"This is not a game" conquistó el Gran Tercer Ojo: Una marca grande se atreve con un gran problema social

“This is not a game”, creada por VML México para su cliente Movistar México, Producida por Landia y realizada por Lucas Shannon, director de Landia, es una contundente pieza audiovisual que ha logrado impactar al jurado y al público por igual, abordando un tema de gran relevancia social: los peligros del reclutamiento de menores por parte del crimen organizado a través de los videojuegos. La campaña, que se vale de una estética visualmente impactante y un guion conmovedor, sumerge al espectador en el mundo de los videojuegos para revelar la oscura realidad que se esconde detrás de algunas plataformas en línea. A través de una narrativa intensa y realista, "This is not a game" invita a la reflexión sobre los riesgos a los que se enfrentan los jóvenes al interactuar en el universo digital.

El Presidente de este Premio, Carlos Andrés Rodríguez, conversó sobre el premio durante la conferencia de prensa que dieron los presidentes de los premios en la tercera jornada del festival: “En El Tercer Ojo discutimos ideas que trascienden, que ayudan, no solo a vender sino a construir un mejor mundo”. Sobre el Gran Ojo de su categoría dijo que se lo quisieron dar a una marca grande que se arriesgó a hablar de un tema actual y a mostrarlo explícitamente “con una ejecución de puta madre, que me ha dado mucha envidia, y es una de mis favoritas de esta edición”, sostuvo Rodríguez. Para el presidente de El Tercer Ojo, las ideas vistas este año son de escalabilidad mundial: “lo que demuestra el poder de las ideas latinas”, afirmó Rodríguez.

This is not a Game. A: Telefónica Movistar México. M: Campaña Movistar. P: Movistar. Ag: VML México. CEO: Héctor Fernández. CCO: Luis "Madruga" Enríquez. CCO Latam: Nino Goldberg. Global CCO: Rafael Pitanguy. Regional: Facundo Palacios. DC: Christian Santacruz, Daniel de León y Raúl Pineda. Cuentas: A. Iturriaga y C. Pérez. VP: Adriana Veytia. Productora: Landia. D: Lucas Shannon. PE: C. y T. Amoedo, y Mercedes Guereño. Pp: I. García y JM. Saucedo. Ed.: A Solís, R. Gómez y J. Soto. DF: Claramount. M: BDS. Cliente: Paula Fernández, Fernanda Pérez, Karely Munarriz y Judith Rangel. País: México. Premios El Ojo 2024: Gran Ojo de Prod. Audiovisual / Gran Tercer Ojo / 2 Oros y 1 Bronce en Prod. Audiovisual / 2 Oros en Contenido / 3 Oros en Digital & Social / Oro y Plata Film.

Previo a anunciar el Gran Ojo de la categoría durante la gala de premiación, Rodríguez dijo: “Es una marca grande y reconocida que se arriesgó a tocar un tema actual y explícito. Es un problema que tiene toda la relevancia para la marca. Un gran craft y una gran ejecución. Felicitaciones por el Gran Tercer Ojo”.

Luis "Madruga" Enríquez, CCO de VML México, mencionó al recibir su premio: “Necesitamos de un Tercer Ojo para hacer esta idea, que tiene un gran detalle, los compañeros de Landia hicieron un gran trabajo y lo importante que es trabajar con marcas grandes, importantes, y ayudarles en el negocio. En este caso, el 80% del negocio de Movistar a nivel regional es el gaming, así que la marca tuvo la valentía de hablar sobre un tema social importante, y que puede ayudar en sus negocios. Es un film de 7 minutos con muchos detalles, un total de 200 personas trabajando y estamos muy contentos por su performance”.

1. Carlos Andrés Rodríguez, Global Creative Director de MullenLowe y Presidente del Jurado del Tercer Ojo, hace el balance del Premio. 2. Jaume Rodriguez (DC) de Alma DDB (Estados Uniodos), por "Wrong Candidates”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Change the Ref. 3. Oro para “Gamer Loan”, de Paradais DDB (Ecuador) para Banco del Pacífico. Entrega Carlos Andrés Rodríguez, y reciben: José Reinoso (ECD), Sebastián Pulla (Art Director) y Melissa Garcia (Redactora) de Paradais DDB Ecuador.

Por su parte, Nino Goldberg, CCO de VML Latam, agregó: “Estamos súper contentos con todos los premios que estamos ganando con VML Latinoamérica y con Movistar, en este caso, con “This is not a game” de VML México, con nuestro querido Madruga, que no para de ganar premios y hacernos quedar muy bien. Gracias también a los clientes porque si no fuese por ellos y por la valentía para empujar los límites con las ideas que hacemos, no estaríamos acá. Estamos acá representando un poco a toda la región de VML Latam y a toda la gente que trabaja con Movistar y con Telefónica en México y en toda la región”.

