BBA / Bryan Recalde: Llevar a las marcas a nuevas alturas

-¿Cómo está Ecuador?

-Ecuador enfrenta desafíos económicos y esto influye en cómo las marcas y anunciantes deben adaptarse a esta nueva realidad. En BBA, entendemos que la creatividad y la innovación son esenciales en tiempos de incertidumbre. Nos enfocamos en desarrollar estrategias de marketing que no solo capten la atención del consumidor, sino que también resalten la autenticidad y el valor de las marcas.

"Pete Zahat" para Pizza Hut, se destacó por su enfoque innovador en marketing juvenil, logrando un impacto significativo entre los consumidores más jóvenes. El mayor desafío fue conectar de manera genuina con esta audiencia en un mercado saturado, manteniendo la relevancia y frescura de la campaña. Comenta Bryan Recalde, CEO & Founder de BBA.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de su país y, en particular, a la industria creativa?

-La industria publicitaria en Ecuador enfrenta un momento de transformación, lleno de oportunidades y desafíos. Aunque la digitalización ofrece nuevas plataformas para conectar con los consumidores de manera más directa, también hay que lidiar con la competencia creciente y la necesidad de hacer más con menos. La clave será combinar creatividad e innovación con estrategias efectivas que permitan destacar en un entorno saturado de mensajes publicitarios.

"Community King" para Burger King, centró su estrategia en la gestión activa de la comunidad en redes sociales, fortaleciendo la relación entre Burger King y sus seguidores. Aquí, el principal desafío fue mantener una interacción constante y efectiva, así como gestionar la reputación de la marca en tiempo real, lo que requiere rapidez y creatividad. Comenta Bryan Recalde, CEO & Founder de BBA

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Ecuador?

-Los anunciantes están interesados en estrategias que aprovechen la digitalización y las redes sociales para lograr un alcance efectivo y personalizado. Los anunciantes tienden a priorizar una conexión más auténtica con la cultura y los valores ecuatorianos, valoran profundamente el valor diferencial de la creatividad, reconociendo que una buena idea puede ser el factor clave para destacar en un mercado competitivo. La creatividad se percibe no solo como un atractivo visual, sino como una herramienta esencial para construir marcas memorables y resultados tangibles.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?

-Los consumidores en Ecuador exigen autenticidad, transparencia y en gran medida la irreverencia. Para llegar a ellos de manera relevante, es crucial utilizar estrategias de marketing que incluyan narrativas auténticas y personalizadas. Las marcas deben interactuar en redes sociales, escuchar a su audiencia y crear campañas creativas e innovadoras que conecten emocionalmente. Esto no solo genera lealtad, sino que también convierte a los consumidores en embajadores de la marca.

"Los consumidores en Ecuador exigen autenticidad,

transparencia y en gran medida la irreverencia"

-¿Qué balance hace de BBA del año 2024?

-El año 2024 fue un período de transformación y crecimiento para BBA. A nivel de liderazgo, se consolidaron equipos creativos multidisciplinarios donde cada perfil desde gráficos o CM´s tienen un enfoque creativo, permitiendo una mayor agilidad en el desarrollo de campañas. Los cambios más importantes incluyeron la incorporación de talento joven y la reestructuración y ampliación de espacios físicos de la agencia para adaptarnos a las nuevas demandas del mercado. Entre los mayores desafíos, destacaron la necesidad de mantenerse relevantes en un entorno publicitario en constante cambio y la presión por resultados medibles en un contexto económico incierto. Sin embargo, BBA logró importantes hitos, como el reconocimiento en festivales tanto de creatividad como efectividad.

-En El Ojo 2024, BBA volvió a consagrarse por cuarta vez como la Mejor Agencia Independiente de Ecuador. ¿Qué importancia tiene este reconocimiento?

-El reconocimiento de BBA como la Mejor Agencia Independiente de Ecuador en El Ojo 2024 es muy significativo, ya que, valida su compromiso con la creatividad e innovación, logrando las campañas más efectivas y virales del panorama publicitario ecuatoriano, y atrayendo nuevos clientes y talentos de gran nivel. 

-¿Cuáles son las ventajas de ser una agencia independiente?

-Ser una agencia independiente ofrece ventajas como flexibilidad y agilidad en la toma de decisiones, permitiendo respuestas rápidas a tendencias del mercado. Sin embargo, también enfrenta desventajas, como recursos limitados en comparación con grandes redes y una mayor vulnerabilidad a cambios en el mercado. A pesar de estos desafíos, el reconocimiento destaca la capacidad de BBA para sobresalir en un entorno competitivo.

