"Thanks for Coke-Creating" alcanzó el Gran Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo: Ideas con vuelo

El Jurado de El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo de El Ojo de Iberoamérica 2024, presidido por Andrés Ordóñez reconoció el caso “Thanks for Coke-Creating”, de la agencia VML México, que fue co-creada con VML Brasil, para Coca-Cola Brasil y Coca-Cola México, con el Gran Ojo de la categoría.

La campaña “Thanks for Coke-Creating” destaca cómo las personas de diferentes partes del mundo se apropian de la marca Coca-Cola y con orgullo la integran en sus negocios, diseñando sus propios logotipos. Para celebrarlo, la marca decidió asociarse con diferentes tiendas en varios rincones del planeta y validar cientos de cocreaciones en una plataforma global.

“Thanks for Coke-Creating” destaca cómo las personas de diferentes partes del mundo se apropian de la marca Coca-Cola y con orgullo la integran en sus negocios, diseñando sus propios logotipos. Para celebrarlo, la marca decidió asociarse con diferentes tiendas en varios rincones del planeta y validar cientos de cocreaciones en una plataforma global. Con la consigna de abrazar la cultura y la creatividad locales a través de una marca icónica, Coca-Cola celebró las interpretaciones locales de su icónico logotipo por parte de bodegas, comerciantes y artistas, creando un tapiz de diversidad, cultura y creatividad.

Con la consigna de abrazar la cultura y la creatividad locales a través de una marca icónica, Coca-Cola celebró las interpretaciones locales de su icónico logotipo por parte de bodegas, comerciantes y artistas, creando un tapiz de diversidad, cultura y creatividad. La marca observó que personas de todo el mundo pintaban su propia interpretación del icónico logotipo de Coca-Cola en sus espacios al aire libre, tiendas y bodegas locales por puro amor a la marca. En lugar de corregirlos, la marca decidió adoptarlos. Durante años, se han encontrado versiones del logotipo de Coca-Cola realizadas por artistas locales en distintos países, que muestran cómo las personas y socios interactúan con la marca. Diseñado por las personas que dirigen las tiendas, el logotipo de Coca-Cola se ha reinventado en forma de carteles, pinturas y murales, lo que refleja la profunda conexión de la marca con la cultura local a lo largo de los años. Esta colaboración de Coca-Cola con socios, embotelladores, comerciantes y colaboradores ejemplifica su compromiso con la inclusión.

“El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo, reconoce las ideas que vuelan por sí solas y que se pueden ver en cualquier parte del universo. Los Oros de El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo fueron muy claros, los elegimos inmediatamente, y la máxima ganadora fue una idea que nació en un país y voló para el mundo”, compartió Ordóñez durante la conferencia de prensa que ofrecieron los presidentes en el festival.

1. Andrés Ordóñez, presenta su balance de El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo. 2. Tomás Ostiglia de LOLA MullenLowe España, recibe Oro por "Find Your Summer" para Unilever España. 3. El equipo de Ogilvy Colombia, liderada por Gastón Potasz (CCO) y Fabio Quiroga (CEO), reciben el Oro por "Filter Caps" para Filsa Colombia.

A modo de balance de este Premio Ordóñez dijo: “Es una categoría difícil porque de alguna manera tiene que elevarse, tiene que coger alas y tiene que representarnos a todos. Una categoría donde vimos 2 Oros y 3 Bronces, y es por eso mismo porque las grandes ideas que ya cogen vuelo se separan muy rápido”.

Antes de anunciar el Gran Ojo de Mejor Idea Latina para el Mundo durante la gala de premiación, Ordóñez declaró: “Los que trabajamos en otros mercados estamos muy acostumbrados a decir que las ideas de afuera son las que vienen hacia nosotros y nos hacen hacer cosas. La idea ganadora es una idea que ha estado frente a nosotros toda la vida y empieza de adentro hacia afuera y coge alas muy rápido. Es una pieza que por donde se la vea, se la celebra, y creo que todos en algún momento hemos “coke-create”, así que, el Gran Ojo va para Thanks for Coke-Creating ”.

Luego de recibir su Gran Ojo por el trabajo creado para Coca-Cola, Luis "Madruga" Enríquez, CCO de VML México, afirmó: “Lo que nos llena de orgullo al recibir este premio es que es una idea latina para el mundo. Y qué mejor, en este proyecto trabajaron más de 30 ó 40 latinas y latinos diferentes, entonces hay una lógica. Muchas gracias y felicito a todas mis compañeras y compañeros que no pudieron venir y gracias por cocrear”.