El Tercer Ojo 2024 entregó 2 Oros: “Wrong Candidates”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Change the Ref y “Gamer Loan”, de Paradais DDB (Ecuador) para Banco del Pacífico.

Los Platas de este premio fueron 3, para México, Colombia y Costa Rica, por los trabajos “Thanks for Coke-Creating”, de VML México en co-creación con VML Brasil, para Coca-Cola; “Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia; y “Welcome to the group”, de PHD Costa Rica para Nosotras Women Connecting.

El jurado de El Tercer Ojo otorgó 3 Bronces que fueron para los países de España (2) y Brasil (1). España se quedó con 2 Bronces por “En nuestras manos”, de LLYC (España) para StepbyWater, y por “Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe (España), para Unilever España. El Bronce de Brasil fue por el trabajo “Help Plus”, de la agencia Lew'Lara\TBWA (Brasil) para su cliente Cruz Vermelha São Paulo.

A continuación el listado de los Jurados de El Tercer Ojo:

- Carlos Andrés Rodríguez, Global Creative Director - MullenLowe Global y Presidente de El Tercer Ojo

- Francisco Bledel, ECD & Managing Director de Accenture Canvas, in-house creative agency. Argentina.

- Marco Calderón, Head of Art de Fri. Chile.

- Verónica Elizondo, CCO de Conill. Estados Unidos.

- Luis "Madruga" Enriquez, CCO de VML México.

- Laura Esteves, VP Creativa de DM9. Brasil.

- Laura Flores, CEO de HOGARTH México.

- Emiliano González De Pietri, CCO de McCANN España.

- Andre Havt, Co-Managing Director & Creative Lead de MullenLowe Brasil.

- Marcelo Lourenço, Co-Founder & ECD de Coming Soon Lisboa. Portugal.

- Raquel Martínez, Co Fundadora & Directora Creativa Ejecutiva de This is Libre. España.

- Joanna Monteiro, Co-CCO de Africa Creative. Brasil.

- Adrián "Pipo" Morano, Director Creativo Ejecutivo Nacional de Maruri. Ecuador.

- Alexis Ospina, CCO de Grey México.

- Flavio Pantigoso, Fundador y CCO de Zavalita. Perú.

- Federico Plaza Montero, CCO & Partner de The Juju Argentina.

- Chucky Rivero, Director Creativo Regional de TBWA MAL Latam / TERAN TBWA. México.

- Manuel Scher, DGC de Mercado McCANN. Argentina.

- Raimundo Undurraga, CCO de VML Chile.

- Gonzalo Vecino, CCO de TombrasNiña. Argentina.

- Julián Vey, Associate Creative Director de R/GA Argentina. 

A continuación, todos los ganadores.

EL TERCER OJO

GRAN OJO 

“This is not a game” de VML México para Movistar México. Prod.: Landia. Realizador/a: Lucas Shannon. Prod. Audio & Sonido: BDS. Postprod.: Landia. País: México.

Ideas creadas para una marca - TO1

ORO

“Gamer Loan” de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Postprod.: Christopher Valdiviezo. País: Ecuador.

“This is not a game” de VML México para Movistar México. Prod.: Landia. Realizador/a: Lucas Shannon. Prod. Audio & Sonido: BDS. Postprod.: Landia. País: México.

PLATA

“Filter Caps” de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.

“Thanks for Coke-Creating” de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod (Otro)/ Glitch Productions (Otro)/ Neto+Shookan Productions (Otro). Realizador/a: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /VML Brasil /Sugarcane Filmes /Ogilvy (Otro)/EssenceMediacom. País: México.

BRONCE

“Find Your Summer” de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador/a: Juan Cabral. Prod. Audio & Sonido: Big Sync. Postprod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare (Otro). País: España.

Ideas de Bien Público - TO2

ORO

“Wrong Candidates” de Alma DDB para Change the Ref. País: Estados Unidos.

PLATA

“Welcome to the group” de PHD Costa Rica / Shiift Porter Novelli / TBWARIOT para Cambiemos la Regla de Nosotras Women Connecting. Prod.: Kaiju. País: Costa Rica.

BRONCE

“Help Plus” de Lew´Lara\TBWA para Cruz Vermelha São Paulo. Prod.: Movietrailer / Trust. Prod. Audio & Sonido: Sonido Audio. Otras Empresas: Bolha. País: Brasil.

“En nuestras manos” de LLYC para StepbyWater. Prod.: Júpiter Films. País: España.