Dentsu Creative Iberia / Lourenço Thomaz: Innovar para tener éxito

-¿Cómo está hoy Portugal?

-En el momento en que escribo este artículo, el gobierno portugués ha caído y se van a celebrar elecciones anticipadas, por lo que lógicamente las cosas no van muy bien. En los últimos meses los indicadores fueron incluso positivos, pero esto generará inestabilidad y yo diría que al menos hasta las nuevas elecciones el país estará paralizado. Y la industria publicitaria definitivamente va a desacelerarse.

El equipo de Dentsu Creative Iberia, liderada creativamente por Lourenço Thomaz, conquistan con "Improbable Housemates" para MEO, Oro y Plata en El Ojo Sustentable, Bronce en El Ojo Directo y Mejor Idea de Portugal en El Ojo Local 2024.Oroganadoras de la Mejor Idea de Portugal en El Ojo Local 2024, c

-¿Cómo ve a la industria publicitaria en Portugal?

-La industria creativa necesita renovarse pero sobre todo necesita unirse para que todo el mercado publicitario pueda ser mejor. Cada persona y cada agencia no puede trabajar por sí misma, tiene que haber un objetivo de mercado que todos quieran alcanzar.

Hoy en día, paso la mayor parte de mi tiempo trabajando fuera de Portugal y veo mejor estas diferencias y las desventajas de nuestra industria. Aquí en España, por ejemplo, las agencias se apoyan mucho entre sí, se enorgullecen del trabajo de las demás y están mucho más unidas. Pienso que este tipo de actitud y mentalidad falta muchísimo en el mercado portugués.

La llegada de profesionales de otros países siempre es buena siempre que sean buenos profesionales y ayuden a elevar el nivel creativo.

"La industria creativa necesita

renovarse pero sobre todo necesita

unirse para que todo el mercado

publicitario pueda ser mejor.

Cada persona y cada agencia

no puede trabajar por sí misma,

tiene que haber un objetivo de

mercado que todos quieran alcanzar"

-¿Qué piden hoy los anunciantes en Portugal?

-La mayoría de anunciantes en Portugal no corren riesgos, prefieren ir a lo seguro, y eso es terrible para la marca y la agencia. Solo se toman riesgos cuando realmente se confía en la agencia, pero lamentablemente esto sucede menos a menudo de lo esperado, pero este es un trabajo que las agencias tienen que saber hacer mejor, ganarse la confianza de sus clientes y hacerles entender que solo haciendo cosas innovadoras tendrán éxito.

-¿Qué balance hace de Dentsu Creative Iberia para 2024?

-Dentsu Creative Portugal ha experimentado grandes cambios durante 2024. Primero dejó de ser Dentsu Creative Portugal y pasó a ser Dentsu Creative Iberia (Portugal + España), después vio a su CEO y CCO pasar a ser ibéricos y también responsables de la operación en España, y finalmente vio a Patrick Stilwell, Ivo Purvis y Filipa Vasconcelos ser responsables de Portugal junto conmigo y Tomás Froes. Como se puede observar, fue un año de grandes cambios. Puedo decir que 2024 fue un año de transición, pero muy positivo, con grandes logros en cuanto a clientes, talento y premios.

-¿Con qué clientes y marcas trabajan, para qué mercados y regiones?

-Actualmente trabajo con decenas de clientes en Portugal y muchas decenas en España. Además, debido a nuestra gran reputación dentro del Grupo Dentsu y también debido a mi rol como Director Creativo para EMEA (designación geográfica que hace referencia a Europa, Medio Oriente y África), terminamos haciendo/participando en/ayudando con campañas en todo el mundo y para los países más diversos como India, Alemania, Indonesia, Colombia, etc. y también en muchas cuentas globales.

"Debido a nuestra gran

reputación dentro del Grupo Dentsu

y también debido a mi rol como

Director Creativo para EMEA,

terminamos participando en

campañas en todo el mundo y

para los países más diversos como

India, Alemania, Indonesia y Colombia"

-La campaña “Improbable Housemates” se consagró fue coronada como la Mejor Idea de Portugal en El Ojo Local 2024, además de recibir 1 Oro y 1 Plata en El Ojo Sustentable y 1 Bronce en El Ojo Directo. ¿Qué nos puedes contar sobre esta idea y qué impacto tuvo esta campaña en el país?

-Esta campaña tuvo grandes resultados en el país porque no sólo fue muy buena para los clientes de MEO sino también para las personas de la sociedad: personas mayores que vivían solas y jóvenes que no podían permitirse vivir en las ciudades debido a los altos precios del mercado inmobiliario. Y creo que por eso tuvo tan buenos resultados en los distintos festivales internacionales de publicidad.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de su empresa para 2025?

-¡Los objetivos son enormes para el año 2025! Queremos seguir trabajando bien para nuestros clientes, nuestro objetivo es ganar nuevos clientes, ser reconocidos como una agencia muy creativa a nivel mundial y seguir siendo una agencia líder dentro de nuestro Grupo. Cuando digo esto hablo de Portugal y España, por supuesto.