"Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía", consagrada con el Gran Ojo PR: Un guiño cultural

Bajo el lema "el sexo reactiva la economía", la marca Tulipán y la agencia independiente Zurda, crearon una plataforma con descuentos y beneficios con más de 20 marcas de distintos rubros como gastronomía, moda, estética, delivery y entretenimiento, para que la gente disfrute de sus relaciones con responsabilidad, y de paso, aliente el consumo. Una idea que es simple y directa: el sexo reactiva la economía. Porque para concretar, generalmente se comienza por una cita y para eso, hay que invertir. Ya sea en una buena cena, ropa nueva o un corte de pelo. Pero en tiempos en donde gastar está más difícil que nunca, Tulipán salió al rescate del consumidor. Coincidiendo con la llegada de la primavera, una época conocida por ser afrodisíaca, Tulipán observó que el deseo de salir, cuidar la imagen y disfrutar del bienestar personal aumenta. Y ahí es donde entra su nueva campaña, "Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, ofreciendo descuentos para todas las etapas de una cita. Si bien el día de la primavera es un clásico para la marca, el equipo de la agencia buscó recuperar algo del tono más picante y divertido de otros años.

Para la presidenta de El Ojo PR, Noe Chesari, CEO & Founder de NINCH “PR es una categoría muy interesante porque hoy por hoy se discute mucho la idea de qué es PR y qué no, y más allá de esto, el new PR, con los youtubers, los influencers, etc.”. Los criterios en PR estuvieron en la mejor idea que haya logrado penetrar en la cultura y la opinión pública, utilizando nuevas plataformas para su comunicación.

Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía. A: Kopelco Argentina. M: Tulipán - Día de la primavera. P: Tulipán. Ag.: Zurda Agency. Founder & CEO: Denise Orman. Founder & CCO: Diego Gueler Montero. ECD: Darío Ventura. Eq. Creativo: Lucía Abbiati y Nicolás Martínez Wagner. Prod. Ag.: Sonia Silvero y Sol De Martini. Planner & Strategy: María Quinzio, Carolina Bardelli y Sofía Nicola. Productora: Retina. D: N. Mayer y J.P. Carrizo. PE: M. Tobar y J. Manuel. Color: S. Cichero. Ed: M. Rodríguez. DF: J. Apezteguia. Cliente: Felipe Kopelowicz, Victoria Kopelowicz y Cecilia Núñez Fabbri. País: Argentina. Premios El Ojo 2024: Gran Ojo PR con Oro y Plata / Oro en Salud & Pharma / 3 Oros y 3 Platas en Film / Plata en Media / Plata y 3 Bronces en Directo / Plata en Creative Commerce.

El caso ganador es un caso de una agencia nueva, en su primer año de lanzamiento, que “logró combinar lo mejor de los dos mundos: ideas creativas de la publicidad pura con el mundo del PR, que supo leer en contexto de crisis y transformarlo en una publicidad divertida con un guiño cultural”, según opinó la líder del Jurado de PR.

Durante la conferencia de prensa que ofrecieron los presidentes de jurado de El Ojo 2024, Noe Chessari afirmó sobre la campaña ganadora en El Ojo PR: “Es una idea que logró combinar lo mejor de los dos mundos. El mundo de las ideas creativas y de la publicidad con el mundo del PR. Porque logra, de alguna manera, leer un contexto de crisis económico y político en la Argentina y transformarlo en una publicidad, en algo divertido, en algo atractivo, en un guiño cultural interesante. Y, por supuesto, una temática tan prensable como es el sexo, como solo Tulipán lo podía hacer”. Noe Chessari también quiso destacar algunos de los Oros en este premio que consideró muy buenos trabajos, felicitando a sus ganadores. Son los Oros “Cambia el número”, de la agencia (anónimo) (México) para Opinión 51 (1 Oro en PR), y “Atacama Fashion Week”, de Artplan (Brasil) para Desierto Vestido (3 Oros).

