Programa

Sumario LS #186

Creatividad y humanidad para un mundo contradictorio y en crisis

López Negrete: Influencia latina para crecimiento real alma: Cultura fuerte, trabajo que brilla R/GA: Reinventarse ante la incertidumbre Monks Buenos Aires: Marcas en tiempo real Publicis Buenos Aires: Locales e internacionales

Rafa Quijano y Daro González: Animarse a romper el molde Rodrigo Greco y Mariano Gamba: Entender el pulso de las marcas Scher y Tarzi: Creatividad que conmueva y acompañe Santiago Lucero: La creatividad es EL valor

Zurda Agency: Cabeza estratégica y corazón creativo BeautifulBeast: La creatividad multicultural es el nuevo mainstream Orci: Convicción renovada Creyentes: La comunidad latina en el centro TombrasNiña: Crecer e innovar con proyección internacional Archer Troy Miami : Ideas poderosas, equipos ágiles y mirada humana

Leandro Zumárraga: Promotores culturales para el cambio María José Ezquerra: El diferencial es el talento Pablo Poncini: Agencia multinacional con impronta local

Hogarth: Creando el futuro de la producción de Contenido hoy TBWA\Media Arts Lab Miami: Apoyada sobre un gigante NINCH: Tecnología, sensibilidad, y estrategia Springtime: Creativa, independiente y flexible Super: Combinar avances tecnológicos con creatividad

MEL: Crear puentes y a desafiar paradigmas con propósito

Julieta López: Soluciones que faciliten la vida

Landia: Competir en un mercado global Rebolucion: Alma latina y visión global Oruga Cine: Motivar, emocionar, hacer reír….sorprender Not Normal: Reescribiendo los códigos culturales Huinca Cine: Ágiles, eficientes y humanos

draftLine BUE: Cerca de los consumidores

VEO Branding Company: Coherencia y consistencia

OMG: Agencia como Plataforma

Resiliencia creativa McCann Buenos Aires: Propuestas creativas con impacto y sentido The Juju: Creatividad para que el mundo avance Anita&Vega: Creatividad como herramienta de valor real Digitas Buenos Aires: La efectividad no se negocia WILD FI: Creatividad como solución de negocio Merci Advertising: Soluciones y compromiso FEBRERO MADE: Crear marcas más lindas Bermuda: El reto de sorprender CHECHE: Arriesgarse a hacer algo distinto Almacén: Pensamiento estratégico sólido Argency: Creatividad disruptiva Ogilvy: Curiosidad creativa La América: Creatividad de alto impacto

Influencia Latina económica y cultural Dieste: Perspectiva cultural y efectividad creativa Casanova//McCann: Resilientes, adaptables y guerreros Founders: Ideas que no se sientan hechas por algoritmo Planta: Sostenibilidad, creatividad y negocio no compiten, se potencian Tony Waissmann: Fusión de culturas BBQ Agency: Cada proyecto, un mundo distinto Whisky: Ágil, liviana y conectada Change The Ref: Seguir adelante con rebeldía Círculo Creativo USA: El futuro de la creatividad latina es imparable DaHouse: Ser latino influye en todo lo que se hace

La mirada de Presidentes y Jurados Latinos Ícaro Doria / Print & Publishing: Centrarse en lo positivo Keka Morelle / Outdoor Lions: Comprender las ideas y los matices culturales Gabriel Schmitt / Creative Commerce Lions: Creatividad en el proceso de transacción Tomás Ostiglia / Outdoor: Creatividad latina por todas partes Enrique Renta / Outdoor: Impactar sin contaminar Juan Pablo García / Innovation: Ideas que redefinan lo posible Ana Martín / Innovation: Innovación real y factible Rafael Caldeira / Innovation: Vislumbrar el futuro Rafaela Alves / Media: Originalidad y audacia Nino Goldberg / Creative Data: Ideas que existan gracias a la data Leticia Rodrigues / Direct: Pasión y cultura para involucrarse Dogura Kozonoe / Creative Commerce: Brújula para guiar e inspirar "Madruga" Enríquez / B2B: Pensamiento estratégico sólido Aldo Pini / Creative Strategy: Crear con el corazón y la verdad Juliana Leite / Sustainable: Ideas que impacten en el mundo real Alessandra Gomes / Health & Wellness: Ideas que estimulen el diálogo Verónica Trujillo / Pharma: Creatividad científica Lucas Heck / Entertainment: Ser parte de la cultura Agustín Febres Cordero / Entertainment for Gaming: Estar en el centro de la cultura gamer Fernando Duarte / Entertainment for Sports: Fuerza, relevancia y ejecución Diego Bertagni / PR: Impacto en la reputación y resultado tangible

AKIRA CINE ARTMONT CATATONIA COSMOS CONTENT FAUNA HUINCA CINE MERCURIA ORUGA CINE STINK FILMS THE MAESTROS UNTITLED WHISKY

Créditos

alma ORCI HUINCA CINE LOPEZ NEGRETE BeautifulBeast Digitas VML Argentina Ninch Zurda Agency The Juju Archer Troy R/GA Monks MERCADO McCann Publicis Buenos Aires VEO Branding Company Springtime ORUGA CINE CREYENTES Havas Argentina TBWA\Buenos Aires McCANN BUENOS AIRES El Ojo de Iberoamérica draftLine dentsu Argentina ORIENTAL FILMS

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Especial Argentina

Merci Advertising / Cristian Reatti: Soluciones y compromiso

Merci Advertising se expande y se consolida brindando soluciones con clientes con diferentes desafíos y necesidades tanto en Argentina como en la región. Entre sus novedades, lanzaron su oficina de México en 2024 dirigida por Ariel Mosca, socio y Country Manager, e inauguraron en 2025 el rol de IA Manager con el nombramiento de Bernardo “Birri” Fontanilla. En esta entrevista con LatinSpots, Cristian Reatti, Partner y CCO en Merci Advertising, analiza el momento de la publicidad, comparte cómo están trabajando con las nuevas herramientas de IA y revela proyectos de la agencia para el próximo año.

