Archer Troy / Mike Arciniega: Amor, hambre y coraje

-¿Cómo está México hoy?

-México es un mercado muy grande y su economía siempre ha sido sólida. Pero con la entrada del nuevo gobierno y la llegada de Donald Trump en Estado Unidos, el panorama se vislumbra retador. La política social en México ha tornado el ambiente en incertidumbre. Desde el norte, los aranceles y todas las medidas económicas que ha impuesto nuestro vecino nos han puesto en una posición compleja. Aunque nuestra industria publicitaria sigue movida. Muchos briefs, muchos proyectos. Cambios entre clientes y agencias.

-¿Cómo ve a la industria creativa mexicana?

-Cada vez mejor y cada vez más fuerte. México es un mercado muy noble, con muchas oportunidades y la creatividad mexicana debe seguir consolidándose de una vez por todas. Traemos una buena inercia y no debemos perderla. Por lo que respecta a la Producción Audiovisual en México, se hace trabajo de primer mundo, es muy bueno ver como las piezas, en la mayor parte de las veces, terminan teniendo un draft de clase mundial.

Una de las oportunidades, que también puede significar un desafío, es el desarrollo tecnológico. Es fundamental evolucionar y adaptarnos fácilmente a estos desarrollos, para seguir creciendo como industria. La evangelización de las marcas y clientes para lograr una sinergia perfecta. Hoy más que nunca es fundamental ser valientes y arriesgados; trabajar como verdaderos socios estratégicos que generan valor en los productos y marcas que se desarrollan. Y sumaría la necesidad de adaptación en un mercado cada vez más competitivo. Todos los días nacen agencias nuevas y eso nos abre un espectro mucho más amplio de oferta. Es el talento y la exigencia lo que nos va a separar del resto.

"México es un mercado muy grande

y su economía siempre ha sido sólida.

Pero con la entrada del nuevo gobierno

y la llegada de Donald Trump el

panorama se vislumbra retador.

La política social en México ha

tornado el ambiente en incertidumbre"

-¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes a las agencias?

-Lo que nuestros clientes buscan es la propuesta de ideas disruptivas que generen impacto y conversación. Ideas que traspasan los medios. Experiencias de usuario memorables. La personalización respaldada por inteligencia artificial, el enfoque hacia la colaboración con microinfluencers, la revaloración de las opiniones de los usuarios, la integración de tecnologías emergentes para la interacción activa del público y el crecimiento del video marketing para conexiones más profundas con todas las audiencias es una necesidad puntual de todos nuestros clientes. 

Además, muchos de ellos están creando una creciente conciencia ambiental y social que destaca la necesidad de prácticas sostenibles y responsabilidad social en sus estrategias de marca. 

En este panorama, la adaptabilidad, autenticidad y tecnología se vuelven esenciales para que, como agencia, podamos construir relaciones sólidas con nuestros partners y se destaque su propuesta ante la competencia.

Lo que ofrecemos es un músculo creativo sólido, único y muy fuerte. El desarrollo tecnológico como herramienta y no como sustituto, es otra de nuestras ofertas. La inteligencia artificial como facilitador de nuevas historias. Los nuevos canales de comunicación. El contenido en social media. La colaboración y la co-creación seguirán marcando la pauta de nuestra oferta, en este 2025.

Y claro que las audiencias también han cambiado, ya que no solo consumen marcas, sino que las usan y las adoptan para comprar un estilo de vida y una forma de pensar. Y digo usuario porque ya no existen solo consumidores, también están los usuarios de marcas y eso es parte fundamental de la ecuación.

-¿Cómo está cambiando la presencia de la cultura mexicana en la comunicación de las marcas y en la publicidad en general?

-El cambio ha sido radical; la comunicación y las formas de comunicarnos ahora son totalmente distintas. Un cambio radical que cada vez es más rápido y más constante. La manera en cómo una marca conecta con su usuario y como este último responde a los mensajes es completamente distinta. Pasamos de mensajes unidireccionales a mensajes bidireccionales, donde la capacidad de respuesta del usuario es inmediata: las audiencias ya no solo son receptores de mensajes, son parte de un diálogo y de un trabajo colaborativo. Hoy no se consumen marcas o por lo menos, no solo eso. Ahora se adoptan estilos de vida y formas de pensar a través de lo que los mensajes publicitarios ofrecen.

-En el último tiempo, han llegado muchos anunciantes a México, pero también se han instalado nuevas agencias y productoras que han venido de otros países para desarrollarse en el mercado local. Y también han llegado profesionales de otros países, ¿Cómo esto ha influido en la industria creativa, audiovisual y del marketing mexicano? 

-Es una influencia constante. Creo esto nunca ha dejado de suceder. México es un país muy rico en todos los sentidos, un lugar donde te puedes desarrollar fácilmente y muy bonito. El hecho de tener mayores competidores sube el nivel y ayuda a crecer la industria. Lo importante será hacerlo con procesos equitativos, compitiendo justamente y siendo profesionales.

"Las audiencias también

han cambiado, ya que no solo

consumen marcas, sino que las

usan y las adoptan para

comprar un estilo de vida

y una forma de pensar"

-¿Qué balance hace de Archer Troy del año 2024 y de estos meses del 2025?

