Graviti BBDO Guatemala / José Figueroa y Arturo Ruíz: Más audaces hacia cada desafío

Al cierre de esta edición de LatinSpots#184, la agencia Graviti BBDO Guatemala conquistó el Gran Premio del Festival de Antigua 2025, con su campaña "The Miracle Candle" para la marca ZIGI.

-¿Cómo está Guatemala?

-Guatemala está siempre en constante cambio y eso es un reto para todas las marcas. Somos un país con muchísimo movimiento y muy competitivo, por lo cual sobresalir es siempre un reto. Tenemos un mercado muy grande en nuestro país, con marcas e industrias que siempre quieren expandirse en la región. Somos una industria altamente competitiva y ese es un desafío muy bonito para la agencia, ya que debemos encontrar formas más interesantes de ser relevantes.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de Guatemala?

-Desde hace un par de años, la industria creativa en Guatemala está pasando por una transformación positiva. Las fronteras se han ido achicando, gracias a una industria que busca crecer en otras regiones como el Caribe. Eso nos ha convertido especialmente a nosotros en una agencia que tiene presencia con sus marcas en varios países de Centroamérica y de Caribe. Vemos mucha oportunidad en fortalecernos en la región con el apoyo muy fuerte de una red que se está fortaleciendo en Latam. Pensaría que, versus nuestros países vecinos, en Guatemala estamos atreviéndonos a cosas diferentes, queriendo hacer ideas más grandes.

-¿Qué les están pidiendo hoy los anunciantes en Guatemala?  

-Todo se resume en ser más creativos. En todos los departamentos de la agencia se nos exige ser más ingeniosos con las propuestas, los presupuestos y, finalmente, los resultados. Somos una agencia con una gran trayectoria, siempre se espera de nosotros grandeza. Hemos creado una filosofía de “atraer audacia” y eso ha hecho sinergia con nuestros clientes. Estamos haciendo cosas más atrevidas que llaman la atención.

"La industria creativa en Guatemala está

pasando por una transformación positiva"

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en Guatemala?

-Los consumidores hoy en día quieren una marca que los identifique, que los entienda y que muestre empatía. Este es un país donde hay que salir a trabajar duro a diario y la gente no quiere marcas que se sientan ajenas a la realidad. Hemos descubierto que el humor, la empatía y la honestidad son tres vehículos fuertes para conectar con nuestros consumidores.

-¿Qué balance hacen de BBDO Guatemala del año 2024?

-2024 fue un gran año para la agencia y queremos retarnos a que éste sea mejor. Logramos crecer con nuestros clientes y obtener nuevos. Fortalecimos las relaciones con los clientes existentes y los retamos a desafiarnos. Si algo aprendimos el año pasado fue el poder de la valentía y las grandes ideas. Hoy BBDO a nivel mundial nos invita a hacer cosas grandes “Do big things”. Si a eso le sumamos lo que venimos trabajando desde el año pasado de atraer audacia, podemos ver que estamos en el camino correcto de hacer cosas grandes. Desde el año pasado nos integramos a Casa BBDO, siendo parte del Council creativo de Latam para la red. Fortaleciendo las relaciones con países de centro Caribe y sur América. Como agencia integral, ofrecemos diversos servicios que pueden ir desde proyectos hasta manejos continuos de marca. Nos gusta vernos como un partner y no como una empresa de servicio.

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando?

-Somos una agencia con una amplia cartera de clientes, lo cual es muy interesante ya que podemos estar un día sumergidos en un proyecto de comida y al siguiente en una campaña para farmacéutica. Y luego pensando para banca y licores. Contamos con clientes de años, así como clientes nuevos que han depositado su confianza en nosotros. Es un desafío constante estar cambiando la mente, pero hay un gran equipo detrás con una pasión muy fuerte por lo que hace. Siempre inquietos y buscando retar al brief.

"Nos gusta vernos como un partner

y no como una empresa de servicio"

-José y Arturo, ustedes hacen más de siete años que trabajan en BBDO Guatemala. ¿Qué balance hacen de su recorrido? ¿Cuáles fueron los principales logros, desafíos y aprendizajes?

-Hemos vivido mucho juntos, licitaciones, campañas, festivales y hasta una pandemia de por medio. En estos siete años hemos pasado de una relación laboral a una amistad, que se basa mucho en el respeto y la admiración en el trabajo de cada uno. Hemos visto a BBDO evolucionar, se puede decir con toda sinceridad que no es la misma de años atrás. Hoy contamos con un talento y un ambiente inigualable, algo que es de mucho orgullo como agencia creativa. Tenemos desafíos grandes este año, siendo el más importante superarnos versus el año anterior. Venimos cosechando reconocimientos en festivales creativos, pero deseamos dar un salto más grande este año. Todos estamos trabajando para ello jalando la carreta en equipo. El aprendizaje más grande de los últimos años es que la fortuna favorece al que se atreve.

-¿Cómo se definen como líderes?

-La apertura es lo más importante. Siempre se fomenta un ambiente donde podamos dialogar, escuchar y aprender de todos. Nos gusta mucho el trabajo colaborativo, donde todos puedan aportar una idea, una sugerencia, alguna observación interesante. El poner a las personas al frente, involucrarlos con la visión de la agencia y darles a todos su espacio, es de las fortalezas más grandes que tenemos como equipo.

"Crecimiento y expansión son las dos

visiones que se tienen para este año"

-¿Qué trabajos recientes de la agencia destacaría?

-Destacamos estos dos recientes trabajos para nuestros clientes ZIGI, “The Change Gum”, y para MCN, “The time of complaint”, por la postura BOLD con la que abordamos ambas ideas. El desafío más grande es vender una idea compleja como ésta, pero tener la confianza de clientes que las apoyan y las empujan nos motiva a hacer más.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de BBDO Guatemala para 2025?

-Crecimiento y expansión son las dos visiones que se tienen para este año. No hay nada más audaz que retarnos a nosotros mismos. Nos hemos puesto varios objetivos que nos llevarán hacia este camino de crecer y expandir.

Por el momento el año arranca bien, con buenos resultados y noticias. Esperamos cerrar este trimestre como la base para el resto del 2025. Con una actitud más audaz hacia cada desafío.