1. Noe Chesari, Presidenta del Jurado de El Ojo PR, hace un balance del premio. 2. Artplan conquista 3 Oros por “Atacama Fashion Week” para Desierto Vestido. Reciben: Rafael Gil, Joana Chulam, Paula Lagrotta, Ana Sant Ana y Rodrigo Almeida de Artplan e Igor Selingrade (Sugarcane filmes). 3. Almap BBDO, conquista 2 Oros por “VW 70 años” para Volkswagen Brasil, reciben por la agencia: Alfonso Silva, Andresa Costa y Felipe Cirino de Almap BBDO; y Rafael Gil y Rodrigo Almeida (ambos ex Almap BBDO). 4. Icaro Doria, CCO de DM9 Brasil, acompañado por Bruno Zanetti de Corazon Filmes, reciben Oro por “Clean Sponsorship” para Whirlpool Brasil.

Esa misma noche, en la gala de premiación, la Presidenta del premio reveló la pieza ganadora del Gran Ojo de PR como “el match perfecto entre el PR y la publicidad, logrando esa combinación ideal tocando temas como la cultura, la economía, el sexo, y que entiende muy bien el contexto cultural y lo que el consumidor necesita escuchar”.

Diego Gueler Montero, CCO, de la agencia Zurda, subió a recibir el Gran Ojo de PR junto a todo su equipo: “Somos una agencia muy joven, de apenas 9 meses, y este resultado no estaba en nuestros pensamientos. Gracias al equipo de Zurda por confiar en esta idea de agencia y gracias al cliente Tulipán por confiar en esta idea y, sobretodo, por borrar la línea que existe dividiendo clientes de agencias porque este trabajo fue una cocreación, lo creamos juntos. Y muchas gracias también a Retina por haber producido este proyecto. Gracias a todos”.

1. BBA Ecuador, conquista un Oro por “Community King” para Burger King Ecuador. Reciben: Bryan Recalde (CEO), Abel Ramírez (Community Manager BK) y el equipo de BBA Ecuador. 2. (anónimo) México recibe Oro por “Cambia el número” para Opinión 51. 3. VML México y VML Brasil, reciben Oro por “Thanks for Coke-Creating” para Coca-Cola.

El Ojo PR entregó un total de 10 Oros: 6 fueron para Brasil, 3 por “Atacama Fashion Week”, de Artplan (Brasil) para Desierto Vestido; 2 por “VW 70 años”, de Almap BBDO (Brasil) para Volkswagen Brasil; y 1 por “Clean Sponsorship”, de DM9 (Brasil) para Whirlpool Brasil. Le sigue México con 2 Oros: 1 por “Cambia el número”, de (anónimo) (México) para Opinión 51, y 1 por “Thanks for Coke-Creating”, de VML México para Coca-Cola. Y Ecuador, con 1 Oro por la campaña “Community King”, de BBA (Ecuador) para Burger King Ecuador; más 1 Oro de Argentina por la campaña “Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency (Argentina) para Tulipán.

De los 18 Platas distribuidos en PR, también Brasil fue el máximo ganador, al obtener 6 Platas: 3 para Africa Creative, 2 por el trabajo “El Valor del Tiempo” para Itaú Brasil y 1 por “Fan profesional” para AmBev Brasil. Ecuador le sigue con 3 Platas: 2 por “Community King”, de BBA (Ecuador) para Burger King Ecuador, y 1 por “Lucky news”, de Paradais DDB (Ecuador) para Ecuasal. Con 2 Platas sigue México, otorgados al trabajo “Cambia el número”, de (anónimo) (México) para Opinión 51; y con 2 también está Puerto Rico por “Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico (Puerto Rico) para L'Oréal Caribe. Con 1 Plata quedaron Argentina, con “Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency (Argentina) para Tulipán; Chile, con “Necesito un hombre”, de TBWA\Frederick (Chile) para Corporación Humanas; España, por “Nobody should die at XMAS”, de DoubleYou (España) para Open Arms; Costa Rica, por “Welcome to the group”, de PHD Costa Rica para Nosotras Women Connecting; y Estados Unidos, por “The missing review”, de República Havas (Estados Unidos) para Amigos For Kids.