Cristian Reatti, Partner y CCO en Merci Advertising, reflexiona sobre el presente de la industria publicitaria y creativa y comparte los próximos proyectos de la agencia.

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Notas de esta edición

Sumario LS #186

Creatividad y humanidad para un mundo contradictorio y en crisis

López Negrete: Influencia latina para crecimiento real

alma: Cultura fuerte, trabajo que brilla

R/GA: Reinventarse ante la incertidumbre

Monks Buenos Aires: Marcas en tiempo real

Publicis Buenos Aires: Locales e internacionales

Rafa Quijano y Daro González: Animarse a romper el molde

Rodrigo Greco y Mariano Gamba: Entender el pulso de las marcas

Scher y Tarzi: Creatividad que conmueva y acompañe

Santiago Lucero: La creatividad es EL valor

Zurda Agency: Cabeza estratégica y corazón creativo

BeautifulBeast: La creatividad multicultural es el nuevo mainstream

Orci: Convicción renovada

Creyentes: La comunidad latina en el centro

TombrasNiña: Crecer e innovar con proyección internacional

Archer Troy Miami : Ideas poderosas, equipos ágiles y mirada humana

Leandro Zumárraga: Promotores culturales para el cambio

María José Ezquerra: El diferencial es el talento

Pablo Poncini: Agencia multinacional con impronta local

Hogarth: Creando el futuro de la producción de Contenido hoy

TBWA\Media Arts Lab Miami: Apoyada sobre un gigante

NINCH: Tecnología, sensibilidad, y estrategia

Springtime: Creativa, independiente y flexible

Super: Combinar avances tecnológicos con creatividad

MEL: Crear puentes y a desafiar paradigmas con propósito

Julieta López: Soluciones que faciliten la vida

Landia: Competir en un mercado global

Rebolucion: Alma latina y visión global

Oruga Cine: Motivar, emocionar, hacer reír….sorprender

Not Normal: Reescribiendo los códigos culturales

Huinca Cine: Ágiles, eficientes y humanos

draftLine BUE: Cerca de los consumidores

VEO Branding Company: Coherencia y consistencia

OMG: Agencia como Plataforma

Resiliencia creativa

McCann Buenos Aires: Propuestas creativas con impacto y sentido

The Juju: Creatividad para que el mundo avance

Anita&Vega: Creatividad como herramienta de valor real

Digitas Buenos Aires: La efectividad no se negocia

WILD FI: Creatividad como solución de negocio

Merci Advertising: Soluciones y compromiso

FEBRERO MADE: Crear marcas más lindas

Bermuda: El reto de sorprender

CHECHE: Arriesgarse a hacer algo distinto

Almacén: Pensamiento estratégico sólido

Argency: Creatividad disruptiva

Ogilvy: Curiosidad creativa

La América: Creatividad de alto impacto

Influencia Latina económica y cultural

Dieste: Perspectiva cultural y efectividad creativa

Casanova//McCann: Resilientes, adaptables y guerreros

Founders: Ideas que no se sientan hechas por algoritmo

Planta: Sostenibilidad, creatividad y negocio no compiten, se potencian

Tony Waissmann: Fusión de culturas

BBQ Agency: Cada proyecto, un mundo distinto

Whisky: Ágil, liviana y conectada

Change The Ref: Seguir adelante con rebeldía

Círculo Creativo USA: El futuro de la creatividad latina es imparable

DaHouse: Ser latino influye en todo lo que se hace

La mirada de Presidentes y Jurados Latinos

Ícaro Doria / Print & Publishing: Centrarse en lo positivo

Keka Morelle / Outdoor Lions: Comprender las ideas y los matices culturales

Gabriel Schmitt / Creative Commerce Lions: Creatividad en el proceso de transacción

Tomás Ostiglia / Outdoor: Creatividad latina por todas partes

Enrique Renta / Outdoor: Impactar sin contaminar

Juan Pablo García / Innovation: Ideas que redefinan lo posible

Ana Martín / Innovation: Innovación real y factible

Rafael Caldeira / Innovation: Vislumbrar el futuro

Rafaela Alves / Media: Originalidad y audacia

Nino Goldberg / Creative Data: Ideas que existan gracias a la data

Leticia Rodrigues / Direct: Pasión y cultura para involucrarse

Dogura Kozonoe / Creative Commerce: Brújula para guiar e inspirar

"Madruga" Enríquez / B2B: Pensamiento estratégico sólido

Aldo Pini / Creative Strategy: Crear con el corazón y la verdad