Africa Creative / Sergio Gordilho: La creatividad es oro

-Africa cerró el festival con 2 Grandes Premios, 3 Oros, 7 Platas y 10 Bronces. ¿Cómo usted evalúa este desempeño?

-Fue un año muy especial para Brasil. Además de haber sido el primer país en recibir un homenaje por su creatividad, este año se cumplen 50 años que el país conquistó un León en Cannes, de la mano de Washington Olivetto (fallecido en octubre de 2024). Para Africa en particular fue también un gran festival. Conquistamos 2 GPs con dos piezas distintas, recibimos un total de 22 Leones y logramos ser Mejor Agencia en 2 puesto del festival.

Sergio Gordilho celebra con el equipo de su agencia, el triunfo merecido con la conquista para Africa Creative del GP de Audio & Radio por “One Second Ads” para su cliente Budweiser.

Este año histórico que tuvo Brasil también contó con la renovación de la creatividad brasileña. Por ejemplo, Artplan San Pablo conquistó el GP en Industry Craft (por “Nigrum Corpus”, para Idomed).

Por otro lado, lo que veo es que quien llega a Cannes pasó por El Ojo de Iberoamérica, que es nuestro Cannes regional. El Ojo es el festival que invierte en la creatividad de tal manera que descubre el talento. Es donde construimos nuestra autoestima y descubrimos que podemos hacer propaganda. Tanto es que la mayoría de las ideas que fueron premiadas aquí, fueron reconocidas primero en El Ojo. Para mí, Cannes y El Ojo son los dos festivales más importantes.

En el escenario de Cannes Lions 2025, Africa Creative conquista el Grand Prix de Audio & Radio por “One Second Ads” para Budweiser. Reciben por Africa Creative: Sergio Gordilho (CCO y Co-Presidente), Marcio Santoro (CEO & Co-Presidente), Tais Olhiara (Productora Ejecutiva), Leandro Bolacha (Director Creativo Asociado), Yllo Pedra (DC), Hélio Maffia (DC), Juliana Leite (VP de Proyectos Especiales & Contenido Creativo) y Raphael Filippetto (Associate Creative Director), Raquel Martins (Productora de Proyectos Especiales y Premios), Giovanna Lima (Productora de Proyectos Especiales) y Lucas Menegotto (Associate Creative Director), entre otros integrantes de Africa Creative.

-¿Qué puede contar sobre los trabajos ganadores de los Grandes Premios?

-Son premios para dos empresas muy importantes, tanto para Budweiser como para Natura, que es una empresa que invierte mucho en innovación y tecnología y ganó por primera vez un Grand Prix.

El equipo de Africa Creative, recibe en el escenario de Cannes Lions 2025 el Grand Prix de de Sustainable Development Goals por su trabajo "The Amazon Greenventory” para Natura. Reciben: Sergio Gordilho (CCO y Co-Presidente), Marcio Santoro (CEO & Co-Presidente), Juliana Leite (VP de Proyectos Especiales & Contenido Creativo), Angerson Viera (Associate Creative Director) y Lucas Menegotto (Associate Creative Director), entre otros integrantes de la agencia. Con este premio la agencia suma un total de 2 GPs, 3 Oros, 7 Platas y 10 Bronces en el festival de Cannes Lions 2025, colocándola en 2º ubicación como Mejor Agencia del Año en Cannes Lions 2025.

-Africa ganó su primer Grand Prix, “One Second Ads”, para  Budweiser en Audio & Radio, ya en el primer día del festival. ¿Qué puede contar sobre este trabajo?

-No hay cosa mejor que comenzar con un Grand Prix. Cannes es un festival en que un día podés estar feliz y en el siguiente triste, pero con este premio estaremos felices por varios días.

Son muchas cosas buenas juntas, y como no creo que exista coincidencia, vamos a esperar que Brasil continúe ganando, parece ser que este será nuestro año en Cannes. Ya que en el fútbol no estamos tan bien como Argentina, al menos vamos a dar un poco de show aquí.

"Fue un año muy especial para Brasil.

Además de haber sido el primer país en

recibir un homenaje por su creatividad.

Para Africa fue también un gran festival.

Conquistamos 2 GPs con dos piezas

distintas, recibimos un total de 22 Leones

y logramos ser Mejor Agencia en

2º lugar del festival"

-¿Cómo fue el proceso creativo de la pieza?

-Budweiser tiene una relación muy antigua y próxima con la música. El primer Gran Premio que ganamos para Budweiser fue con “Tagwords” (en 2008), que jugaba con la conexión entre Budweiser y las grandes estrellas musicales internacionales.