En cuanto a los Bronces, PR entregó 16 metales, de los cuales 5 fueron para Brasil; 2 para Costa Rica; y 1 por cada país: Argentina, Chile, Cololmbia, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Perú y Portugal. Los 5 Bronces de Brasil fueron distribuidos para 5 agencias distintas. Son los trabajos “Over 30”, de la agencia Lew'Lara\TBWA (Brasil) para Billboard Brasil; “The gender discount”, de BETC Havas São Paulo (Brasil) para Banco Santander Brasil; “La apertura reveladora”, de Almap BBDO (Brasil) para O Boticário; “Fan profesional”, de Africa Creative (Brasil), para AmBev Brasil; y “El atraco del crucero”, de GALERIA.ag (Brasil) para Netflix Brasil. Costa Rica recibió 2 Bronces, fue por “Malekus. Los últimos 600”, de BETC Havas São Paulo (Brasil) para The Rainforest Lab; y por “Welcome to the group”, de PHD Costa Rica (Costa Rica) para Nosotras Women Connecting. Luego un bronce para cada país recibió: “Córdoba x JetSMART”, de Super (Argentina) para JetSMART Argentina; “Necesito un hombre”, de TBWA\Frederick (Chile) para Corporación Humanas; “Blurred unboxing”, de The Juju Colombia (Colombia) para Ramo Colombia; “Pete Zahat – Trollvertising”, de BBA (Ecuador) para Pizza Hut Ecuador; “Me ofrezco”, de Mono Madrid (España) para Wallapop; “La historia no contada de los niños que dan voz a una generación”, de Casanova McCann (Estados Unidos) para US Bank; “#MujeresIncreíbles”, de Archer Troy (México) para Tupperware México; “Hey! Ese no es un niño”, de VML Perú (Perú) para Alianza Lima; y “Look for Freedom”, de Havas Portugal (Portugal) para Amnesty International.

La premiación de El Ojo PR es una celebración de la comunicación estratégica y la construcción de reputación. Las campañas ganadoras demuestran que las relaciones públicas son una herramienta fundamental para el éxito de cualquier organización. Al construir relaciones sólidas y basadas en la confianza, las marcas pueden lograr un mayor impacto y diferenciarse de la competencia.

A continuación, la lista de los Jurados de El Ojo PR 2024:

-Noe Chessari, CEO & Founder de NINCH, Presidenta de El Ojo PR.

-Felipe Braz Costa, ECD de Edelman España. 

-Sebastián Bullorini, CCO de De la Cruz Ogilvy. Puerto Rico.

-Angélica Cabrera, Sr. Partner & LATAM Managing Director de Band of Insiders. México.

-Christian Caldwell, Ideator & CCO de Rosado Toledo. Perú.

-Patricia Cavada, Directora Senior de LLYC Madrid. España.

-Victoriano Alejo De la Rosa, CCO & Partner de Boost Brand Accelerator. Perú.

-Daniela Graicar, CEO de PROS. Brasil.

-Ángela Henao, Director of Regional Comms and PR de DDB Latina. Estados Unidos.

-Felipe Pelzel Di Luca, Co-Founder & CEO de WILD FI Uruguay. 

-Felipe Porte, DGC de Porta. Chile.

-Nacho Quiñones, DGC de Super. Chile.

-Aldo "Coco" Ramírez, CCO de LePub México. 

-Diana Ramírez, Head of Advertising Sales Spotify Latam de Spotify México. 

-Diana Ramírez, Head of art de Rock and Roll. Bolivia.

-Pedro Reis, ECD & Head of Art de Dentsu Creative Brasil.

-Lourdes Sánchez, Head of Reputation Officer / Marketing & Digital de FCB Newlink. México.

-Christian Tufano, VP Creación de Buentipo Anchor. Colombia.

-Javier Urbaneja, CCO de Publimark MullenLowe Costa Rica. 

-Darío Ventura, ECD de Zurda Agency. Argentina.

A continuación, todos los ganadores.

EL OJO PR

GRAN OJO

“Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.

Productos & servicios - PR1

ORO

“Clean Sponsorship”, de DM9 para Consul de Whirlpool Brasil. Prod.: Corazón Filmes. Realizador/a: Bruno Zanetti. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. País: Brasil.

PLATA

“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.

“Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.

Bien público y mensajes gubernamentales - PR2

ORO

“Atacama Fashion Week”, de Artplan para Desierto Vestido. Prod.: Sugarcane Filmes. Realizador/a: Igor Selingarde. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. País: Brasil.

PLATA

“Nobody should die at XMAS”, de DoubleYou para Open Arms. Prod.: Blua. Realizador/a: Iker Iturria. Prod. Audio & Sonido: lastcrit. Postprod.:Blua /Moonlight. Otras Empresas: Engine Agency. País: España.

