Publicidad Comercial MullenLowe Nicaragua / Dax Meneses: Creatividad con mirada regional

-¿Cómo está Nicaragua hoy?

-A nivel general/macro la economía va muy bien vs años anteriores en el sentido que venimos con crecimientos cerca de los doble dígitos. Esto por supuesto influye de manera positiva en los consumidores, marcas y en la misma industria publicitaria. Los consumidores compran más y nuestros clientes venden más. Este efecto positivo les da más confianza a las marcas de invertir y ejecutar sus estrategias de mercadeo anuales.  

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de Nicaragua? 

-La industria creativa y la de producción audiovisual en Nicaragua viene creciendo. Más y más clientes locales e industrias que no acostumbran a realizar a producciones grandes le están apostando.  

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes a las agencias? 

-La capacidad de ser una red regional nos permite acompañar a clientes locales en su expansión en los diferentes mercados, conectando los equipos de cada país y sus culturas, insights y demás, que aportan al producto creativo y estratégico final. 

"La industria creativa y la de producción 

audiovisual en Nicaragua viene creciendo"

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en Nicaragua? 

-Hoy en día, los consumidores exigen honestidad. Buscan marcas valientes y transparentes que se presenten tal como son. Quieren marcas que ofrezcan soluciones, que cuenten historias y que estén comprometidas con causas auténticas, más allá de modas y contextos pasajeros. Buscan marcas más alejadas de lo comercial y más centradas en el humano. Para llegar de manera relevante, debemos centrarnos menos en los formatos y más en las ideas. Ideas que se adapten de forma fluida a cada medio y que puedan vivir tanto en el entorno digital como en relaciones públicas o medios tradicionales. Si bien los medios varían en las distintas regiones del país, la tarea sigue siendo la misma: Buscar la relevancia a través de ideas y creatividad, reconectar con las personas. Los medios son solo una forma de manifestar y amplificar ese mensaje. 

-¿Qué balance hace de Publicidad Comercial MullenLowe Nicaragua del año 2024? 

-Como red podemos ofrecer todo nuestro portafolio de servicios en la región, teniendo el mismo nivel de entregables desde nuestro país hasta el resto de Centroamérica, al ser un grupo regional, un proyecto es manejado por equipos que se conocen, coordinan y trabajan como una gran agencia regional. 

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando? 

-Banpro Grupo Promerica, SIMAN, Grupo Q, Lacthosa con su lovemarkESKIMO, Pronto y Nuevo Carnic. La gran oportunidad es la de poder acompañar a clientes locales en convertirse o consolidarse como negocios regionales, manteniendo lo que en sus mercados los ha hecho exitosos. 

"Como red podemos ofrecer todo nuestro

portafolio de servicios en la región"

-¿Qué trabajos recientes de la agencia destacaría? 

-Destaco “Nuevo Carnic”, “Grupo Q” y “Active Motors”. 

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Publicidad Comercial MullenLowe Nicaragua para 2025? 

-Sostener el crecimiento a nivel de negocio en dos vías: Consolidando lo que ya tenemos y captando nuevos clientes. Seguir impulsando la creatividad de la agencia con una mirada regional. 

-¿Qué es para Ud. hacer creatividad hoy? 

-Hacer creatividad hoy es entender que vivimos en un mundo hiperconectado, donde las marcas ya no solo compiten por atención, sino por relevancia en la vida de las personas. La creatividad ya no es solo hacer piezas llamativas, sino generar ideas con propósito, que conecten con emociones, cultura y valores. Es encontrar maneras innovadoras de contar historias, aprovechar la tecnología y la data para crear experiencias significativas. En un entorno donde la saturación publicitaria es un reto, la creatividad debe ser más ágil, auténtica y con un impacto tangible en el negocio y la sociedad. 

"Hacer creatividad hoy es entender que

vivimos en un mundo hiperconectado"

-En 2024 LatinSpots celebró sus primeros 30 años. ¿Cuál cree que es el aporte de LatinSpots a la industria creativa Centroamericana y latina, a la de los diferentes países de la región y a Ud.?

-LatinSpots ha sido clave para la visibilidad y el crecimiento de la creatividad en Latinoamérica. No solo ha reconocido el talento de la región, sino que ha permitido que nuestras ideas y nuestra manera única de contar historias se valoren a nivel global. Su aporte ha sido conectar a la industria, inspirar con casos de éxito, fomentar el debate sobre tendencias y desafíos, y dar voz a las agencias y creativos que transforman la comunicación. LatinSpots le dio forma a la industria creativa latina, le otorgó personalidad, identidad y espacio. Creó un ecosistema que permitió que creativos, agencias y, sobre todo, las ideas de Iberoamérica, tuvieran exposición global. Para Centroamérica, fue una fuente de inspiración fundamental y, hoy en día, es una plataforma para impulsar las ideas de la región a escala global y un lugar de exposición de trabajo con calidad internacional. A nivel personal, ha sido un referente de inspiración y un espacio que ha impulsado la conversación sobre la creatividad en nuestra región, ayudando a elevar el nivel de nuestro trabajo.