Havas Regional / Erh Ray, Marcelo Bruzzesi y Josafat Padilla: Potenciar la expertise creativa regional

LatinSpots (LS): -Marcelo, ¿cómo evalúa la performance de Havas en Latinoamérica este año en Cannes?

Marcelo Bruzzesi (MB): -Este año fue increíble, la mejor performance de la región para Havas. Ganamos seis Leones en tres países distintos por primera vez. Además, México obtuvo sus primeros dos Leones y Costa Rica logró premios por segundo año consecutivo. También conseguimos un León de Oro, así que estamos muy, muy contentos.

Marcelo Bruzzesi y Josafat Padilla llevan al escenario de Cannes la bandera de Costa Rica para celebrar el Oro y el Plata conquistados en Brand Experience & Activation por “Lessons Of Shame” para World Vision.

LS: -¿Qué trabajos destacaría especialmente dentro de estos logros?

MB: -Dos me llaman la atención: primero “Winkodes”, de México, que trabajó en la transacción comercial y obtuvo resultados concretos para el cliente. Y segundo “Vanish” en Brasil, ganador en la categoría Film, que se ha viralizado en toda la sociedad brasileña, compartido por mamás y profesores, demostrando el impacto real de la creatividad más allá de la publicidad.

Marcelo Bruzzesi, Fabiana Antacli, Communication and Culture Director de BETC Havas, Erh Ray, Catalina Henao (Co-Managing Partner & COO de Havas HOY México) y Jairo Lezaca (Co-Managing Partner & CCO de Havas HOY México) reunidos en Cannes para potenciar la creatividad regional de Havas.

LS: -Usted asumió el año pasado el rol ECD a nivel regional y que fue anunciado durante su conferencia en El Ojo 2024. ¿Cómo definiría su desafío principal en esta posición?

MB: -El desafío es aumentar la calidad creativa de toda la región, no solo en festivales, sino en el trabajo diario. Queremos mostrar el expertise creativo de todos los países de la región, y percibimos que cada vez se crean ideas con más calidad, lo cual esperamos que se mantenga por muchos años.

"El desafío es aumentar la calidad

creativa de toda la región, no solo en

festivales, sino en el trabajo diario.

Queremos mostrar el expertise creativo

de todos los países de la región, y

percibimos que cada vez se crean ideas con

más calidad, lo cual esperamos que se

mantenga por muchos años"

Marcelo Bruzzesi

LS: -Josafat, “Lessons Of Shame” obtuvo un Oro y una Plata en Brand Experience & Activation. ¿Qué representa este logro para Costa Rica y la región?

Josafat Padilla (JP): -Es un gran logro, porque esa categoría fue la más competitiva del festival. Para Costa Rica significa consolidar un camino: llevamos dos años seguidos ganando en Cannes. Para Centroamérica, es una señal clara de que podemos estar ahí, que nos merecemos un lugar en las altas esferas de la publicidad. Estoy muy feliz por el equipo y por toda Latinoamérica.

LS: -¿Cómo trabajan las ideas en Havas Costa Rica para alcanzar este nivel de reconocimiento?

JP: -Siempre buscamos insights muy locales, problemáticas que nos hagan únicos en el mundo. Buscar nuestras problemáticas tan únicas, que es lo que nos puede hacer brillar acá, y en base a eso decir algo. Buscamos eso y después trabajamos con una mirada global, y ahí es donde entra Marcelo, como Director Creativo Regional. No nos faltan problemáticas sociales en Latinoamérica, y si podemos utilizar nuestro rol para ayudar personas y mejorar comunidades, debemos hacerlo. Ese es nuestro motor.

LS: -Erh, Brasil sigue siendo uno de los países más premiados en Cannes. ¿A qué atribuye este posicionamiento?

Erh Ray (ER): –Tenemos una cultura de creatividad muy sólida, inversiones en talento y un enfoque en ideas que conectan con las personas. Este año, Brasil ha tenido Grand Prix, Leones de Oro y muchos reconocimientos; eso nos posiciona entre los principales referentes mundiales.

"Siempre buscamos insights muy locales,

problemáticas que nos hagan únicos

en el mundo. Buscar nuestras problemáticas

tan únicas, que es lo que nos puede

hacer brillar acá, y en base a eso decir algo"

Josafat Padilla

LS: BETC Havas San Pablo volvió a destacarse con dos Bronces. ¿Qué puede contar sobre el León en Film con “Invisible Stain” para Vanish?

ER: -Estoy muy contento porque Film es una de las categorías más difíciles del festival. Es un resultado que refleja la creatividad y el trabajo de nuestro equipo durante estos años.

LS: -¿Cómo evalúa los resultados de Costa Rica y los primeros Leones de México dentro del proyecto regional de Havas?

ER: -Este proyecto nació hace dos años y ha dado frutos de manera muy consistente. Costa Rica ya había ganado Leones el año pasado y este año se solidificó con un Oro y un Plata. México, por primera vez, logra sus primeros premios dentro de la red. Eso demuestra la expansión y el impacto regional.

"Marcelo fue clave como Executive

Director Regional. Coordinó equipos,

aseguró coherencia y calidad en los

trabajos de distintos países, y eso fue

fundamental para alcanzar estos logros"

Erh Ray

LS: ¿Qué destacaría del rol de Marcelo en esta consolidación regional?

ER: -Marcelo fue clave como Executive Director regional. Coordinó equipos, aseguró coherencia y calidad en los trabajos de distintos países, y eso fue fundamental para alcanzar estos logros.

LS: -¿Qué significa para ustedes la presencia latina en Cannes y qué mensaje quieren dejar a la industria?

MB: -Es emocionante ver cómo los latinos participan y lideran proyectos globales. Para mí eso es incluso más importante que los premios: demuestra nuestra capacidad de estar en el centro de la conversación global.

JP: -Esto prueba que Latinoamérica tiene voz y puede brillar contando sus propias historias. Como decimos en Costa Rica: ¡pura vida, que se puede más!

ER: -Cannes nos recuerda la importancia de la colaboración, la innovación y de mantener la ética y la calidad en nuestro trabajo. 

LS: -LatinSpots cumple 30 años….

ER: -Felicitaciones a LatinSpots por sus 30 años. Su labor ha sido clave para difundir la creatividad no solo de Brasil, sino de toda Latinoamérica, ayudando a construir visibilidad y reconocimiento para nuestros trabajos y para toda la industria.

MB: -Quiero felicitar a LatinSpots por sus 30 años de difusión de la creatividad regional. La participación latina en Cannes demuestra nuestra capacidad, competencia y crecimiento constante. Estamos muy orgullosos y esperamos seguir elevando la creatividad de la región.