Edición #187

Programa

Sumario LS #187

Identidad y Cultura

DDB Latina Puerto Rico: Identidad cultural

Dave Rolfe: Crear narrativas desde las marcas

Africa Creative: La creatividad es oro BBDO Chile: Seguir en la transformación Fahrenheit DDB: Agencia con punto de vista Publicis Impetu: Relevancia, agilidad y resultados VML Perú: Creatividad transversal

Luiz Sanches: La creatividad acelera el negocio Rafael Barthaburu: Pensamiento estratégico-creativo

Simple: Posicionar y conectar marcas Innvented: Crear valor a través de conversaciones RosadoToledo&: Indie con talento multicultural y senior Lemon: Impactar con entretenimiento

Rosana Vilcarromero: Coherencia en la propuesta de valor María Beatriz Parodi: Recuperar lo humano Juan Lavista: Sostener saltos significativos Ximena Quintas: Desaprender y volver a aprender

UNACEM: Creatividad con impacto social Aleph: Facilitador de la transformación digital

Ogilvy Latina: La industria deberá reinventarse

Canica Films & Content: Reinventarnos sin perder la esencia The Lab Paraguay: Un mundo más audiovisual que nunca

Diego Robino: Hacer crecer los proyectos

Agosto Music: Sonido que conecta

UDLA: Creatividad analítica, adaptable y resolutiva Universidad Andrés Bello: Impacto en las transformaciones culturales Brother: Invertir en creatividad es mover la cultura Carne: Pensada para aprender

Especial Perú: La creatividad cosecha futuro Circus Grey: Creative Power House Global Boost: Ser el entretenimiento, no pausarlo TBWA\Perú: Ganar jugando bonito Potro: Las buenas ideas son una apuesta rentable Rebeca: Amantes de las ideas y del craft Valor Perú: Espíritu competitivo para estar en la cima Ka&O Films & Content: Libertad para aportar talento y punto de vista MullenLowe SSP3: Construir relevancia Manzanón Films: Producir pensando en un 360 Ogilvy: Partners de talla mundial Monroe: Intuición + Data Leo Lima: Arriesgarse a cambiar Nodos: Contenido que sume Digitas: Rol consultor y creativo IPG Mediabrands: Diseño de experiencias e influencia APAP: Recuperar la relevancia

Especial Chile: De la reconstrucción a la reinvención VML Chile: Creatividad para diferenciarse DDB Chile: La Creatividad empodera los negocios di Paola Chile: Atentos a los cambios Cheil Chile: Equilibrar creatividad y tecnología La Familia: Pensar con profundidad y crear con sentido Wolf BCPP: Creatividad Integrada Flor.: Integrados a las narrativas Not Normal: Refrescar el mercado Believe: Animación chilena para el mundo Fractal Creative Hub & DD Studio: Experiencia comercial y sensibilidad artística Studio Goodlife: Combinar datos y propósito Sauvalle Producciones: Ideas que tengan voz IAB Chile: Un nuevo entorno para las marcas Cámara de Empresas Creativas de Chile: Colaboración fortalecedora

Especial Uruguay: Un pequeño gigante From: Conectar genuinamente Plutón: Creatividad para nuevas maneras de contar Punto Ogilvy: Compañeros de ruta Cholo Films: Mayor inversión en producción es mayor notoriedad Amelia: Experiencias que emocionen a las personas Olga Lee: Productora publicitaria de corazón narrativo Cardinal: Trabajar duro para jugar diferente Olaf: Ser irrelevante les cuesta dinero a los anunciantes Círculo Uruguayo de la Publicidad: Construir una industria más valiente IAB: Puente entre la transformación digital y la industria Uruguay XXI: Estabilidad, trayectoria, creatividad e innovación

