The Juju México / Cuevas, Plaza Montero y Zarlenga: Hacer magia juntos

LatinSpots (LS):- Montse, ¿Cómo está México?

Montserratt Cuevas (MC): -Es un año con un panorama económico incierto, lo que ha llevado a los anunciantes a reevaluar sus estrategias de inversión publicitaria, priorizando mensajes de gran relevancia y diferenciación. Al mismo tiempo, los consumidores se muestran más cautelosos con sus gastos, lo que obliga a las marcas a fortalecer su identidad local y a ofrecer un valor agregado. En este contexto, las marcas deben ser ágiles, auténticas y empáticas. La creatividad se convierte en una herramienta clave para conectar con los consumidores, ofreciendo soluciones que resuenen con sus necesidades y valores en tiempos de incertidumbre económica.

Montserratt Cuevas (Directora General Creativa) de The Juju en México, habla sobre la industria creativa mexicana, los pedidos de los anunciantes y el diferencial que distingue a su agencia.

LS: -¿Cómo ve a la industria creativa mexicana?  

MC: -La industria mexicana se supera año a año. No solo por ser, tal vez, el mercado más grande de Latinoamérica sino porque tanto las agencias como los clientes están impulsando la creatividad. Las oportunidades consisten en seguir desafiando lo establecido y, tal vez, salir del localismo para convertir a las marcas mexicanas en las marcas latinas globales.

Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga (CCOs y Partners) de The Juju Buenos Aires y México, analizan cómo están trabajando desde la integración de las oficinas de México y Buenos Aires en marzo de 2024.

LS: -¿Qué les están pidiendo hoy los anunciantes? 

MC: -Los clientes tanto en México como en Argentina piden lo mismo: ideas que generen impacto no solo en las audiencias sino también en sus negocios. Para esto es muy importante el trabajo que se hace dentro de untold|, de ofrecerles a los clientes no solo estrategias sólidas, sino también muchas veces validadas por testeos con Quiddity, la agencia de data e insights del ecosistema.

"Las oportunidades están en salir

del localismo para convertir a las marcas

mexicanas en marcas latinas globales"

Montserratt Cuevas

LS: -Por otro lado, ¿qué están pidiendo los consumidores a las marcas en México? 

MC: -La forma de ser relevantes es con buenas ideas que nazcan de una estrategia sólida. Hoy esto es lo que piden los clientes en todas partes del mundo. Es importante entender que las personas les piden a las marcas que hablen como ellos hablan y no que sean simples “publicidades” que interrumpen sus momentos de ocio.

LS: -Hablemos de la agencia, que inauguró su nueva casa en agosto de 2024 en Ciudad de México. ¿Qué balance hacen de The Juju México del año 2024 y de estos primeros meses del 2025? 

MC: -Estos años definitivamente han sido transformadores para The Juju en México. Venimos creciendo año con año, sumando talento dentro de la agencia, con marcas con las que nos enorgullece trabajar y que ahora podemos llamar partners. El año pasado abrimos las puertas de la casa Juju como un espacio creativo y colaborativo para el equipo y nuestros clientes. 

El diferencial de The Juju en México hoy radica en nuestra capacidad para poner las ideas al centro y hacerlas realidad. Siempre nos preguntan qué es Juju, y “juju” o “yuyu” es la magia que ocurre cuando las personas se reúnen a conversar. Creemos que el mejor trabajo ocurre cuando las personas correctas coinciden y hacen magia juntos. 

LS: -Fede y Nico, en marzo de 2024, se anunciaba la integración de las oficinas de México y Buenos Aires. ¿Qué balance hacen del primer año de esta integración? 

Federico Plaza Montero (FPM) y Nicolás Zarlenga (NZ): -Es un proceso que continúa hasta el día de hoy, pero que nos ha traído muchos aprendizajes y alegrías. El mayor de ellos es que no hay nada más importante que el talento. Este formato de one single office nos da la posibilidad de tener a los mejores sin importar las geografías, por eso cuando un cliente trabaja con The Juju en México o en Argentina está trabajando con el mejor talento de cualquiera de esos países.