-En 2025, BBA cumplirá 14 años desde su fundación. ¿Qué balance hace de este tiempo, qué etapas atravesaron y cuáles fueron los mayores retos y logros?

-Al cumplir 14 años en 2025, BBA hace un balance positivo de su trayectoria. Desde su fundación, ha atravesado etapas clave, comenzando con la construcción de una identidad sólida y adaptándose a las tendencias digitales. Los mayores retos han sido mantenerse relevante en un mercado cambiante y cumplir con las expectativas de resultados medibles. Sin embargo, los logros son significativos, como el reconocimiento en festivales de publicidad y la consolidación de un equipo creativo talentoso. En resumen, BBA ha evolucionado de ser una agencia emergente a un líder en la industria publicitaria, enfrentando desafíos con creatividad y resiliencia.

"Narrativas auténticas y personalizadas

que conecten emocionalmente"

-¿Cómo definirían hoy a BBA?

-BBA se define como una agencia irreverente y creativa que desafía lo convencional, siempre buscando hacer cosas inesperadas que sorprendan y conecten con el público. Nuestro diferencial radica en la capacidad de pensar fuera de la caja y generar ideas frescas que destacan en un mercado saturado. Ofrecemos una variedad de servicios que incluyen estrategia de marca, publicidad creativa, marketing digital, gestión de redes sociales y producción audiovisual. Cada campaña se diseña con un enfoque innovador para captar la atención de los consumidores y generar un impacto duradero. En BBA, no solo seguimos tendencias, sino que nos esforzamos por crearlas, llevando las marcas a nuevas alturas.

-¿Con qué marcas están trabajando?

-Actualmente, BBA colabora con algunas de las marcas más destacadas y atractivas del mercado, incluyendo Burger King, Pizza Hut, Ford, Banco Guayaquil, Mercado Libre, y PepsiCo.

-¿Qué destacaría de sus trabajos que fueron premiados en El Ojo?

-Destacaría el caso "Pete Zahat" para Pizza Hut y "Community King" para Burger King, que reflejan la creatividad y la conexión auténtica con el público joven. "Pete Zahat" se destacó por su enfoque innovador en marketing juvenil, logrando un impacto significativo entre los consumidores más jóvenes. El mayor desafío fue conectar de manera genuina con esta audiencia en un mercado saturado, manteniendo la relevancia y frescura de la campaña. Por otro lado, "Community King" centró su estrategia en la gestión activa de la comunidad en redes sociales, fortaleciendo la relación entre Burger King y sus seguidores. Aquí, el principal desafío fue mantener una interacción constante y efectiva, así como gestionar la reputación de la marca en tiempo real, lo que requiere rapidez y creatividad. Ambos proyectos no solo fueron reconocidos por su creatividad, sino que también demostraron la capacidad de BBA para innovar, adaptarse a las necesidades del mercado y obtener resultados tangibles para las marcas, consolidando su posición como líder en la industria publicitaria ecuatoriana.

"Nos esforzamos por crear tendencias,

llevando a las marcas a nuevas alturas"

-¿Hacia dónde cree que está yendo la industria publicitaria ecuatoriana?

-La industria publicitaria ecuatoriana está en un proceso de transformación hacia una mayor digitalización y personalización. Con el aumento del uso de plataformas digitales y redes sociales, las marcas están priorizando estrategias que conecten de manera auténtica y directa con sus consumidores. Espero que este año veamos un énfasis en la creatividad impulsada por datos, donde las campañas no solo sean innovadoras, sino también basadas en un entendimiento profundo del comportamiento del consumidor. Además, anticipamos un crecimiento en la colaboración entre agencias y marcas para crear experiencias más significativas. La responsabilidad social y la sostenibilidad también seguirán siendo temas centrales, ya que los consumidores exigen un compromiso genuino por parte de las marcas. En resumen, este año espero que la industria continúe evolucionando, impulsada por la creatividad y la tecnología, adaptándose a las nuevas demandas del mercado.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de BBA para 2025?

-Para 2025, BBA tiene varios proyectos y objetivos emocionantes en su agenda. Uno de los principales objetivos es seguir ampliando su presencia en festivales de publicidad y creatividad a nivel mundial. Además, la agencia busca fortalecer sus relaciones con marcas clave, ampliando su cartera de clientes y explorando nuevas oportunidades en mercados internacionales. También planeamos seguir impulsando la creatividad a través de la formación continua de nuestro equipo, fomentando un ambiente que inspire ideas frescas e irreverentes. En resumen, en BBA estamos enfocados en crecer de manera sostenible y creativa, consolidando su posición como líder en la industria publicitaria ecuatoriana.