Especial Paraguay: La creatividad guaraní se expande WILD FI Paraguay: Soluciones reales, personalizadas y accesibles Oniria\TBWA Paraguay: Buenas ideas, mejores marcas Nasta Ogilvy Paraguay: Ser parte de la transformación KOKŨ: Hacer que las marcas crezcan y sean parte de la cultura Guaraní Films: Capturar la esencia de la cultura paraguaya Garabato MullenLowe: El futuro será de las ideas valientes Cielito Agency: Encontrar la verdad de cada marca Lupe: Arquitectos de marcas que emocionan

Especial Puerto Rico: Una isla pequeña con grandes ideas de la Cruz: Campañas medibles, innovadoras y adaptadas BBDO Puerto Rico: La creatividad es el diferencial competitivo Lopito, Ileana & Howie: Crecer sin perder la esencia Contáctica: Integrar creatividad y tecnología APPR: La creatividad como un bien cultural

Especial Bolivia: Los desafíos de una industria emergente y diversa Rock and Roll: Relevancia cultural y tecnología MAD: Ideas que dejan marcas Cabruja Films : Contar historias que dejen huella 1947: Agencia independiente y sin fronteras

Olivetto, Ponce y Ortiz ingresan al Salón de Honor del Talento Latino El Ojo presenta Conferencistas 2025

El talento latino como motor de la creatividad mundial Creatividad para transformar problemas reales

Las 5 Mejores Agencias de la región Los países más premiados de la región

Track Classic: Un GP latino y muchos metales en premios tradicionales Track Entertainment: La región se lleva 3 de los 4 GPs Track Craft: La excelencia de las marcas latinas Track Engagement: GPs con acento latino Track Experience: Metales y firma latina entre los GPs Track Strategy: Los premios latinos en Creative Effectiveness y Strategy Track Health: La inspiración latina al servicio del bienestar Track Good: 1 GP en Sustainable y metales en Glass Titanium: Inspiración latina en uno de los premios más codiciados

FCB Chicago: Ideas que trascienden la industria Artplan: Creatividad transformadora LePub México y Colombia: Ideas Valientes VML: Ideas con peso dejan huella LOLA MullenLowe: Una vuelta a lo simple y auténtico Havas Regional: Potenciar la expertise creativa regional DDB Colombia: Humor, datos y emoción Uzina: Ideas que interesen a la gente (anónimo): Incapaz de pasar desapercibido VML Colombia: Alianza entre ciencia y creatividad Buentipo: Entretenimiento con propósito Grey México: Campañas impactantes Havas HOY México: Conectar con lo importante

Créditos LS #187

ORIENTAL FILMS Guaraní Films The Lab Paraguay Not Normal Cabruja Films PlazaVea Perú Canica Films & Content

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Especial Uruguay

IAB / Mercedes Marziotte y Santiago Fernández Sapelli: Puente entre la transformación digital y la industria

El 2024 fue un año de consolidación para IAB Uruguay en el que reforzaron su rol articulador dentro del ecosistema digital, conectando agencias, anunciantes, medios, consultoras, plataformas tecnológicas y la academia a través de una serie de iniciativas educativas, y fortaleciendo lazos a nivel regional con comités de trabajo de socios de IAB Argentina, IAB Chile e IAB Uruguay. En esta entrevista con LatinSpots, Mercedes Marziotte -Presidenta de IAB Uruguay y Directora de IMÁN Digital- y Santiago Fernández Sapelli -Vice Presidente de IAB Uruguay y Director de Orange Attitude Consultancy & Digital Agency- reflexionan sobre los desafíos que enfrenta Uruguay en el proceso de digitalización, analizan el impacto de las tendencias tecnológicas y de consumo en la industria publicitaria y del marketing, y comparten sus prioridades estratégicas de cara al próximo año 2026.

Mercedes Marziotte -Presidenta de IAB Uruguay y Directora de IMÁN Digital- y Santiago Fernández Sapelli -Vice Presidente de IAB Uruguay y Director de Orange Attitude Consultancy & Digital Agency- hablan de los desafíos de la industria creativa de Uruguay y comparten los proyectos para 2026.

