"The e-commerce of trust" conquistó Oro en El Ojo Transformación Creativa del Negocio

La pieza más premiada en El Ojo Transformación Creativa del Negocio que se alzó con el único Oro votado, fue “The e-commerce of trust”, de DDB México para Gahr WeCapital. En México, más de 49 millones de mexicanos no ganan lo suficiente para alimentar a sus familias y más de 20 millones de personas compran a crédito en tiendas de barrio. Este sistema de crédito basado en la confianza, que otorga pequeños préstamos a corto plazo, sin exigir ninguna garantía, se ha convertido en el único apoyo financiero para millones de mexicanos de bajos ingresos que no cuentan con ningún apoyo de los bancos. Sin embargo, estas pequeñas tiendas sólo tienen la capacidad de prestar a unos pocos vecinos, por lo que esta campaña creó un sistema más grande que puede utilizar el mismo sistema de crédito para prestar a un país entero. Así, buscando la inclusión financiera en México, WeCapital creó “El E-commerce de la Confianza”, una tienda en línea donde los mexicanos pueden comprar alimentos a crédito como en las tiendas del barrio: sin tarjetas bancarias, sin avalistas y con una sola garantía: la confianza.

En números de Impacto de esta campaña, el E-commerce de Confianza cuenta con 60 tiendas asociadas en 20 localidades de la Ciudad de México. Más de 9.500 familias no bancarizadas se han beneficiado de la plataforma y se han entregado 77.600 productos de primera necesidad a 9.500 familias beneficiarias. A la fecha, la plataforma cuenta con 7.700 usuarios activos que han pagado un tiempo y continúan solicitando créditos de alimentación.

El único Oro que se entregó en este premio, fue “The e-commerce of trust”, de DDB México para Gahr WeCapital. En México, más de 49 millones de mexicanos no ganan lo suficiente para alimentar a sus familias y más de 20 millones de personas compran a crédito en tiendas de barrio. Este sistema de crédito basado en la confianza, que otorga pequeños préstamos a corto plazo, sin exigir ninguna garantía, se ha convertido en el único apoyo financiero para millones de mexicanos de bajos ingresos que no cuentan con ningún apoyo de los bancos. Sin embargo, estas pequeñas tiendas sólo tienen la capacidad de prestar a unos pocos vecinos, por lo que esta campaña creó un sistema más grande que puede utilizar el mismo sistema de crédito para prestar a un país entero.

Javier Campopiano, Global CCO de McCann Worldgroup y McCann, como Presidente de El Ojo Transformación Creativa del Negocio 2024, expresó al iniciar su balance de la categoría: “Es una categoría que es nueva en El Ojo y creo que se va a convertir cada vez más en central, en general, porque en transformación creativa, básicamente lo que tenemos que hacer es con nuestras ideas ayudar a transformar el negocio de nuestros clientes. Por ser nueva y por ser una categoría muy exigente, fue una categoría más corta que el resto de las categorías del festival, de hecho, no hemos tenido un Gran Ojo, pero por el trabajo que se vio, creo que podría haber más trabajos que hemos visto en otras categorías que podrían haber estado en esta categoría y tener un rol más relevante. Es una categoría a la que espero ver en el futuro, más protagonista”.

Tal como anticipó Campopiano en el balance de la categoría El Ojo Transformación Creativa del Negocio, en su primera edición este año en el festival, su Gran Ojo quedó desierto. En la conferencia de prensa el presidente de El Ojo Transformación Creativa del Negocio 2024 sostuvo: “Le exigimos mucho a El Ojo Transformación Creativa del Negocio, la idea tiene que sentirse como algo que puede transformar el negocio de una marca grande”.

El máximo premio de la categoría, en esta ocasión fue un Oro, para la campaña “The e-commerce of trust”, de DDB México para Gahr WeCapital, sobre la que afirmó Campopiano: “El único Oro que dimos es una evolución de una idea que ganó un Gran Ojo algunos años atrás, usando esa base informal de datos de pequeños negocios que busca generar un crédito para las personas para acceder a más préstamos”. Se trató del trabajo de DDB México “Data Tienda”, creado por la agencia para Gahr WeCapital, que fue Gran Ojo Creative Data 2022.

El Ojo Transformación Creativa del Negocio 2024 votó además de su único Oro, 2 Platas y 4 Bronces, de apenas 19 piezas inscriptas dentro de la categoría. Las 2 Platas quedaron para México y Perú, y los 4 bronces se otorgaron para Brasil, Ecuador, Colombia, y Costa Rica.

