IPG Mediabrands Ecuador/ Juan José García: Conectar data con creatividad

-¿Cómo está Ecuador?

-Ecuador atraviesa un momento de transformación económica y social. Si bien existen desafíos en términos de estabilidad y confianza del consumidor, también hay oportunidades derivadas del avance digital y la adaptación de las marcas a nuevas tendencias. El consumo se ha vuelto más selectivo y los anunciantes están apostando por estrategias de marketing basadas en data, personalización y eficiencia. La industria publicitaria responde con mayor flexibilidad, buscando maximizar el retorno de inversión en un contexto donde la optimización de recursos es clave.

"Lo que mamá quiere esta en Artefacta". La acción desarrollada por IPG Mediabrands Ecuador, para su cliente Artefacta y una promoción por el Día de la Madre.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de Ecuador y, en particular, a la industria creativa?

-La industria publicitaria en Ecuador está en un proceso de evolución acelerada. La creatividad sigue siendo un motor de diferenciación, pero ahora debe integrarse con tecnología, data e inteligencia artificial para generar impacto real. El desafío está en adaptarnos a la velocidad del cambio, mientras que la oportunidad radica en la innovación y en la capacidad de generar campañas que realmente conecten con la audiencia en múltiples plataformas.

"Motivando el movimiento a toda costa", es la acción desarrollada para Rexona, lanzada para promover la importancia de mantenerse activo. Ideada por IPG Mediabrands Ecuador e implementada en redes sociales para Unilever Ecuador.

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Ecuador?

-Los anunciantes buscan soluciones integradas y resultados medibles. Más allá de la creatividad pura, valoran el impacto de las ideas en los objetivos de negocio. La creatividad sigue siendo un diferencial importante, pero hoy está más ligada a la data, la personalización y la omnicanalidad. Los anunciantes esperan ideas que no solo sean innovadoras, sino que se traduzcan en resultados concretos.

"Revival", la campaña de Vía Pública, Gráfica y para Redes Sociales, para la celebración del 70 Aniversario de su cliente Pingüino, la marca lanza Revival de sus icónicos helados para celebrar con sus consumidores. Desarrollada por IPG Mediabrands Ecuador y ganadora de un Bronce en los Effies 2024.

"La oportunidad radica en la innovación y en

la capacidad de generar campañas que conecten

con la audiencia en múltiples plataformas"

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?

-Los consumidores ecuatorianos buscan autenticidad, propósito y experiencias significativas. Esperan que las marcas sean transparentes, sostenibles y comprometidas con causas relevantes. La clave para llegar a ellos de manera efectiva está en la personalización, el contenido relevante y el uso inteligente de la tecnología para generar interacciones genuinas.

-¿Qué balance hace de su empresa del año 2024?

-Hasta el 3Q del año se esperaba sobre cumplir las metas que nos pusimos al principio del año. Pero lamentablemente los cortes energéticos en el 4Q del 2024 frenaron la aceleración que tenía la industria. Al final se cumplieron las metas, pero el logro más importante es que se consolidaron las relaciones con los clientes y a que durante esa crisis fuimos aún más creativos e innovadores para darle resultados de negocio a los clientes. El Equipo de liderazgo sigue super solido con Tania Chiriboga liderando UM, Galo Carvajal liderando Initiative y a final del año ingresó Christian Zurita a nuestra agencia digital Kinesso.

-¿Cómo definiría a Mediabrands Ecuador?

-Mediabrands Ecuador es una agencia enfocada en resultados, combinando creatividad, tecnología y estrategia de medios para generar impacto. Nuestro diferencial radica en nuestra capacidad de conectar data con creatividad, asegurando que cada campaña tenga un propósito claro y medible. Ofrecemos servicios de planificación estratégica, compra de medios, marketing digital, content marketing y data analytics, siempre con un enfoque innovador.

"Nuestro diferencial radica en nuestra

capacidad de conectar data con creatividad"

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando?

-IPG Mediabrands es la única agencia de medios 100% multinacional. Lo cual nos permite trabajar con los principales clientes a nivel global, regional y, por supuesto, localmente. Cada Agencia de Medios tiene clientes líderes en su industria tanto internacional como local. Por ejemplo UM: Nestlé, Mercado Libre, Grupo Difare, Corporación Favorita. Initiative: Unilever, Holcim, Banco Guayaquil, Betano. Por último, siempre estamos abiertos a expandir nuestro portafolio de clientes, pero va de la mano de las sinergias que encontremos conjuntamente. Nuestra visión es crear relaciones duraderas que sean de socios en busca de un bien común, más que de cliente y agencia.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos para 2025?

-Para 2025, nuestro enfoque es seguir liderando la transformación digital de la industria publicitaria en Ecuador. Queremos potenciar nuestras capacidades en data y tecnología, consolidar nuestra oferta de contenido y fortalecer nuestra presencia en el ecosistema digital. Además, seguiremos impulsando estrategias que generen impacto positivo para nuestros clientes y la comunidad.