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IAB / Mercedes Marziotte y Santiago Fernández Sapelli: Puente entre la transformación digital y la industria

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Sumario LS #187

Identidad y Cultura

DDB Latina Puerto Rico: Identidad cultural

Dave Rolfe: Crear narrativas desde las marcas

Africa Creative: La creatividad es oro

BBDO Chile: Seguir en la transformación

Fahrenheit DDB: Agencia con punto de vista

Publicis Impetu: Relevancia, agilidad y resultados

VML Perú: Creatividad transversal

Luiz Sanches: La creatividad acelera el negocio

Rafael Barthaburu: Pensamiento estratégico-creativo

Simple: Posicionar y conectar marcas

Innvented: Crear valor a través de conversaciones

RosadoToledo&: Indie con talento multicultural y senior

Lemon: Impactar con entretenimiento

Rosana Vilcarromero: Coherencia en la propuesta de valor

María Beatriz Parodi: Recuperar lo humano

Juan Lavista: Sostener saltos significativos

Ximena Quintas: Desaprender y volver a aprender

UNACEM: Creatividad con impacto social

Aleph: Facilitador de la transformación digital

Ogilvy Latina: La industria deberá reinventarse

Canica Films & Content: Reinventarnos sin perder la esencia

The Lab Paraguay: Un mundo más audiovisual que nunca

Diego Robino: Hacer crecer los proyectos

Agosto Music: Sonido que conecta

UDLA: Creatividad analítica, adaptable y resolutiva

Universidad Andrés Bello: Impacto en las transformaciones culturales

Brother: Invertir en creatividad es mover la cultura

Carne: Pensada para aprender

Especial Perú: La creatividad cosecha futuro

Circus Grey: Creative Power House Global

Boost: Ser el entretenimiento, no pausarlo

TBWA\Perú: Ganar jugando bonito

Potro: Las buenas ideas son una apuesta rentable

Rebeca: Amantes de las ideas y del craft

Valor Perú: Espíritu competitivo para estar en la cima

Ka&O Films & Content: Libertad para aportar talento y punto de vista

MullenLowe SSP3: Construir relevancia

Manzanón Films: Producir pensando en un 360

Ogilvy: Partners de talla mundial

Monroe: Intuición + Data

Leo Lima: Arriesgarse a cambiar

Nodos: Contenido que sume

Digitas: Rol consultor y creativo

IPG Mediabrands: Diseño de experiencias e influencia

APAP: Recuperar la relevancia

Especial Chile: De la reconstrucción a la reinvención

VML Chile: Creatividad para diferenciarse

DDB Chile: La Creatividad empodera los negocios

di Paola Chile: Atentos a los cambios

Cheil Chile: Equilibrar creatividad y tecnología

La Familia: Pensar con profundidad y crear con sentido

Wolf BCPP: Creatividad Integrada

Flor.: Integrados a las narrativas

Not Normal: Refrescar el mercado

Believe: Animación chilena para el mundo

Fractal Creative Hub & DD Studio: Experiencia comercial y sensibilidad artística

Studio Goodlife: Combinar datos y propósito

Sauvalle Producciones: Ideas que tengan voz

IAB Chile: Un nuevo entorno para las marcas

Cámara de Empresas Creativas de Chile: Colaboración fortalecedora

Especial Uruguay: Un pequeño gigante

From: Conectar genuinamente

Plutón: Creatividad para nuevas maneras de contar

Punto Ogilvy: Compañeros de ruta

Cholo Films: Mayor inversión en producción es mayor notoriedad

Amelia: Experiencias que emocionen a las personas

Olga Lee: Productora publicitaria de corazón narrativo

Cardinal: Trabajar duro para jugar diferente

Olaf: Ser irrelevante les cuesta dinero a los anunciantes

Círculo Uruguayo de la Publicidad: Construir una industria más valiente

IAB: Puente entre la transformación digital y la industria

Uruguay XXI: Estabilidad, trayectoria, creatividad e innovación

Especial Paraguay: La creatividad guaraní se expande