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Cannes 2025 - Balance y Tendencias
Creatividad para transformar problemas reales
Varias son las tendencias que marcan los nuevos caminos para la industria que quedaron de manifiesto en Cannes con los trabajos premiados en esta nueva edición del festival, pero sin dudas el protagonismo se lo llevó una creatividad que transforma problemas reales y acerca soluciones a la vida de las personas. Valentía, humor, propósito e inclusión, son algunos de los valores a los que apostaron las mejores ideas del mundo. Y como la creatividad transforma, emerge la figura de los creadores en tanto constructores de comunidades y marcas, así como la necesidad de usar la IA con responsabilidad y ética, sobre todo luego de las repercusiones por la descalificación y el retiro del premio de la agencia DM9, tras confirmarse el uso de información incorrecta y manipulada con IA. Como cada año, la creatividad se hizo ver en Cannes como fuente de inspiración y conexión entre las marcas y sus consumidores.
“AXA -Three Words” de Publicis Conseil (Francia) para AXA / "Caption with Intention" de FCB Chicago para la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, junto con la Sociedad Auditiva de Chicago / "The final copy of Ilon Specht" McCann París para L'Oréal Paris / "Price Packs” de Serviceplan Munich para Penny / "Scratch & Sniff" de LOLA MullenLowe Madrid para Axe/Lynx de Unilever / “Shot On Iphone” de TBWA\Media Arts Lab Los Angeles para Apple.
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