Independiente Panamá / Jonathan Lasso y Dennis de Icaza: Potenciar el talento humano

-¿Cómo está Panamá hoy? 

-Panamá esta lento, el crecimiento drástico que tuvo el país en el pasado, hoy se está viendo reflejado en la economía, una deuda externa nunca antes vista, recientemente temas políticos con el manejo del canal, son cosas que generan mucha tensión en el país. Sin embargo, creo que este parón ha hecho que los anunciantes tengan la necesidad de comunicar más y eso ha generado una competencia entre marcas que nos beneficia. El ingreso de marcas chinas también ha revolucionado el mercado en tecnología, electrodoméstico y la industria automotriz.

"Bronco Grill", la campaña ideada por Independiente Panamá. Al comprar una Bronco en Ford Cincuentenario, el consumidor ganaba una parrilla inspirada en la parrilla frontal del Ford Bronco.

-¿Cómo ven a la industria publicitaria de Panamá y, en particular, a la industria creativa?

-Panamá está en un letargo creativo y triste. Las agencias se exigen lo mínimo, sacan sus ideas de TikTok, no hay competencia, el recurso humano está desmotivado, la desaparición momentánea de un festival local ha afectado un montón a las nuevas generaciones que no les interesa la industria, prefieren ser “influencers” que publicistas, que no está mal, pero afecta la industria en términos de grandes ideas. Nuestra opinión es que el nivel creativo en Panamá está muy por debajo de la media a excepción de cuatro agencias que dentro de sus posibilidades lo intentan.

"Lo que Carbone nos dejó", una campaña gráfica que habla sobre la importancia del mantenimiento de tu casa.

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Panamá?

-En este 2025 nos hemos topados con dos nuevos clientes que han hecho click con nosotros y están alineados con lo que pasa en el mundo creativo, donde se sabe que la mejor manera de optimizar el presupuesto es con la creatividad y una buena estrategia. Da mucho dolor, pero la mayoría de los clientes o anunciantes en Panamá no ven ni valoran el uso de la creatividad para lograr sus objetivos de negocios.

"Banner Humano". Para diferenciarnos de la competencia, decidimos hacer una colaboración con los vendedores ambulantes de todo Panamá durante el Black Week. Aprovechamos sus ubicaciones estratégicas y los transformamos en Banners humanos en los semáforos más transitados de todo el país, creando un nuevo medio nunca antes utilizado. Cada Banner humano además de vender sus productos tradicionales, vendían tecnología a través de un código Qr que le permitía a los consumidores ejercer una compra de manera inmediata, generando comisión por cada venta registrada en el código Qr para cada vendedor.

"En este 2025 nos encontramos

con dos nuevos clientes que

han hecho click con nosotros

y están alineados con lo que pasa

en el mundo creativo, donde se sabe

que la mejor manera de optimizar el

presupuesto es con la creatividad

y una buena estrategia"

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en Panamá?

-Entretenimiento es lo que está pidiendo el consumidor, lo triste es que casi nadie lo está haciendo, una oportunidad enorme de diferenciarse de los competidores.

-¿Qué balance hacen de Independiente Panamá del año 2024?

-Increíble, nuevos clientes apostaron por nosotros, fuimos reconocidos como la agencia Independiente más creativa de Panamá, pero lo mejor de esto fue encontrar nuevos talentos, motivados e inspirados por la profesión. Esto nos lleva a cómo es Independiente, una agencia humana, entre tanta Inteligencia Artificial. Estamos valorando el talento humano y potenciando junto a todas estas nuevas herramientas, inspirando y preparando a nuestro equipo para que se coman toda la industria con buenas ideas.

-Independiente Panamá cumplió sus primeros 10 años. ¿qué balance hacen de esta etapa y adónde quieren llevar a la agencia?

-Viene un cambio grande, vienen noticias grandes que nos acercaran mucho a LatinSpots. Pero sin duda queremos como agencia independiente ganar nuestro primer Gran Ojo y, por qué no, nuestro primer León, pero vamos paso a paso.

-¿Cómo trabajan juntos?

-Ya es como en automático, si bien son 10 años en Independiente, nos conocemos desde Ogilvy. No éramos dupla, sino el termómetro para las ideas del uno y el otro. Sin embargo, definitivamente, creo que la clave es que nuestros criterios son tan diferentes que se complementan. Somos testarudos y creo que eso nos hace muy exigentes y nos importa mucho el bienestar de nuestra familia, Independiente.

"Estamos valorando el talento

humano y potenciando junto

a todas estas nuevas herramientas,

inspirando y preparando a nuestro

equipo para que se coman

toda la industria con buenas ideas"

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando hoy en Independiente Panamá, tanto para su país como para otros países? ¿Qué oportunidades y desafíos implican?

-Actualmente trabajamos con varios Grupos: Grupo Conagra, Grupo David a nivel de región. Panafoto, Grupo Cincuentenario y Petromotors a nivel local entre otros clientes.

-¿Cuáles son los desafíos y las ventajas de ser una agencia independiente y, en particular, en Panamá?

-No le respondemos a nadie, nos debemos a nosotros, a nuestra creencia, criterio y filosofía. Esto nos ha ayudado a sobresalir fácilmente a falta de competencia.

-¿Qué trabajos recientes de la agencia destacarían y por qué?

-Banner Humano y "Bronco Grill", son las primeras piezas de la agencia que superaron la barrera de los festivales independientes. Ambas fueron reconocidas en el Festival Antigua, PHNX de adforum, Lisbon Ad Festival, entre otros.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Independiente Panamá para 2025?

-La primera es llevar a cabo un proyecto grande que de ser así daremos mucho de qué hablar, crucen los dedos con nosotros para que se dé. Esperamos superar la barrera del Finalista en El Ojo de Iberoamérica y competir por primera vez en Cannes.