FCB Newlink / Lina María Aguirre: Soluciones ágiles y significativas

-¿Qué le atrajo de esta propuesta y de volver a desempeñarse del otro lado del negocio como partner de FCB Newlink México, luego de 10 años en Ab InBev,?

-Me atrajo la posibilidad de abordar los desafíos de marca, cultura y reputación desde una mirada más integral, combinando creatividad, datos y negocio. FCB Newlink tiene algo que hoy considero fundamental: un enfoque basado en el propósito compartido, que alinea los intereses de marcas, personas y comunidades para generar impacto real. He tenido la oportunidad de trabajar en ambos lados de la ecuación, tanto en corporaciones como con partners, lo que me ha permitido ampliar mi perspectiva sobre diversas industrias y consumidores en más de 6 países.

1. "Arte" para Arte Xcaret de FCB Newlink México. 2. "World Unfolds" para Apple, para producto MacBook de FCB Newlink México. 3. "Orilla desprendible" para Little Caesars de FCB Newlink México.

-¿Qué balance hace de estos primeros meses en la agencia?

-Ha sido un inicio muy retador y gratificante. El principal desafío ha sido mantener la velocidad sin perder profundidad, integrando capacidades distintas que nos permitan generar soluciones relevantes en tiempo real.

"He tenido la oportunidad

de trabajar en ambos

lados de la ecuación, tanto

en corporaciones como con

partners, lo que me ha permitido

ampliar mi perspectiva

sobre diversas industrias y

consumidores en más de 6 países"

-¿Cuál es su misión dentro de la agencia y qué le pidieron desde la red?

-Mi misión es fortalecer la operación para que sea ágil, eficiente y conectada con el negocio. Desde la red, el mandato fue claro: generar impacto, elevar la cultura colaborativa y escalar soluciones de valor desde México hacia la región.

-¿Cuál es su aporte diferencial como profesional al haber trabajado del lado del cliente por 10 años?

-Haber estado del lado del cliente me da una perspectiva muy clara sobre sus prioridades, sus retos y sus tiempos. Me permite anticiparme, construir relaciones de confianza y traducir objetivos de negocio en ideas accionables.

-¿Cuál es su lectura del mercado mexicano hoy?

-México es un mercado diverso y culturalmente profundo. Las marcas deben responder a esa complejidad con soluciones ágiles pero significativas, que conecten desde lo funcional y emocional al mismo tiempo.

-¿Cuál es el papel que deben tener hoy las agencias frente a las marcas?

-Las agencias deben ser aliadas estratégicas que acompañen a las marcas no solo desde la creatividad, sino también desde el entendimiento cultural, la transformación de negocio y la construcción de valor a largo plazo.

"México es un mercado diverso

y culturalmente profundo.

Las marcas deben responder

a esa complejidad con soluciones

ágiles pero significativas, que

conecten desde lo funcional

y emocional al mismo tiempo"

-¿Cómo se preparan para enfrentar estos desafíos desde FCB Newlink?

-Primero el Crecimiento de Negocios: es crucial desarrollar soluciones creativas que generen valor a largo plazo y no se limiten a las transacciones inmediatas. Segundo, la Data Accionable: necesitamos transformar grandes volúmenes de datos en insights que informen decisiones estratégicas. Y por último, el equilibrio entre Agilidad vs. Efectividad: debemos encontrar formas de generar gratificación inmediata sin sacrificar la profundidad y la trascendencia de nuestras ideas.

-¿Qué marcas acompañan actualmente?

-Hoy trabajamos con marcas como Little Caesars, Church & Dwight, L'Oréal, Pringles, La Villita – Sigma, Gimsa, Geely -McStore, entre otras.

-¿Qué buscan aportarles a esas marcas desde FCB Newlink?

-Soluciones creativas que impulsen su crecimiento, fortalezcan la conexión con los consumidores y construyan marcas relevantes y sostenibles. Nuestra visión es que cada solución funcione como un multiplicador económico, activando resultados inmediatos sin perder de vista la construcción de valor a largo plazo.

-¿Cuál es su visión de largo plazo sobre las marcas en este contexto?

-Nuestro objetivo es aportar soluciones que impulsen el crecimiento del negocio y mejoren el engagement con sus consumidores. Estoy convencida de que las marcas que acompañen la evolución de las necesidades funcionales y emocionales de los consumidores, anticipándose a tendencias, serán las que perduren en el tiempo y mantengan un negocio exitoso por 100 años más.