: Quiet City Music + Sound. País: Costa Rica.

“Heinzterception” de TERAN TBWA para Heinz de Kraft Heinz México. Prod.: TERAN TBWA. Realizador/a: José Padilla. País: México.

Experiencias y activaciones en multiplataformas - EM8

PLATA

“Atacama Fashion Week” de Artplan para Desierto Vestido. Prod.: Sugarcane Filmes. Realizador/a: Igor Selingarde. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. País: Brasil.

BRONCE

“BCPilsen” de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Prod.: KA&O Film & Content. Realizador/a: Casu & Roca. Prod. Audio & Sonido: Sordo. Postprod.: Lunatic. País: Perú.

Nuevas realidades y tecnologías emergentes - EM9

ORO

“Impulse” de Cheil España para Samsung España. Prod.: Somos 5. Realizador/a: Alfredo Lobo. Postprod.: Somos5. Otras Empresas: Acid Tango. País: España.

Experiencias y activaciones impulsadas por juegos - EM10

ORO

“Gamer Loan” de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Postprod.: Christopher Valdiviezo. País: Ecuador.

PLATA

“KFC auto Grand Prix” de PS21 para KFC España. País: España.

BRONCE

“Anti-Lag squad” de VML Argentina para Movistar Argentina. Prod.: Landia. País: Argentina.

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) - EM11

ORO

“Filter Caps” de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.

BRONCE

“La camiseta embarrada” de HOC - House of Creativity para Sport Club Internacional. País: Brasil.

“El ranking culinario que alimentó a millones” de Valor para Alicorp Perú. Prod.: Lado V. Otras Empresas: LLYC PERU /Tribeca Media. País: Perú.

Lanzamiento y posicionamiento - EM12

PLATA

“Install our logo” de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para ADT Security. Prod.: Gato. Realizador/a: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio & Sonido: Cluster. Postprod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.

Excelencia en la activación de marca - EM13

ORO

“Rice of Glory” de Maruri Ecuador / Grey Argentina / Grey Brasil para Arroz Super Extra de Super Extra. Prod.: Landia. Realizador/a: Emi Alvarenga. País: Ecuador.

PLATA

“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.

“El F***ing Carro” de Monks para Netflix Argentina. Prod.: Corinthian. País: Argentina.

“Beer retirement account” de Monks para Poker de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Cristián Roncancio. País: Colombia.

BRONCE

“Fan profesional” de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado. Prod. Audio & Sonido: Canja Audio Culture /Eduardo Karas/Filipe Resende/Levi Mynssen de Mello/Filipe Lopes/Levi Mynssen de Mello/Nando de Castro/Matheus Peres/Lari Storch/Ana Flor Bohrer/Flavia Medeiros/Igor Lobo/Mariana Aldrigue. País: Brasil.

“Foodball Fans” de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Locomotor. Realizador/a: Bruno Rey. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. País: Perú.

Marca local *Nueva categoría - EM14

BRONCE

“LoopHotel” de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza La H de Rimas Music. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Melvin Valencia. País: Puerto Rico.

Mercado específico *Nueva categoría - EM15

PLATA

“Brahma Phone” de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador/a: Los Pibes. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. Postprod.: Guava Post. Otras Empresas: Monkey Produções /Thinkers Studios /DraftLine Integrada /TKCV /Oba Print /Dona Antonia. País: Brasil.

“Address The Invisible” de Archer Troy para Techo México //Google. Prod.: Onirica. Realizador/a: Eduardo Canto. País: México.

“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.

BRONCE

“LoopHotel” de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza La H de Rimas Music. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Melvin Valencia. País: Puerto Rico.