"Ideas que generen impacto no solo en las

audiencias sino también en sus negocios"

Montserratt Cuevas

LS: -¿Con qué clientes y marcas están trabajando hoy en México? 

FPM y NZ: -Actualmente, en The Juju en México estamos trabajando con marcas destacadas como Amazon Prime Video, Cerveza Victoria, CONMEBOL Sudamericana, Don Julio, Buchanan’s y Farmacia San Pablo. Cada una de estas marcas conlleva desafíos únicos que nos permiten seguir creciendo y mostrando todo nuestro potencial creativo.

Desde finales del año pasado estamos trabajando con Amazon Prime Video, una marca que nos brinda la oportunidad de desarrollar campañas en el mundo del entretenimiento a través de ideas que conecten con los consumidores desde algo que a muchos nos encanta hacer, que es ver series y películas. 

Con CONMEBOL Sudamericana buscamos la relevancia que merece este torneo, como una de las cunas del talento sudamericano en el fútbol. 

Trabajar con marcas tan diversas también nos plantea desafíos que nos obligan a ser cada vez más ágiles y flexibles. Cada uno de estos clientes tiene un enfoque único, y en The Juju en México estamos comprometidos a crear experiencias que resuenen profundamente con la gente.

LS: -En noviembre de 2024 lanzaron “Recuerdos Imborrables” para Cerveza Victoria. ¿Qué fue lo más destacado de este trabajo? 

FPM y NZ: -Esta fue una idea que nació de un insight muy simple y real. Lo más destacado fue la repercusión instantánea de las personas que se volcaron a pedir estos collares. El mayor desafío que tuvimos fue el técnico en el tiempo que teníamos y que, gracias al gran equipo de producción de la agencia, se pudo lograr de forma impecable.

"No hay nada más importante que el talento"

Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga

LS: -¿Qué otros trabajos de los más recientes de la agencia destacarían?

FPM y NZ: -Nos gustaría destacar Notcow, una campaña para NotCo que nació de una contada informal con Fer Machado (un genio) y Renzo Gini (otro genio). De algo que parecía una locura terminamos haciendo una gran campaña que logró destacar uno de los mayores atributos de NotCo: “el sabor a carne sin carne”.

LS: -¿Cuáles son los proyectos y objetivos de The Juju para 2025? 

FPM y NZ: -Queremos seguir creando ideas que realmente resuenen con las personas allá afuera. Nos importa conectar profundamente con las personas, entendiendo sus necesidades, emociones y lo que realmente les importa. Queremos seguir creciendo, como lo hemos venido haciendo hasta ahora, ampliando nuestra presencia y ofreciendo ideas disruptivas que no solo generen impacto, sino que también construyan conexiones duraderas. 

"Juju es la magia que ocurre cuando

las personas se reúnen a conversar"

Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga

LS: -¿Qué es para Uds. la creatividad hoy? ¿cómo se inspiran? y ¿cómo inspiran a sus creativos?

FPM y NZ: -La creatividad es eso que nos distingue como seres vivos, que nos ayuda a crear ficciones y narrativas para tocar fibras en las personas. Eso es lo más importante. Es todos los días preguntarnos ante una idea “¿Por qué esto le tocaría una fibra a una persona?”. 

Nos inspiramos de todo lo que nos rodea, publicidad, amigos, la vida, las redes, de todo y buscamos que la gente que trabaja con nosotros haga lo mismo. Que nunca pierdan el don de la curiosidad.

LS: -LatinSpots está celebrando sus primeros 30 años. ¿Cuál consideran que fue y es el aporte de LatinSpots a la cultura creativa latina y su industria, a la cultura creativa de su país y a Uds.?

FPM y NZ: -LatinSpots es esa ventana al mundo que tenemos los latinos. La que nos ayuda a mostrarnos y posicionarnos como una de las regiones más pujantes. A nosotros en lo personal nos sirve como fuente de inspiración y como vidriera para seguir creciendo. Gracias LatinSpots por el aporte a la industria en estos 30 años.