Havas Costa Rica / Padilla, Moya y Morales: Consolidación creativa y de negocio

-¿Cómo está Costa Rica hoy?

-Costa Rica está en un posición económica estable comparada con sus países vecinos, sin embargo problemas que han aflorado como el precio de la canasta básica, la inseguridad, la apatía y división de cara al gobierno actual, distraen mucho al consumidor, que exige comunicación, que lo saque del trance actual, sin embargo los clientes y las agencias aun no toman los riesgos para sacar campañas disruptivas, que puedan despertar la atención de la sociedad. Estamos trabajando arduamente en ello.

Junto a Josafat Padilla, Nelson Moya (ECD) y Roberto Morales (Head Of Art) de Havas Costa Rica, detallan su visión sobre la cultura creativa regional, hacen un balance de la agencia y hablan sobre los trabajos ganadores en El Ojo de Iberoamérica 2024.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de Costa Rica?

-Las agencias de corte creativo están en peligro de extinción. El miedo ante la pérdida eventual de negocio, la expansión y mala comprensión de la globalización digital, han hecho que la esencia de la agencia de publicidad sea difusa en toda la región. En Havas Costa Rica, nos oponemos a dejar que la creatividad pase de largo, con trabajos reconocidos en los mejores festivales creativos del mundo y esto ha tenido un amplio efecto en la generación de negocio. Estamos trabajando para romper el molde, unimos la legendaria pasión por nuestra profesión con las nuevas tendencias que ayuden a generar campañas diferentes y efectivas.

“Reprinting Nica”, un trabajo colaborativo entre Havas Costa Rica y BETC Havas San Pablo para La Prensa Nicaragua, se consagró como la Mejor Idea de Centroamérica y Caribe en El Ojo Local 2024. Esta brillante idea, recibió también 2 Oros, 3 Platas y 11 Bronces por Iberoamérica. Reciben el reconocimiento: Josafat Padilla (CCO), José Murillo, Diego García, José Medina, Vladimir Badilla, José Carmona y Roberto Morales de Havas Costa Rica; acompañados por Marcelo Bruzzesi líder creativo de HAVAS Latam. Además, Havas Costa Rica fue la Mejor Agencia y Josafat Padilla su CCO, el Mejor Creativo en El Ojo Local por Centroamérica y Caribe 2024.

"La publicidad tiene que

verse como una pantalla más

en la mano del consumidor,

lo mismo que genera el trend del

momento, lo tiene que generar

la campaña que está al aire"

-¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes en Costa Rica a las agencias y puntualmente a Havas?

-Los clientes en Centroamérica están estandarizados bajo los parámetros de "Rápido, barato y seguro". Sin embargo, en la agencia, trabajamos en equipo para romper la regla con clientes valientes, como KFC Costa Rica, que apuntan y confían hacia la creatividad como motor del negocio. Al final, la gente es la que mueve la aguja de las ventas y en un mundo ligado al entretenimiento, lo diferente se agradece.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en Costa Rica y en la región?

-Piden divertirse. La publicidad tiene que verse como una pantalla más en la mano del consumidor, lo mismo que genera el trend del momento, lo tiene que generar la campaña que está al aire. Además, una integración con campañas que beneficien y se identifiquen con la actualidad social, cambian la perspectiva del cliente por ver una publicidad que se aprovecha del mundo, a una publicidad que le devuelve al mundo.

-¿Qué balance hace de Havas Costa Rica en el 2024?

-Ofrecemos servicios completos de comunicación desde Medios, Planning, Negocio, Consultoría, etc. pero marcados por las herramientas con las que nos alimenta la red, herramientas de Data, hasta Converge, una herramienta de análisis y estrategia global que benefician la realización de campañas mucho más efectivas y atinadas.

A nivel región y gracias al desempeño de la agencia en el 2023-2024, fuimos nombramos como Hub Creativo y Estratégico de Cetam, esto nos da la oportunidad de estandarizar nuestro pensamiento en otros países y además recibir feedback vital de nuestros colegas para el beneficio de todos los clientes, pudiendo ofrecerles así un servicio más integrado en la región con cualquiera de las agencias Havas.

"A nivel región y gracias al desempeño

de la agencia en el 2023-2024, fuimos

nombramos como Hub Creativo y

Estratégico de Cetam, lo que nos da

la oportunidad de estandarizar nuestro

pensamiento en otros países"

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando hoy, tanto para Costa Rica como en Centroamérica y Caribe?

-Tenemos una cartera muy sana y grande de clientes, con el top 3 de marcas en cada una de las categorías que manejamos, por ejemplo: KFC Costa Rica, McCain Foods y Walmart a nivel regional, BAC, Esencial Costa Rica, Instituto Nacional de Seguros, Reckitt Benckiser, Florida Ice and Farm Company entre otros.

-Havas Costa Rica se consagró como la Mejor Agencia de Centroamérica y Caribe. ¿Que implica estos reconocimientos para la agencia y qué repercusiones tuvo en la red?

-Significa el paso de ser la agencia pequeña de Latam a ser referente creativo de la región, nos puso en un spot muy positivo, en el cual logramos contribuir con nuestro trabajo a otros países. Además, es un gran premio al esfuerzo de todo un equipo que viene trabajando desde hace años por darle a la agencia el espacio y el lugar que se merece.

Ahora, para el otro año el reto es aún mayor, ya que el norte es que nuestras agencias hermanas Havas de Centroamérica y Caribe puedan ocupar este lugar junto a nosotros.

-¿Qué pueden contar sobre la pieza “Reprinting Nica”, desarrollada por Havas Costa Rica y BETC Havas Brasil, ganadora de 2 Oros (El Ojo Media), 3 Platas (El Ojo Directo, El Ojo Gráfica y El Ojo Sustentable), además de 11 Bronces en distintas categorías?

-Fue una gran experiencia, en todos los sentidos, realizarla fue incluso más estresante que esperar los resultados de El Ojo y Cannes. Pero al final todo valió la pena, no sólo los metales, también ser reconocidos por UNESCO como ejemplo de resistencia en el periodismo de la región.

-¿Qué otros trabajos recientes de la agencia destacaría y por qué?

-Destacamos el trabajo realizado para The Rain Forest Lab "Malekus: Los últimos 600", que ganó tanto en El Ojo como un bronce en Cannes Lions. El cual nos llena de orgullo porque pudimos rescatar una parte de la cultura de nuestro país.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Havas Costa Rica para 2025?

-Expansión. Queremos consolidarnos en la región tanto a nivel creativo como de negocio para ofrecer servicios integrados a nuestros actuales y nuevos clientes, así como superar el gran año que fue el 2024.