BRONCE

“Look for Freedom”, de Havas Portugal / H/ Advisors / Havas Media para Amnesty International. Prod.: Canal 180. Postprod.: Canal 180. País: Portugal.

“Welcome to the group”, de PHD Costa Rica / Shiift Porter Novelli / TBWARIOT para Cambiemos la Regla de Nosotras Women Connecting. Prod.: Kaiju. País: Costa Rica.

“Necesito un hombre”, de TBWA\Frederick para Corporación Humanas. Prod.: independiente. Realizador/a: Rocío Huerta. País: Chile.

Acciones en plataformas digitales y sociales - PR3

PLATA

“Community king”, de BBA para Burger King Ecuador. Prod.: BBA. Realizador/a: Carlos Rivas. Postprod.: BBA. País: Ecuador.

“Welcome to the group”, de PHD Costa Rica / Shiift Porter Novelli / TBWARIOT para Cambiemos la Regla de Nosotras Women Connecting. Prod.: Kaiju. País: Costa Rica.

“The missing review”, de República Havas para Amigos For Kids. Prod.: El Living / MDS Digital / Twins Music. Realizador/a: Arturo Vazquez/ Lucas Cardona/ Fernando Torres/ Camila Londoño/ Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio & Sonido: Twins Music /Twins Music /Twins Music. País: Estados Unidos.

BRONCE

“El atraco del crucero”, de 404 São Paulo / GALERIA.ag para Netflix Brasil. Prod.: Platinum / CEGO. Prod. Otras Empresas: Media.Monkes. País: Brasil.

Influencers y Co-creación de contenido - PR4

ORO

“VW 70 años”, de Almap BBDO para Volkswagen Brasil. Prod.: Boiler Filmes. Realizador/a: Dulcidio Caldeira. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. Postprod.: Flow Effects /Acauan Pastore. Otras Empresas: Giusti Comunicação. País: Brasil.

PLATA

“El atraco del crucero”, de 404 São Paulo / GALERIA.ag para Netflix Brasil. Prod.: Platinum / CEGO. Otras Empresas: Media.Monkes. País: Brasil.

“El Valor del Tiempo”, de Africa Creative para Itaú Unibanco de Itaú Brasil. Prod.: Black Dog Films (Otro). Realizador/a: Jonas Akerlund. Otras Empresas: RM Mgmt. País: Brasil.

“Lucky news”, de Paradais DDB para Ecuasal. País: Ecuador.

BRONCE

“Pete Zahat - Trollvertising”, de BBA para Pizza Hut Ecuador. Prod.: BBA. Realizador/a: Raúl Banderas. País: Ecuador.

“Me ofrezco”, de Revuelta / Mono Madrid para Wallapop. Prod.: Garlic Films. Realizador/a: OCKHAM. Prod. Audio & Sonido: Chaco Music House /La Panadería. Postprod.: McNulty. País: España.

Eventos y patrocinios - PR5

ORO

“Atacama Fashion Week”, de Artplan para Desierto Vestido. Prod.: Sugarcane Filmes. Realizador/a: Igor Selingarde. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. País: Brasil.

PLATA

“Fan profesional”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado. Prod. Audio & Sonido: Canja Audio Culture /Eduardo Karas/Filipe Resende/Levi Mynssen de Mello/Filipe Lopes/Levi Mynssen de Mello/Nando de Castro/Matheus Peres/Lari Storch/Ana Flor Bohrer/Flavia Medeiros/Igor Lobo/Mariana Aldrigue. País: Brasil.

“El Valor del Tiempo”, de Africa Creative para Itaú Unibanco de Itaú Brasil. Prod.: Black Dog Films (Otro). Realizador/a: Jonas Akerlund. Otras Empresas: RM Mgmt. País: Brasil.

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) - PR6

PLATA

“5 days? Give me a break”, de Almap BBDO para O Boticário. Prod.: Sweet Filmes. Realizador/a: Fernando Andreh. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. Postprod.: Node Post. Otras Empresas: Estúdio Boreal. País: Brasil.

BRONCE

“La apertura reveladora”, de Almap BBDO para O Boticário. Prod.: Globo Brasil / Monster Films. Realizador/a: Yuri Lima. Prod. Audio & Sonido: Cabaret Studio. País: Brasil.