Una de las platas de las dos que entregó esta categoría fue para el trabajo de la agencia Leo Burnett México, “Install our logo”, para ADT Security. La otra Plata fue para “Amunas recovery”, de Publicis Perú para AB InBev Perú.

Por su parte, los Bronces se repartieron entre “Imagine with Petacos”, de DDB Colombia para AB InBev Colombia; “Talk Do It”, de interaction (Costa Rica) para Talk Do It; “50/50”, de Lew'Lara\TBWA (Brasil) para Camil; y “Gamer Loan”, de Paradais DDB (Ecuador) para Banco del Pacífico.

La premiación de El Ojo Transformación Creativa del Negocio demuestra que la creatividad es una fuerza poderosa para impulsar el cambio. Los ganadores de esta edición nos muestran que las empresas que son capaces de adaptarse y evolucionar son las que tienen más probabilidades de éxito a largo plazo.

A continuación el listado de los Jurados:

Javier Campopiano, Global CCO de McCann Worldgroup y McCann, y Presidente de El Ojo Transformación Creativa del Negocio.

-Esteban Barreiro, CCO de Publicis Group Uruguay.

-Wanda Cálix, Directora General Creativa de Star 5/ogilvy Panamá. 

-Patricia Cavada, Directora Senior de LLYC Madrid. España.

-Lupas Celis, Director general creativo de The Pub School. Ecuador.

-Sebastián Giménez, Director Brand Marketing Communication de Stellantis Argentina. 

-Rodolfo Gómez, Director General Creativo de Cielito. Paraguay.

-Juan Carlos Gómez Machuca, Gerente de Marketing y Publicidad de Banco de Bogotá. Colombia.

-Diana Kuhlmann, Directora Creativa y Manager de Excelencia Creativa de McCann San José. Costa Rica.

-Marcelo Lourenço, Co-Founder & ECD de Coming Soon Lisboa. Portugal.

-Diana Inés Lozada Rodríguez, Marketing Director Regional Brands & Beyond Beer de Heineken México. 

-Ricardo Mendoza, CCO de Ogilvy Guatemala. 

-Rafael Nasser, CEO de Hogarth Brasil. 

-Gastón Potasz, CCO de Ogilvy Colombia. 

-Chacho Puebla, Co-Founder & CCO de Felicidad collective. España.

-Rafael Quijano, CCO de VML Argentina.

-Rafael Reina, CCO de Ogilvy México. 

-José Luis "Coyote" Rivera y Piérola, Creative Chairman & CEO de Circus Grey. Perú.

-Jaume Rodríguez, Director creativo de Alma DDB. Estados Unidos.

-Jaime Rosado, Owner & CCO de Rosado Toledo &. Puerto Rico.

-Tony Sarroca, Socio & CCO de Simple. Chile.

-Otavio Schiavon, VicePresidente Creativo de BETC Havas. Brasil.

-Rosana Vilcarromero, Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos. Perú.

-Mario Enrique Vivanco Domínguez, Gerente Senior de Creatividad de Aeroméxico. México.

-Tony Waissmann, CCO de República Havas. Estados Unidos. A continuación, todos los ganadores.

EL OJO TRANSFORMACIÓN CREATIVA DEL NEGOCIO

Transformación de Productos & Servicios - TC1

ORO

“The e-commerce of trust”, de DDB México para de Gahr WeCapital. Prod.: Whisky Films. Realizador/a: German Tejada. Prod. Audio & Sonido: Estudios Machina. Otras Empresas: Porter Novelli. País: México.

PLATA

“Install our logo”, de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para ADT Security. Prod.: Gato. Realizador/a: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio & Sonido: Cluster. Postprod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.

BRONCE

“50/50”, de Lew´Lara\TBWA para Camil. Prod. Audio & Sonido: Jamute. Postprod.: Lew´Lara\TBWA. País: Brasil.

“Gamer Loan”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Prod. Postprod.: Christopher Valdiviezo. País: Ecuador.

Transformación del Negocio - TC2

PLATA

“Amunas recovery”, de Publicis Perú para Cusqueña de AB InBev Perú. Prod.: The Pub. Realizador/a: Erick Díaz. Prod. Audio & Sonido: Agosto Music. Postprod.: The Pub /The Pub. Otras Empresas: Norte Films. País: Perú.

BRONCE

“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.

“Talk Do It”, de interaction para Talk Do It. Realizador/a: Erick Apuy/ Ana Estrada. Prod. País: Costa Rica.