"Promesas Absurdas", Gran Ojo Creative Data: Impulsar la creatividad para transformar realidades

Durante la conferencia de prensa que ofrecieron los presidentes de jurado de El Ojo 2024, Jairo Lezaca comentó que con los jurados de la categoría hicieron hincapié en aquellas piezas que buscaran una transformación a partir de los datos relevantes para las marcas y que encontraran soluciones donde el uso creativo de la data realmente fuera potente y la espina dorsal de la ejecución de la idea. Sobre la campaña ganadora en El Ojo Creative Data agregó: “Es un Gran Ojo que mezcló muchas cosas como el real time, en un momento muy latino que es el período de elecciones cuando los países convulsionan con necesidades de la sociedad, y se valora la manera no incendiaria en que se hizo la campaña con una causa muy loable que da orgullo y que logró un beneficio para la sociedad y que nos vuelve, a través de la publicidad, mejores seres humanos”.

Por la noche, durante la ceremonia de premiación, el presidente de este premio dio su balance para el público presente en El Ojo: “Lo lindo de esta categoría es que tenemos datos preciosos en distintas plataformas, y lo importante es ver cómo podemos traerlos a la vida de la comunicación a través de campañas. Aquí sí se vale traer data que pueda salvar el mundo, cambiar leyes, vender productos, vender servicios, y este año tenemos una muestra heterogénea donde cada región de Iberoamérica está representada”. Antes de dar a conocer el trabajo reconocido con el Gran Ojo Creative Data, Lezaca adelantó: “La campaña ganadora tiene un insight que se transformó de una manera muy potente y de una manera muy sencilla de cómo solucionar un problema en Argentina”.

Promesas Absurdas. Anunciante: ASDRA. Marca: Campaña ASDRA - Absurd Promises. Producto: Down Syndrome Association Of Argentina. Agencia: VML Buenos Aires. CEO: Victoria Cole. CCOs: Rafa Quijano y Daro González. ECD: Sofie Cursach. Productora: Landia. Sonido: Violeta Music Buenos Aires. País: Argentina. Premios El Ojo de Iberoamérica 2024: Gran Ojo El Ojo Creative Data / 3 Platas y Bronce en El Ojo Creative Data / 1 Bronce en El Ojo Digital & Social.

Rafa Quijano, CCO de VML Argentina, en referencia al trabajo ganador "Promesas Absurdas" dijo al recibir el Gran Ojo de Creative Data: “Gracias Jairo por tus palabras. Pienso que si todos nos hacemos un hueco en la agenda podemos cambiar realidades, por eso, siempre que podamos ayudar lo vamos a hacer y sería bueno que todos podamos hacerlo. Muchas gracias".

Al bajar del escenario Rafa Quijano, Daro González –CCO de VML Argentina- y Victoria Cole –CEO de VML Argentina- conversaron con el equipo de LatinSpots: “Es una campaña que tuvo un montón de desafíos, que nos llevó bastante tiempo y que involucró muchas personas y mucha investigación. Tuvimos que sentarnos con especialistas, aprender de un montón de cosas, hablar con gente, con cientistas sociales, psicólogos, economistas. Y lo principal fue que cuando llegó la idea, realmente no sabíamos si se podía hacer, y eso fue como una muy buena señal para saber que nos estábamos metiendo en algo que podía ser grande. Luego empezamos a ver la luz al final del túnel, cada vez fue mayor el entusiasmo, y ver que se iba a generar algo entre todos, generar lo que terminó generando, que fue este Gran Ojo y cambiar una realidad para un montón de personas con discapacidad en Argentina”, sostuvo Daro González. Por su parte, Cole habló de la importancia de la data para inspirar la creatividad: “Este trabajo demuestra cómo la data puede impulsar la creatividad, a partir de datos concretos como éstos y, sobre todo, como dijo Daro, poder impulsar cambios de realidades, que es nuestro propósito de marca. Nosotros queremos como comunicadores cambiar realidades y hacer nuestro aporte a la sociedad, y qué mejor que hacerlo con creatividad, con data, y con personas con síndrome de Down que ahora no tienen que sacar más el certificado de discapacidad cada año”.

1. Jairo Lezaca, Presidente del Jurado Creative Data, hace un balance del premio. 2. Oro por “Gamer Loan”, de Paradais DDB (Ecuador) para Banco del Pacífico. Reciben por Paradais DDB: José Reinoso, Sebastián Pulla y Melissa García. 3. Oro por “Animal alerts” de L&C y Tulom PR (Brasil), para PetPace. Producida por Rebeca, con música de Agosto. Reciben: Claudia Incio (Agosto Music), Karan Novas (Tulom Brasil), Bruno Franchino (Lanfranco y Córdova, NY) y Alejandro Noriega (Rebeca).

