Ogilvy / Nicolás Lugo y Sandra Valdés: Darle más cancha a la creatividad

LatinSpots (LS): -¿Cómo ve a la industria publicitaria de Ecuador y, en particular, a la industria creativa?

Sandra Valdés (SV): -Ecuador tiene un gran potencial, hay muchas ganas de crecer y empujar la industria. En términos generales, la industria está replanteando dinámicas, adaptándose a la realidad actual, con nuevas herramientas que nos fortalecerán ante las circunstancias que nos rodean.

Por nuestra parte, hace más de una década que estamos en Ecuador, y hemos transitado todo tipo de contextos, hemos sabido avanzar e incluso crecer. La clave está en la capacidad de gestionar los distintos factores, los recursos y generar resultados eficientes. Vemos muchas oportunidades en el mercado local y de trabajo conjunto con la región. En términos creativos, que es nuestro core, siempre vamos a ir en busca de grandes ideas para hacer crecer el negocio de nuestros clientes y el nuestro.

LS: -¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Ecuador?

SV: -Los anunciantes en Ecuador hoy buscan eficiencia, no solo operativa, sino también creativa y de negocio. Quieren estrategias que maximicen el impacto de sus inversiones y generen resultados tangibles. Si bien todos los clientes valoran la eficiencia, existen matices entre los locales, regionales y globales. Los clientes locales a menudo buscan un conocimiento profundo del mercado ecuatoriano y soluciones a la medida de sus necesidades específicas. Los regionales y globales, por otro lado, suelen priorizar la consistencia de marca y la escalabilidad de las campañas en diferentes mercados, aprovechando las fortalezas de una red internacional.

En Ecuador, la creatividad se valora como un diferenciador clave. Los anunciantes reconocen el poder de la creatividad para conectar con su audiencia y generar un impacto memorable. Nuestra pertenencia a la red Ogilvy refuerza esa confianza, tanto para clientes locales como regionales, al ofrecer acceso a recursos, talento y mejores prácticas globales, combinadas con un profundo conocimiento del mercado local.

LS: -¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en Ecuador?

SV: -Los consumidores ecuatorianos demandan autenticidad y conexión emocional. Buscan marcas con propósito, que compartan sus valores y les ofrezcan experiencias relevantes, más allá de la publicidad tradicional. Para llegar a ellos, es crucial entender sus necesidades e intereses, segmentando la comunicación y utilizando canales y formatos que resuenen con cada público. La innovación es clave para captar la atención de las nuevas generaciones, que buscan experiencias interactivas y personalizadas.

"Ecuador tiene un gran potencial, hay muchas

ganas de crecer y empujar la industria"

Sandra Valdés

LS: -¿Qué balance hace de Ogilvy Ecuador del año 2024?

SV: -El balance es muy positivo, fue un año que marcó el cambio para nuestro modelo de negocio. Ecuador siempre fue un mercado fundamental para la región, dimos una impronta de Ogilvy dentro de la red. Empezamos a trabajar como región PEC (Perú y Ecuador) y nos fortalecimos en las diferentes áreas. Esto me ha dado hoy la posibilidad de asumir también el liderazgo de Perú como General Manager, cargo que ya estaba desempeñando en Ecuador. En lo personal, es un gran desafío que estoy muy feliz de asumir.

Ha sido un buen año en el que sumamos clientes importantes a nuestro portafolio, y expandimos los servicios a nuestros clientes de siempre. Nuestro equipo creativo continuó creciendo, con la llegada de Nico Lugo como ECD en 2023, más talento se unió en el departamento creativo, de estrategia y cuentas. Además, seguimos siendo reconocidos en los principales festivales. Para nosotros es muy importante, por lo que mencionaba de la efectividad en las ideas creativas. También, trabajamos de la mano de la región, nos fortalecemos, consolidamos, y como país tenemos más visibilidad en la red.

LS: -¿Cómo definiría hoy a Ogilvy Ecuador?

SV: -Es parte de nuestro ADN brindar excelencia creativa guiados por nuestro Borderless Creativity, e impulsados por el Divino inconformismo que siempre nos desafía y nos dejó de legado David Ogilvy. Es nuestro motor para diferenciarnos por nuestras ideas, nuestro talento, como partners de negocio de nuestros clientes.

LS: -¿Con qué clientes y marcas están trabajando hoy, para qué mercados y regiones?

SV: -Nuestros clientes principales son The Coca-Cola Company, como parte de WPP Open X; Arca Continental; Telefónica para sus marcas Movistar y Tuenti, como parte de WPP Blue Spark; Mondelez para Royal, InDrive, y proyectos especiales con grandes marcas.

"Los clientes están apreciando más el valor de

la creatividad, buscando hacer cosas distintas"

Nicolás Lugo

LS: -Para Movistar para la Navidad, crearon “Juntitos”. ¿Cuáles fueron los mayores desafíos de esta campaña y qué repercusiones alcanzaron con el cliente y los consumidores?

Nicolás Lugo (NL): -El desafío en sí mismo era resaltar en una época que habitualmente la comunicación se enmarca en elementos comunes, como la nieve y el frío. Queríamos cambiarle el “color” a la Navidad, encontrando códigos más propios, que se sintiera como una Navidad más nuestra, tropical. Trabajamos juntos con el cliente, para que más allá de ser una campaña de temporalidad se sintiera como todo un evento.

LS: -¿Qué otros trabajos recientes de la agencia destacaría? 

NL: -Fue un año movido, donde hemos tenido varios puntos altos con todos nuestros clientes. En las marcas de Coca-Cola hemos trabajado bastante en mantener experiencias de valor para la gente, de la mano de WPP Studio X. Con Telefónica hemos trabajado conjuntamente con WPP Blue Spark, logrando estar más presentes en el corazón de la gente con Movistar y Tuenti. Y hemos tenido proyectos con marcas de nivel mundial como inDrive, que sirvió de puerta de entrada para que otras oficinas de la red empiecen a trabajar con ellos.

LS: -¿Qué es hacer creatividad hoy en Ecuador?

NL: -Creemos que es un momento interesante, donde los clientes están apreciando más el valor de la creatividad, buscando hacer cosas distintas. Sentimos que hay clientes más intrépidos que buscan hacer las cosas distinto, dándole más cancha a la creatividad.

LS: -¿Cuáles son los proyectos de Ogilvy Ecuador para 2025?

NL: -Para este año tenemos muchos desafíos, seguir creciendo, y diversificar nuestro portafolio en otras industrias del país, sin perder el foco de potenciar la región Andina.