Havas HOY México / Jairo Lezaca y Catalina Henao: Conectar con lo importante

LatinSpots (LS): -La pieza “W1NG COD3S” para Volaris Airlines logró 2 Bronces (Media y Direct), los primeros metales de la Havas HOY México. ¿Qué importancia tiene estos reconocimientos?

Catalina Henao (CH): -Estamos muy contentos, nos vamos con los dos primeros Leones de México como grupo y, por supuesto, los dos primeros de Havas HOY. 

Jairo Lezaca (JL): -Se trata una campaña muy bonita, que nos dios mucha satisfacción. Su primera premiación fue en El Ojo de Iberoamérica 2024 con cuatro metales: 1 Oro y 1 Bronce en Creative Commerce, 1 Plata en Creative Data y 1 Bronce en El Ojo Directo. Es muy lindo regresarnos a la oficina en Ciudad de México con dos Leones.

LS: -¿Qué pueden contar sobre el desarrollo de este proyecto?

CH: -Es una campaña que nos gusta mucho, en su mayoría el equipo que trabajó son mujeres y nosotros somos una agencia que impulsa muchísimo, no solamente el talento joven porque somos una agencia joven, sino que también tratamos de mantener todo este tema de equidad muy en el centro de nuestros corazones y de nuestra visión y nos alegra mucho que la mayoría de las que trabajaron en este caso y le metieron mano son chicas y allá nos están esperando para celebrar.

"Todos los Presidentes de Jurados,

cuando presentaban los premios,

hablaban de que se buscan

premiar casos más efectivos, pero

también que conecten mejor con la

gente. Todo bien con la tecnología, que

nos ayuda a tener mejor craft, hacerlo

más rápido y más bonito, pero tenemos

que buscar ideas que conecten"

Catalina Henao

LS: -¿Cómo comparten el liderazgo en Hoy Havas México?

JL: -Algo lindo que pasó en el 2024 es que Cata llegó a la agencia y desde entonces venimos compartiendo su liderazgo. Nos conocemos desde hace 20 años, Cata tiene una larga trayectoria por Latinoamérica, Colombia, Argentina, México y estoy feliz de que esté hoy a mi derecha en Cannes Lions, cada uno cargando un León. 

CH: -Como dije, somos una agencia joven y a mí me encanta desarrollar talento y enseñarle a la gente. Ha sido súper satisfactorio ver crecer la agencia casi al doble del tamaño que la teníamos y también acompañar la evolución de nuestros talentos. Hemos podido incorporar perfiles nuevos y ha sido una experiencia increíble trabajar con Jairo, me hace muy feliz. Liderar la agencia en dupla nos ha llevado a resultados como los que hemos tenido este año. Jairo ha podido enfocarse realmente en trabajar muy de cerca con los creativos, elevando el nivel de lo que hacemos no solo para los clientes y para las ideas del día a día sino también para la participación en festivales con campañas e ideas que son reales, mientras yo me encargo de lo demás y de la operatividad. Darnos aire y enfocarnos en lo que cada uno es bueno ha traído muchos beneficios a la agencia y bueno los resultados se empiezan a ver.

LS: -¿Qué balance hacen del desempeño de México en Cannes 2025?

JL: -Fue un año histórico para el país, muchas agencias volvieron a nuestro país con por lo menos un León.

"Veo en los festivales una tendencia de vuelta

al humor. El plantea

necesitaba alegrase y sentirse que

estamos vivos y que las marcas

hagan este trabajo de hacernos reír.

Es la mejor tendencia que se viene

cosechando y se viene construyendo

a través de las marcas año a año"

Jairo Lezaca

LS: ¿Qué tendencias encontraron este año en los trabajos inscriptos en Cannes?

JL: -La mayor tendencia hace un par de años fue la categoría del humor post pandemia. Necesitábamos humor, el plantea necesitaba alegrase y sentirse que estamos vivos y que las marcas hagan este trabajo de hacernos reír. Creo que es una tendencia que abrió el festival y cada vez se ven más campañas divertidas, entretenidas, que te hacen reír, que se conectan con la audiencia a través del humor. Es la mejor tendencia que se viene cosechando y se viene construyendo a través de las marcas año a año.

CH: -Todos los Presidentes de Jurados, cuando presentaban los premios, hablaban de que se buscan premiar casos más efectivos, pero también que conecten mejor con la gente. Todo bien con la tecnología, con la Inteligencia Artificial, que nos ayuda a tener mejor craft, hacerlo más rápido y más bonito, pero tenemos que buscar ideas que conecten. En ese sentido, el humor es uno de los vehículos. El otro es cómo hacerle doble clic a esos insights para que las marcas puedan tener su espacio en la vida del consumidor con una conexión más emocional.

Si es con lágrimas es con lágrimas y si es con risas también está bien, pero todos lo dijeron de

manera consistente cuando presentaban los premios. Marcas que emocionen y que conecten

con el consumidor.