Artplan / Rodrigo Almeida: Creatividad transformadora

-Brasil ganó su primer GP en Industry Craft de la mano de Artplan, con trabajo “Nigrum Corpus”, para Idomed. ¿Qué importancia tiene este reconocimiento?

-La creatividad y sobre todo la dirección de arte brasileña es muy famosa en todo el mundo. Hay siempre directores de arte brasileños en agencias que se destacan alrededor del mundo. Sin embargo, Brasil no tenía un Grand Prix de Industry Craft hasta ahora. Estamos muy contentos y muy orgullosos de representar la tradición de la creatividad brasileña con este premio que ahora tiene Brasil.

-¿Qué puede contar sobre la idea ganadora?

-La idea surgió gracias al proyecto Mediversidade, de nuestro cliente, Idomed y el Instituto YDUQS. Se trata de un proyecto que busca traer más equidad en el tratamiento médico a personas negras. Existen números en Brasil que son alarmantes. Por ejemplo, las mujeres negras mueren dos veces más en el parto que las mujeres blancas. El tiempo que dura una consulta médica para una persona negra es 47% más rápida que una consulta para una persona blanca. Es por eso que los médicos no prestan tanta atención a las personas negras. 

Fue a partir de estos datos, que son alarmantes, que el Instituto YDUQS e Idomed trabajan para traer más diversidad y más equidad en el tratamiento a las personas negras. Entonces, aumentan en 10% el número de estudiantes gratuitos, negros, todos los años en las universidades de medicina. Aumentan en 35% el número de profesores negros. Compraron maniquíes negros para que los alumnos estudiaran mirando a un cuerpo negro. Es un proyecto muy serio que está transformando y revolucionando la educación de la medicina en Brasil. Nuestro trabajo trata de traducir esta temática para la comunicación e impactar al público y sobre todo a la comunidad médica.

Creamos este libro que reúne las enfermedades que inventamos sobre relatos reales de racismo que sufrieron personas reales dentro del consultorio. Entonces, cada capítulo es una enfermedad que nace de la enfermedad más grande que es el racismo. Y este libro ya fue puesto en las manos del Ministerio de Salud de Brasil. Estamos muy orgullosos y muy satisfechos.