 “Hey! Ese no es un niño”, de VML Perú para Alianza Lima / Nike / Gatorade / Hyundai de Alianza Lima. Prod.: Kubrick. Prod. Audio & Sonido: Estudios Machina. País: Perú.

Acciones de comunicación y reputación corporativa - PR7

ORO

“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod (Otro)/ Glitch Productions (Otro)/ Neto+Shookan Productions. Realizador/a: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /VML Brasil /Sugarcane Filmes /Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.

PLATA

“Community king”, de BBA para Burger King Ecuador. Prod.: BBA. Realizador/a: Carlos Rivas. Postprod.: BBA. País: Ecuador.

“Over 30”, de Lew´Lara\TBWA para Billboard Brasil. Prod.: Santeria. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.

BRONCE

“The gender discount”, de BETC HAVAS / Suno United Creators para Santander de Banco Santander Brasil. Prod.: MyMama Entertainment / Produceria. Realizador/a: Ana Valente. Prod. Audio & Sonido: Tentaculo Audio /Hefty. País: Brasil.

Manejo de reputación - PR8

ORO

“Community king”, de BBA para Burger King Ecuador. Prod.: BBA. Realizador/a: Carlos Rivas. Postprod.: BBA. País: Ecuador.

Lanzamientos y activaciones - PR9

ORO

“VW 70 años”, de Almap BBDO para Volkswagen Brasil. Prod.: Boiler Filmes. Realizador/a: Dulcidio Caldeira. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. Postprod.: Flow Effects /Acauan Pastore. Otras Empresas: Giusti Comunicação. País: Brasil.

Acciones en tiempo real - PR10

ORO

“Cambia el número”, de (anónimo) para Opinión 51. Prod.: Malasaña. Realizador/a: Alejandro Barbabosa. Prod. Audio & Sonido: Silence Track. Postprod.: Homemade /Urbano. País: México.

BRONCE

“Fan profesional”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado. Prod. Audio & Sonido: Canja Audio Culture /Eduardo Karas/Filipe Resende/Levi Mynssen de Mello/Filipe Lopes/Levi Mynssen de Mello/Nando de Castro/Matheus Peres/Lari Storch/Ana Flor Bohrer/Flavia Medeiros/Igor Lobo/Mariana Aldrigue. País: Brasil.

“#MujeresIncreíbles”, de Archer Troy para Tupperware México. País: México.

“Córdoba x JetSMART”, de Super para JetSMART Argentina. Prod. Audio & Sonido: Francisco Penas. Postprod.: Luis Tuzzi. País: Argentina.

“Blurred unboxing”, de The Juju Colombia para Ramo Colombia. País: Colombia.

Actualidad y contexto - PR11

ORO

“Atacama Fashion Week”, de Artplan para Desierto Vestido. Prod.: Sugarcane Filmes. Realizador/a: Igor Selingarde. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. País: Brasil.

“Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.

PLATA

“Cambia el número”, de (anónimo) para Opinión 51. Prod.: Malasaña. Realizador/a: Alejandro Barbabosa. Prod. Audio & Sonido: Silence Track. Postprod.: Homemade /Urbano. País: México.

“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.

BRONCE

“La historia no contada de los niños que dan voz a una generación”, de Casanova McCann / McCann Detroit para US Bank. Prod.: 9A Films. Realizador/a: Rudy Valdez. Prod. Audio & Sonido: DeAndre James. Otras Empresas: Weber Shandwick Estados Unidos. País: Estados Unidos.

“Over 30”, de Lew´Lara\TBWA para Billboard Brasil. Prod.: Santeria. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.

Marca local *Nueva categoría - PR12

ORO

“Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.

PLATA

“Cambia el número”, de (anónimo) para Opinión 51. Prod.: Catatonia. Realizador/a: Alejandro Barbabosa. Prod. Audio & Sonido: Silence Track. Postprod.: Homemade /Urbano. País: México.

“Necesito un hombre”, de TBWA\Frederick para Corporación Humanas. Prod.: independiente. Realizador/a: Rocío Huerta. País: Chile.

BRONCE

“Malekus. Los últimos 600.”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para The Rainforest Lab. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio & Sonido: Quiet City Music + Sound. País: Costa Rica.