-2024 fue un año más de grandes conquistas y grandes satisfacciones. Lo concluimos siendo, una vez más, la mejor agencia independiente de México. Sumando reconocimientos alrededor del mundo y con un balance definitivamente positivo. Arrancamos el 2025 con mucha fuerza. Ganando pitches importantísimos con marcas líderes en su industria: la empresa de tecnología de motores de búsqueda y computación en la nube, más importante del mundo; una empresa multinacional dedicada a la fabricación, comercialización y distribución de bebidas y aperitivos, entre otras, que ahora se suman a nuestro vasto portafolio y con las que muy pronto podremos ver nuevos lanzamientos. Pitches que se ganaron contra agencias internacionales y nacionales.

Esto, además de sumar talento top a las filas de Archer, reforzando todos nuestros departamentos, y más herramientas tecnológicas a nuestra operación.

Los tres factores que rigen nuestra filosofía: Amor por lo que hacemos. Hambre de aprender. Coraje para no rendirnos nunca. Una cultura que nos hace únicos y una mística que nos lleva a la mayor exigencia. Con un equilibrio en el performance entre creatividad y efectividad. Esto sumado al uso de tecnología y al mejor entendimiento de los hábitos digitales, en beneficio de las ideas

Aunque siempre voy a preferir pensar que nuestra mejor estrategia ha sido justo no tener estrategia.

-¿Qué servicios ofrece hoy Archer Troy?

-Somos una agencia independiente de comunicación integrada, posicionada en el top 3 de agencias más efectivas de Latinoamérica. Desarrollamos estrategias, ideas y acciones que buscan conquistar al consumidor, a través de experiencias de marca, creemos que solo con campañas memorables, podemos adentrarnos al corazón mismo de las personas, convirtiéndolas en usuarios y embajadores de las marcas para las que trabajamos. Las ideas, entre más grandes, más poderosas.

Seguimos como aliados de marcas emblemáticas mundiales, como Universal Pictures, Hisense, Maruchan, Warner Bros., Walmart, Disney, Jumex, Amazon Prime Video, Amazon Music, Tupperware, Cinépolis, Duracell, Televisa Cine, PlayStation, Sony Pictures, Vix, entre otras y sumamos nuevos y grandes clientes como Google, Pepsico, todas marcas referentes en su ramo.

Nuestro perfil de clientes es muy diverso y el objetivo es continuar sumando aliados de todas las industrias posibles.

-En El Ojo 2024 Archer Troy fue reconocida por segundo año consecutivo como la Mejor Agencia Independiente de México y la segunda Mejor Agencia del país. ¿Qué significan estos reconocimientos para la agencia?

-Es una manera de reafirmarnos como la agencia creativa independiente más premiada de los últimos años en México. Con ideas lejanas a los formatos tradicionales de siempre y con marcas líderes mundiales en sus industrias.

Seguimos marcando la pauta de lo que se hace en la industria creativa independiente de México, como ese fuerte gamechanger que está haciendo el mejor trabajo creativo del país, con los mejores resultados y la mayor rentabilidad para el negocio de nuestros clientes. Un performance que refuerza también nuestro fuerte trabajo integrado.

Recibimos estos reconocimientos en nuestro mejor momento, arriba de muchas agencias indies internacionales que admiramos y respetamos. El Ojo de Iberoamérica ha contribuido mucho en el legado de nuestra industria LATAM. Es el festival creativo que ha puesto la vara y el foco de lo que mejor se debe hacer en la creatividad iberoamericana. Es aquí donde está el referente.

"Los tres factores que

rigen nuestra filosofía:

Amor por lo que hacemos.

Hambre de aprender.

Coraje para no rendirnos nunca.

Una cultura que nos hace únicos

y una mística que nos

lleva a la mayor exigencia"

-¿Qué trabajos recientes de la agencia destacaría y por qué?

-El trabajo creativo que venimos desarrollando por años en Archer, tiene una cualidad y un performance único. Es trabajo creativo libre de formatos tradicionales, con gran efectividad y para marcas emblemáticas en sus industrias y este 2024 no podía ser la excepción: #MUJERESINCREÍBLES, de nuestros clientes de TupperWare, un ecommerce donde tupperware convirtió en oro el sueño de 8 nadadoras olímpicas; NAPOLEON´S TRAILER ART, para nuestros clientes de Sony Pictures, las escenas de una obra maestra más vistas en Youtube, convertidas en una obra de arte.

Y de nuestra oficina en Miami, podría destacar dos campañas que me gustan mucho: RECYCLEAVES, de la marca BioTissue, la primera campaña hecha usando hojas muertas y no árboles vivos; y NO TURNING BACK, de nuestros clientes de Royal Enfield, las motocicletas no tienen reversa y nuestras convicciones tampoco.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Archer Troy para 2025? 

-Seguir subiendo nuestro nivel creativo. Seguir reforzando nuestro espectro de servicios. Seguir creciendo nuestras oficinas. Con más talento, más experiencia y más tecnología. Una estrategia impecable. Hoy ya nos medimos contra los mejores del mundo y vamos por más, tenemos en desarrollo tres proyectos icónicos en la industria y que darán mucho de qué hablar para este 2025 y 2026.

-¿Qué es para Ud. hacer creatividad hoy? 

-Es todo. Es una manera de pensar y una manera de ser.