En el caso de “One Second Ads”, queríamos hacer algo en TikTok para atraer al público más joven, que hoy consume música de una manera diferente. Fue cuando pensamos: y si nosotros fuéramos a hacer un trending que estaba sucediendo, que era dar a las personas un segundo para descubrir cuál es la música. Con un segundo se separaba quién era fan de verdad y quién era fan de mentiras. La campaña es basada en eso, Budweiser celebrando a los fieles oídos, a los fieles fans.

Si la campaña fue el gran premio, seguramente fue porque los jurados intentaron descubrir las músicas y sabían quién más les gustaba y quién menos era fan. Creo que fue por ahí que nosotros ganamos.

-¿Cómo es la relación de Africa con Budweiser?

-Tenemos una relación muy cercana con ellos, lo que significa también una relación de mucha confianza y coraje para hacer cosas que pocas personas hacen, que pocas agencias hacen.

Cuando empezamos a crear, lo hacemos juntos, por lo tanto, fue muy rápido. En cuatro meses la campaña ya estaba en el aire. Fue rápido porque la aprobación es hecha durante el proceso creativo, es algo que facilita mucho y eso es la creatividad: ambición, relación y confianza. La coraje viene de la sumatoria.

-¿Cómo está Africa Creative hoy? ¿Qué balance hace de la agencia?

-África cumplió 21 años. En este tiempo, pasó por varios momentos. Estamos en la tercera generación. Márcio Santoro (CEO y co-Presidnetes) y yo seguimos allí, como los dos señores más viejos de la agencia, los demás son todos jóvenes, lo que está buenísimo. Abrimos una oficina en Nueva York y próximamente lanzaremos una oficina en Shanghái también para atender a Budweiser. Estamos en una relación muy intensa de transformación.

Es hora de que más agencias latinas sigan los buenos ejemplos de agencias argentinas que fueron al mundo. En el caso de Africa, sin salir de Brasil. Hoy vamos a otros lugares. Es un sueño antiguo, porque todo el mundo quiere la creatividad latina.

-¿Qué valor tiene la creatividad latina para el mundo?

-Nuestra creatividad es diferenciada porque vivimos en una crisis, dormimos en otra crisis y nos despertamos en la siguiente crisis. La crisis es el alimento principal, el oxígeno de la creatividad. Si hay tantos creativos brasileños que van al mundo. ¿Por qué la agencia no puede ir?

"Nuestra creatividad es diferenciada

porque vivimos en una crisis,

dormimos en otra crisis y nos

despertamos en la siguiente crisis"

-¿Qué análisis hace de su recorrido en la industria?

-Empecé en esta profesión hace 30 años porque Brasil ganó su primer la Grand Prix. De la misma manera, estoy seguro que este año, que una agencia brasileña gane un GP, va a inspirar a muchos jóvenes a seguir esta profesión.

Nuestra relación con la industria prepara a las próximas generaciones porque el publicitario necesita inspiración. Seguramente este GP impactará a otras generaciones que van a venir y eso es lo importante. Tengo que dejar para la próxima generación una industria mejor que la que recibí, y eso es lo que voy a hacer.

-¿Como ve la industria creativa hoy?

-Estamos viviendo una onda más de grandes transformaciones tecnológicas. Hoy vi una conferencia muy buena de un amigo, que la Inteligencia Artificial no va a matar la creatividad, pero tampoco la salvará. La creatividad va a respirar por la creatividad.

Todas las herramientas tecnológicas son nuevos instrumentos, como cuando se busca oro. La creatividad es oro y las herramientas han cambiado. Antiguamente era una machadilla, hoy es una máquina mayor.

Si nos enfocarnos en la creatividad, nuestra industria siempre va a ser relevante. Lo que va a sacar mucho de la función de las agencias, no es la tecnología, sino las agencias que no saben usarla. Nosotros somos de la industria creativa.

-¿Cómo vio la creatividad latina en Cannes?

-Fue un año muy importante para América Latina como un todo. Veo en mi grupo, DDB, cómo hoy correspondemos a 70% de todas las ideas premiadas en el Festival. Veo también otras agencias, otros grupos, y las agencias latinas responsables una vez más por liderar la creatividad en nuestra región para el mundo. Y creo que esto es muy importante, porque es muy bueno cuando ves esta potencia que es nuestra y entendemos esto.

Solo falta que juguemos más juntos. Y creo que esa va a ser la gran diferencia.