El Ruso de Rocky / Lucas Paulino: Valentía y pasión

-¿Cómo está España hoy?

-España está como la mayoría de países del mundo: jodidos con los putos aranceles y con el puto Trump.

-¿Cómo este contexto influye sobre los anunciantes españoles, los consumidores y la industria publicitaria? 

-No creo que esté influyendo, tampoco hay una sensación general que algo esté afectando a la industria publicitaria de nuestro país. Al menos de momento.

-¿Cómo ve a la industria creativa de España?

-España mantiene el nivel, podemos tener años mejores o peores, pero siempre estamos ahí. Me encantaría ver 50 ideas brillantes al año, pero, curiosamente, a pesar de que cada vez aparecen más agencias, las ideas extraordinarias suelen venir de los sitios que ya conocíamos.

"Bajo mi punto de vista,

la creatividad y la estrategia

es lo que mueve a

los anunciantes

valientes y apasionados"

-¿Cuáles son las oportunidades y los desafíos que enfrenta la industria para este año?

-Las oportunidades son las mismas que cualquier otro año. Intentemos ser una potencia a nivel mundial en creatividad. Los desafíos son los mismos que cualquier otro año. Logremos ser una potencia a nivel mundial.

-¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes?

-Al Ruso de Rocky, en concreto, nos piden valentía, creatividad, pasión, estrategia.

-¿Qué valor le dan los anunciantes al aporte diferenciador que da la creatividad?

-Todo. Bajo mi punto de vista, la creatividad y la estrategia es lo que mueve a los anunciantes valientes y apasionados.

-¿Lo reconocen, lo pagan? O ¿Sólo buscan resultados inmediatos de ventas?

-Cuando son clientes más tácticos o de respuesta directa te exigen resultados más inmediatos, pero eso no está reñido con la valentía en las ideas.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en España?

-Más que nunca quieren entretenimiento. No hacerles pensar mucho… ya hay demasiada mierda ahí afuera.

-¿Cómo se llega hoy de manera relevante a los consumidores?

-Con ideas maravillosas.

"Damos los servicios de agencia

de publicidad estratégica

y creativa de servicios plenos

para marcas grandes o que

aspiren a serlo, para todo el mundo"

-¿Qué balance hace de Ruso de Rocky del año 2024 y de estos primeros meses del 2025?

-Nuestra marca está en su mejor momento y eso se nota. Los clientes que quieren trabajar con nosotros saben de antemano que vamos a ir sin miedo.

-¿Cuáles fueron los mayores cambios, desafíos y logros?

-Lograr cada día que la gente que trabaja en la agencia sea feliz. Solo así lograremos ser la mejor agencia que ha habido nunca en España.

-¿Cómo definiría hoy la filosofía de su empresa?

-Somos una agencia con valores y que ama lo que hace. Creemos profundamente en las ideas que construyen marcas a gritos.

-¿Qué servicios ofrece Ruso de Rocky?

-Damos los servicios de agencia de publicidad estratégica y creativa de servicios plenos para marcas grandes o que aspiren a serlo, para todo el mundo.

-Ganaron el Gran Ojo PR 2023 por “She” y en este mismo año se consagraron Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica. ¿Cómo estos premios impactaron en la agencia, tanto a nivel creativo como de negocio?

-Nos dio fuerzas para seguir creyendo en el camino que nos hemos marcado. No puede haber mayor impacto que ese.

-Lanzaron recientemente "Que Viene" y “Laliga”, dos proyectos que hablan sobre tolerancia e inclusión. ¿Cómo surgió la idea para realizar estas campañas y cómo las desarrollaron?

-Desde clientes valientes que creen en lo que hacen y que son conscientes del poder que tienen estas dos marcas sobre la sociedad. No es muy distinto al de otros. Tal vez trabajamos más de la mano, pero es muy similar.

"Cada brief es una

oportunidad. Con propósito o

sin propósito. La motivación es

llegar a la mejor idea posible

y que ayude a cubrir las

necesidades de la marca"

-¿Qué les motiva en la agencia a realizar proyectos con propósito? ¿Dónde buscan inspiración?

-Siento sonar redundante, pero en mi caso cada brief es una oportunidad. Con propósito o sin propósito. La motivación es llegar a la mejor idea posible y que ayude a cubrir las necesidades de la marca… vamos, lo de siempre. La inspiración la busco en mis equipos. Tengo la suerte de trabajar con los mejores creativos de España.

-¿Qué otros trabajos recientes de la agencia destacaría y por qué?

-J&B Visible Room. Porque seguimos construyendo una de las marcas de mi vida.

-“Abuela LaLa”, para El Pozo. Porque tiene un story tellyng maravilloso.

-“Apuestas fallidas del fútbol español”, para Bwin. Porque son malos tiempos para el humor en publicidad y campañas como ésta me llenan de esperanza.

-¿Cuáles fueron los mayores desafíos de cada uno?

-El mayor desafío de J&B es seguir sorprendiendo llegando al corazón. Me sigue pareciendo increíble que ésta sea la comunicación de un Whisky.

Creo que de “Abuela Lala” fue plasmar delante de la cámara un guion tan emocional. Con este tipo de ideas si te equivocas en una decisión se jode todo. Por suerte la directora era Alauda Ruiz de Azúa.

Con Bwin lo más delicado fue convencer a los futbolistas. Demostraron tener un gran sentido del humor. Viva el fútbol.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Ruso de Rocky para 2025?

-Como diría el Cholo, vamos partido a partido. Ojalá algún día logremos ser la mejor agencia de la historia de este país. El Agulla & Baccetti de España.

-LatinSpots está celebrando sus primeros 30 años. ¿Cuál cree que es su aporte a la industria creativa iberoaméricana y qué le ha aportado a usted?

-Desde este lado del mundo nos enteramos de lo que pasa de ese otro lado gracias a ustedes y aprendemos y nos hacemos mejores, solo esperamos que siga siendo así por muchos años más.