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Alicorp / Rafael Pera y María José Passailaigue: Sorprender e innovar para mantenerse relevante
Alicorp es una empresa de bienes de consumo masivo con operaciones en 8 países y busca alimentar el crecimiento de las geografías en las que está presente, incluyendo Ecuador, Bolivia, Chile, Colombia, Uruguay, Honduras y Estados Unidos y Perú, donde se encuentra su matriz. Con el propósito de “Alimentar un mañana mejor", entienden que alimentar es más que brindar alimentos ya que implica inspirar, enseñar y hacer crecer. En Ecuador, apuestan por el crecimiento de la industria a través de marcas emblemáticas como Don Vittorio –pastas-, AlaCena –salsas- y Sapolio -hogar- para la primera de las cuales lanzaron una campaña disruptiva que marcó un momento bisagra en la comunicación de la marca. Apoyados en el humor y la ironía sin descartar la centralidad del producto y su calidad superior, supieron sacar provecho del escaso tiempo que los consumidores ceden su atención hoy, comprendiendo que la creatividad es uno de los mayores retos para las marcas en la actualidad. En esta entrevista Rafael Pera, Gerente de Marketing y María José Passailaigue, Jefa de Marketing de la Categoría Pastas, de Alicorp Ecuador, analizan el momento de la industria publicitaria y del marketing ecuatoriana, reflexionan sobre cómo responder a las demandas de los consumidores y comparten el enfoque de su “campaña imperfecta” con la que sorprendieron a través de la innovación, y que les permitió no solo llamar la atención de las audiencias sino construir relaciones más duraderas.
Rafael Pera, Gerente de Marketing, y María José Passailaigue, Jefa de Marketing de la Categoría Pastas, de Alicorp Ecuador, analizan el momento de la industria publicitaria y del marketing ecuatoriana y comparten cómo responden a las demandas de los consumidores.
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