El Ojo Creative Data entregó un total de 5 Oros, de los cuales 1 fue para Brasil, por “Rock DNA”, de Almap BBDO (Brasil) para Billboard Brasil; 1 para España, por “Algoritmo Salvaje (Reset)”, de Edelman España para Instituto Ampara Animal; 1 para Costa Rica, por “La métrica embotellada” de interaction (Costa Rica) para PNUD; 1 para Ecuador, por “Gamer Loan”, de Paradais DDB (Ecuador) para Banco del Pacífico; y 1 Oro para Perú, por “Animal alerts” de L&C NY y Tulom PR (Brasil) para PetPace.

De los 6 Platas que votaron los jurados de Creative Data, 4 quedaron para Argentina: 3 para el trabajo “Promesas Absurdas", de VML Argentina, creada para la Asociación Síndrome de Down Argentina (ASDRA), y 1 para “Dolar Diarco”, de BB agencia (Argentina) para Grupo Goldfarb. Los otros 2 Platas fueron para México, para “Rainbow Washing Detector”, de DDB México para Capaxia y “W1ng Cod3s”, de HOY México by Havas para Volaris Aerolinea.

1. Oro para “Rock DNA”, de Almap BBDO (Brasil) para Billboard Brasil. Reciben por Almap BBDO: Aline Afonso Silva y Andresa Costa. 2. Erik Apuy, CEO de Interaction Costa Rica, recibe Oro por “La métrica embotellada” para PNUD. 3. Oro para “Algoritmo Salvaje (Reset)”, de Edelman España para Instituto Ampara Animal. Recibe Hernán Palazzo de Edelman Argentina.

Respecto de los Bronces, Creative Data tuvo un total de 7 repartidos entre cuatro países: 3 para Brasil, 2 para iD\TBWA (Brasil) por “La Tierra de los Invisibles”, creado para SP Invisível, y 1 por “Thermal Sensation of Urgency”, creado por Lew'Lara\TBWA (Brasil) para Cruz Vermelha São Paulo. 2 Bronces recibió España, fueron para los trabajos “Rainbot”, de LLYC (España) para Pride Connection México, y “KFC auto Grand Prix”, de PS21 (España) para KFC España. Con 1 Bronce quedaron Ecuador, por “Unforgettable Women”, de MullenLowe Delta (Ecuador) para Banco Pichincha Ecuador, y Argentina, por “Promesas Absurdas", de VML Argentina para ASDRA.

A continuación, la lista de los Jurados de El Ojo Creative Data 2024:

-Jairo Lezaca, Co-Managing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY, Presidente de El Ojo Creative Data.

-Carlos "Charro" Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.

- Elea Arias Larroude, Head of Strategy de HOGARTH Argentina.

- Alejandro Barrera, ECD de McCANN Colombia.

- Felipe Garat, Creative Art Director de Havas Gurisa. Uruguay.

- Dogura Kozonoe, CCO de MRM Brasil.

- Susana Landgrave, Creative Director de SAMY ALLIANCE. México.

- Jonathan McVinish, CCO de Dentsu Creative México.

- Magda Miller, Partner Communication Manager de PedidosYa. Uruguay.

- Esteban Pineda Posada, CEO & Regional Company Lead de Findasense Américas. México.

- Giovanni Rozo, Creative Strategist de TikTok. México.

- Lourenço Thomaz, CCO de Dentsu Creative Iberia. España.

- Manuel Ventura, CCO & Founder de the3hundred. Argentina.

- Bernardo Villegas de la Barreda, DGC de Cheil Central América. Panamá.

- Fernando Zagales, Director General Creativo de TBWA Perú.

A continuación, todos los ganadores.

EL OJO CREATIVE DATA

GRAN OJO

“Promesas Absurdas” de VML Argentina para ASDRA - Asociación Síndrome de Down Argentina. Prod.: Landia. Realizador/a: Diego Dutil/ Tomas Quartino. Prod. Audio & Sonido: Violeta Music. País: Argentina.

Mejor visualización de datos - CD1

ORO

“La métrica embotellada” de interaction para PNUD. País: Costa Rica.

