La Destilería Creativa / Antonio Jiménez: Destilando las ideas

-¿Cómo y cuando nació La Destilería Creativa?

-La Destilería nace en mayo de 2020, en plena pandemia, lo que marca la actitud de la agencia: resistencia y resiliencia en momentos complicados. Es por ello que, sabiendo las características del mercado ecuatoriano, estamos acostumbrados a que cuando llegan momentos difíciles sabemos adaptarnos, siendo flexibles a las necesidades del mercado, y evolucionar constantemente. Comenzamos con apenas dos clientes y tras dos años en los que literalmente “no pasó nada”, comenzamos a hacer grandes campañas, ganar clientes, premios y nuestro principal objetivo: ganarnos la calle con campañas de la gente. 

El equipo La Destilería Creativa de Ecuador: Antonio Jiménez (Cofounder y CEO), Mónica Rumbea (CMO), César Sepúlveda y Carlos Parra (Directores Creativos), Maika Urdialez (Ejecutiva de Cuentas), Meche Campodónico, Carlos Aguirre, José Luis y Sergio Suárez, entre algunos de los integrantes de la agencia La Destilería Creativa.

-¿Cuál es el porqué de su nombre?

-El nombre se generó mediante la analogía entre el proceso de las destilerías de bebidas espirituosas, con nuestro estilo y modelo de agencia, donde las ideas nacen como fuego y a través del filtrado (alhambique) las vamos puliendo hasta que da como resultado el licor “puro”. En nuestro caso, “ideas puras”. Además, como marca, nos da mucho juego a la hora de presentarnos, de generar un storytelling en torno a la agencia, así como crear un estilo muy personal entre lo conceptual, estético y estratégico. Nos permite jugar con muchos contextos a la hora de crear contenido “de bar”, “de fiesta”, en crear productos propios, nuestro merch, incluso también de realizar campañas de autopromo como la de Navidad. Este año creamos una submarca “Esencia”, by La Destilería que juntaba lo más recurrente en cuanto a regalos se refiere: la increíble fusión entre perfume y licor.

-¿Cuáles son las principales características de la agencia?

-La Destilería es una agencia muy camaleónica, capaz de adaptarse a cada tipo de proyecto y cliente tanto en tiempos, procesos, sin tener que renunciar a nuestro bien más preciado, la creatividad. Entendemos que la mayoría de nuestros clientes nos eligen por nuestro nivel de involucramiento en cada fase del proceso, tratando de resolver sus problemas y hacer que las cosas pasen bajo una profunda mirada estratégica que nos lleve a ser relevantes.

"La Destilería es una agencia muy camaleónica,

capaz de adaptarse a cada tipo de proyecto

y cliente tanto en tiempos, procesos,

sin tener que renunciar a la creatividad"

-¿Cuáles son las oportunidades y los desafíos que enfrenta para este año?

-Definitivamente, la agencia ha incluido una productora propia, “Fruta”, que se inserta transversalmente en todo el proceso de creación, de contenido más liviano, de comerciales low cost y todo tipo de producciones que nos permite ser ágiles e inmediatos y trabajar “in real time” entre la estrategia, la creatividad y las tendencias.

Crecer y madurar siempre como equipo para encontrar oportunidades en un brief, en una acción o en una licitación para que, de “algo pequeño” o un “proyectito”, convertirlo en un producto comunicativo relevante no para publicistas, sino para las audiencias de las marcas. Es necesario sentir que cada proyecto es una oportunidad de crecer y aportar algo a la industria.

Sin embargo, el desafío principal es mantenernos constantemente joviales y disfrutones, para poder emocionarnos con una broma, un chiste o un “eso me pasó a mí también…”, que termina por convertirse en una estrategia, en una big idea o campaña robusta y coherente. Siempre que tengamos esa pasión y los valores arraigados, podremos transmitir nuestra esencia a las nuevas generaciones que se incorporen al equipo y sientan lo mismo. Entendemos que, de esta manera, estaremos cada vez más cerca de ser una de las grandes agencias del Ecuador y Latam.

-¿Qué balance hace de La Destilería Creativa del año 2024?

-Definitivamente, el año 2024 nos empoderó como un proyecto sólido de agencia, con todos los desafíos que conlleva, desde crecer el equipo en más de un 50%, dar servicio a grandes clientes o asumir una gran responsabilidad con honestidad. Dentro de los grandes desafíos y aciertos fue conseguir en dos años cambiar el estilo de una marca icónica como es La Ganga, que llevaba décadas con un estilo de comunicación ya obsoleto y, además, ganar sus primeros premios en más de 30 años. Otro gran desafío fue adaptar la marca Lotería Nacional que solo se relacionaba con una región del Ecuador creando una marca paraguas diferenciándola de su producto más icónico, La Lotería, para al fin, éste, tener también su propia imagen e identidad.

Todo esto fue posible gracias también a las nuevas incorporaciones que se sumaron como referentes de la industria ecuatoriana e internacional como Mónica Rumbea (CMO) con su expertise estratégico y de relaciones públicas, así como nuestros carismáticos y multipremiados Directores Creativos César Sepúlveda y Carlos Parra e incorporaciones en el área de cuentas como Maika Urdialez, que se sumaron al equipo que siempre estaba como Meche Campodónico, Carlos Aguirre, José Luis y Sergio Suárez.

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando?

-A nivel nacional, trabajamos con grandes clientes como Lotería Nacional, La Ganga, la aseguradora Ecuatoriano Suiza, Healthy Drinks, Universidad EcoTech, y marcas internacionales como Maxell. El año pasado desarrollamos una campaña regional con más de 14 asociaciones de cáncer de seno de Colombia y Perú y actualmente también trabajamos para el mercado estadounidense con una marca de consumo masivo que recorre grandes cadenas de supermercados en el canal moderno con sopas instantáneas propias de latinoamericana.

"Cada proyecto es una oportunidad

de crecer y aportar algo a la industria"

-¿Qué trabajos recientes de la agencia destacaría?

-Destacaría los trabajos para Maxell, San Valentín y 8M, Barbie Detection y Lotería Nacional.

Maxell. Con la campaña “Sumergidos” sintetizamos gráfica y conceptualmente uno de los principales atributos de los parlantes de la marca.

San Valentín y 8M. Cada vez son más las parejas que se separan y uno de los motivos son los NO repartos de tareas domésticas. Por ello, con el retail de electrodomésticos La Ganga aprovechamos San Valentín con un “Descuento de por Vida” para esas parejas que se casaran en esta fecha, así como cientos de parejas ya casadas renovaron sus votos matrimoniales con nuevos compromisos en el hogar. Esta campaña sirvió de guía para crear “Equidad en el Hogar”, un manual de instrucciones para el 8M destacando los roles actuales en el hogar evitando los clichés y conformando hogares inclusivos y participativos.

Barbie Detection. La icónica muñeca Barbie se volvió un fenómeno de pantalla y nos sirvió como el medio ideal para comunicar de una forma educativa, amable y evitando la censura de las redes sociales por mostrar “senos”. Más de 15 asociaciones de Ecuador, Perú y Colombia se sumaron a darle voz y visibilidad a esta campaña.

Lotería Nacional “Aniversario 130 años”. Coincidiendo con el aniversario 130 años de Lotería Nacional la agencia rejuveneció mediante IA a un personaje mítico en la historia de la publicidad ecuatoriana “Oswaldo Segura”, en un trabajo en conjunto entre la agencia, el cliente y su Junta Directiva.