Entrevistado por LatinSpots, Anderson Rocha, Productor de VML Brasil, comentó: “Lo más interesante que podemos contar es que cuando hay un grupo en el que todos tienen buena voluntad, una buena idea y un buen cliente, la cosa sale, no es VML Brasil o Nueva York, o Argentina, sino que es VML”. Por su parte, Igor Selingarde, Director Ejecutivo de Sugarcane Filmes, manifestó: “Es un trabajo extremadamente colaborativo, desde la idea hasta su producción. Es una idea que habla sobre colaboración, co-creating, y fue un placer estar aquí con ustedes. Un placer inmenso y un honor usar audiovisual como plataforma de transformación y, al mismo tiempo, conseguir viabilizar esto en seis países. Un descubrimiento inmenso. No puedo dejar de mandar un beso para todo el equipo técnico que hizo parte de la construcción de esta campaña, que fue extremadamente compleja, delicada, sensible y está cosechando los frutos que merece. Muchas gracias”.

El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo votó, además de su Gran Ojo, 2 Oros y 3 Bronces. Los Oros fueron para “Find Your Summer” (1), de LOLA MullenLowe (España) para Unilever España; y para “Filter Caps” (1), de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. En esta categoría no se entregaron platas. Y los Bronces, que fueron 3, quedaron para Brasil (2) y México (1). Por Brasil quedaron para “Atacama Fashion Week”, de Artplan (Brasil) para Desierto Vestido y para “Reprinting Nica”, de BETC Havas São Paulo (Brasil) para La Prensa Nicaragua. El Bronce de México fue para el trabajo “Ara”, de Brands & People (México) para Strap Tech.

El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo deja en claro que el talento latino es una fuerza creativa a nivel global. Los ganadores de esta edición nos muestran que los profesionales latinos están liderando la transformación de la industria creativa y estableciendo nuevos estándares de excelencia.

A continuación el listado de los Jurados de El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo 2024:

- Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB y Presidente de El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo

- Yasu Arakaki, CCO de Ogilvy Perú.

- Mike Arcienaga, CCO & Founder de Archer Troy. México.

- Esteban Barreiro, CCO de Publicis Group Uruguay.

- César Castaño, ECD de Monks. Colombia.

- Leonardo Chiesi, CCO de McCANN Santiago. Chile.

- Chavo D' Emilio, Presidente y Director General Creativo de FeelCo.. Argentina.

- Carlão Fonseca, Partner & CCO de Dark Kitchen Creatives. Brasil.

- Mica Gallino, Sr Manager Brand Creative de Nike México.

- Heloísa Goldman, Head of Agency de kwai. Brasil.

- Camilo Guanes, Founder & ECD de Oniria TBWA. Paraguay.

- Marina Landherr, Creative Lead de TikTok. Brasil.

- Virginia Marotta, CEO de HOGARTH Uruguay.

- Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe. España.

- Pedro Prado, ECD de TBWA MEDIA ARTS LAB. Estados Unidos.

- Mauro Ramalho, CCO de Publicis Brasil.

- Mariel Rendón, Directora Creativa de Publicidad Comercial MullenLowe. Honduras.

- Jaume Rodríguez, Director Creativo de Alma DDB. Estados Unidos.

- Jaime Rosado, Owner & CCO de Rosado Toledo &. Puerto Rico.

- Pablo Salinas, Director Creativo Ejecutivo de Burns. España.

- Hernán Sampo, Chief Content Officer de HOGARTH Argentina.

- Martín Seijas, Mananger Director de Dentsu Creative Argentina.

- Rodrigo Tarquino, VP Creative de Weber Shandwick. México.

A continuación, todos los ganadores.

EL OJO MEJOR IDEA LATINA PARA EL MUNDO

GRAN OJO MEJOR IDEA LATINA PARA EL MUNDO

“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola México y Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador/a: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio / Ogilvy /Essence Mediacom. País: México.

Ideas de Iberoamérica para el mundo - IL1

ORO

“Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador/a: Juan Cabral. Prod. Audio & Sonido: Big Sync. Postprod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare . País: España.

BRONCE

“Ara”, de Brands & People para Strap. Otras Empresas: TBWA\Worldwide /Double E. País: México.

Ideas de Iberoamérica con relevancia internacional - IL2

ORO

“Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.

“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola México y Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador/a: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio / Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.

BRONCE

“Atacama Fashion Week”, de Artplan para de Desierto Vestido. Prod.: Sugarcane Filmes. Realizador/a: Igor Selingarde. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. País: Brasil.

“Reprinting Nica”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para La Prensa Nicaragua. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio & Sonido: Punch Áudio. País: Nicaragua.