PLATA

“Rainbow Washing Detector” de DDB México para Capaxia. Prod.: Habitant Productions / Bionica. Realizador/a: Adrian Suarez/ Mauro Bravo. Prod. Audio & Sonido: Estudios Machina. Otras Empresas: Bionica /Porter Novelli /Trebolbit. País: México.

“Promesas absurdas” de VML Argentina para ASDRA - Asociación Síndrome de Down Argentina. Prod.: Landia. Realizador/a: Diego Dutil/ Tomas Quartino. Prod. Audio & Sonido: Violeta Music. País: Argentina.

BRONCE

“La Tierra de los Invisibles” de iD TBWA para SP Invisível. Prod.: Paranoid Brasil. Realizador/a: René Baldiserra / Gabriel Neves. Prod. Audio & Sonido: Jamute. Postprod.: Clan VFX /Bleach. Otras Empresas: Instagrafite /Embed Produção Digital. País: Brasil.

Tiempo Real - CD2

ORO

“Animal alerts” de Serviceplan Alemania / Lanfranco & Cordova NYC / Tulom PR para PetPace. Prod.: Rebeca Producciones. Realizador/a: Matias Gutierrez. Prod. Audio & Sonido: Agosto Music /Agosto Music. Postprod.: Nativo Post. Otras Empresas: Tulom PR /Eat/Astral Kreativ (Otro)/Mediaplus Group (Otro)/Peppercomm. País: Perú.

PLATA

“Dolar Diarco” de BB agencia para Diarco de Grupo Goldfarb. Realizador/a: Mariano Alvarez Parracia. País: Argentina.

BRONCE

“Promesas absurdas” de VML Argentina para ASDRA - Asociación Síndrome de Down Argentina. Prod.: Landia. Realizador/a: Diego Dutil/ Tomas Quartino. Prod. Audio & Sonido: Violeta Music. País: Argentina.

Mejor experiencia - CD3

ORO

“Gamer Loan” de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Prod. País: Ecuador.

BRONCE

“KFC auto Grand Prix” de PS21 para KFC España. País: España.

Investigación e integración de datos - CD4

ORO

“Promesas absurdas” de VML Argentina para ASDRA - Asociación Síndrome de Down Argentina. Prod.: Landia. Realizador/a: Diego Dutil/ Tomas Quartino. Prod. Audio & Sonido: Violeta Music. País: Argentina.

PLATA

“W1ng Cod3s” de Havas HOY para Volaris Aerolinea. Prod.: Havas HOY. Realizador/a: David Camacho. País: México.

BRONCE

“La Tierra de los Invisibles” de iD TBWA para SP Invisível. Prod.: Paranoid Brasil. Realizador/a: René Baldiserra / Gabriel Neves. Prod. Audio & Sonido: Jamute. Postprod.: Clan VFX /Bleach. Otras Empresas: Instagrafite /Embed Produção Digital. País: Brasil.

“Unforgettable Women” de MullenLowe Delta para Banco Pichincha Ecuador. Prod.: Bang Motions & Films / The Others. Realizador/a: Yayo Alarcón. Prod. Audio & Sonido: Fletcher & Munson. País: Ecuador.

Mejor uso de datos en redes sociales - CD5

ORO

“Algoritmo Salvaje (Reset)” de Edelman España para Ampara Silvestre de Instituto Ampara Animal. Prod.: Nelson Jiménez Ortiz de Zárate. Realizador/a: Nelson Jiménez Ortiz de Zárate. País: Brasil.

PLATA

“Promesas absurdas” de VML Argentina para ASDRA - Asociación Síndrome de Down Argentina. Prod.: Landia. Realizador/a: Diego Dutil/ Tomas Quartino. Prod. Audio & Sonido: Violeta Music. País: Argentina.

BRONCE

“Rainbot” de LLYC para Pride Connection México. Prod.: LLYC. País: México.

Mejor tecnología en el uso de datos - CD6

ORO

“Rock DNA” de Almap BBDO para de Billboard Brasil. Prod.: Acaca. Prod. Audio & Sonido: Punch Áudio. Otras Empresas: Giusti Creative PR /Mynd. País: Brasil.

PLATA

“Promesas absurdas” de VML Argentina para ASDRA - Asociación Síndrome de Down Argentina. Prod.: Landia. Realizador/a: Diego Dutil/ Tomas Quartino. Prod. Audio & Sonido: Violeta Music. País: Argentina.

BRONCE

“Thermal Sensation of Urgency” de Lew´Lara\TBWA para Cruz Vermelha São Paulo. Prod.: Monster Films. Prod. Audio & Sonido: Dragon.Fly. País: Brasil.