Edición #187

Programa

Sumario LS #187

Identidad y Cultura

DDB Latina Puerto Rico: Identidad cultural

Dave Rolfe: Crear narrativas desde las marcas

Africa Creative: La creatividad es oro BBDO Chile: Seguir en la transformación Fahrenheit DDB: Agencia con punto de vista Publicis Impetu: Relevancia, agilidad y resultados VML Perú: Creatividad transversal

Luiz Sanches: La creatividad acelera el negocio Rafael Barthaburu: Pensamiento estratégico-creativo

Simple: Posicionar y conectar marcas Innvented: Crear valor a través de conversaciones RosadoToledo&: Indie con talento multicultural y senior Lemon: Impactar con entretenimiento

Rosana Vilcarromero: Coherencia en la propuesta de valor María Beatriz Parodi: Recuperar lo humano Juan Lavista: Sostener saltos significativos Ximena Quintas: Desaprender y volver a aprender

UNACEM: Creatividad con impacto social Aleph: Facilitador de la transformación digital

Ogilvy Latina: La industria deberá reinventarse

Canica Films & Content: Reinventarnos sin perder la esencia The Lab Paraguay: Un mundo más audiovisual que nunca

Diego Robino: Hacer crecer los proyectos

Agosto Music: Sonido que conecta

UDLA: Creatividad analítica, adaptable y resolutiva Universidad Andrés Bello: Impacto en las transformaciones culturales Brother: Invertir en creatividad es mover la cultura Carne: Pensada para aprender

Especial Perú: La creatividad cosecha futuro Circus Grey: Creative Power House Global Boost: Ser el entretenimiento, no pausarlo TBWA\Perú: Ganar jugando bonito Potro: Las buenas ideas son una apuesta rentable Rebeca: Amantes de las ideas y del craft Valor Perú: Espíritu competitivo para estar en la cima Ka&O Films & Content: Libertad para aportar talento y punto de vista MullenLowe SSP3: Construir relevancia Manzanón Films: Producir pensando en un 360 Ogilvy: Partners de talla mundial Monroe: Intuición + Data Leo Lima: Arriesgarse a cambiar Nodos: Contenido que sume Digitas: Rol consultor y creativo IPG Mediabrands: Diseño de experiencias e influencia APAP: Recuperar la relevancia

Especial Chile: De la reconstrucción a la reinvención VML Chile: Creatividad para diferenciarse DDB Chile: La Creatividad empodera los negocios di Paola Chile: Atentos a los cambios Cheil Chile: Equilibrar creatividad y tecnología La Familia: Pensar con profundidad y crear con sentido Wolf BCPP: Creatividad Integrada Flor.: Integrados a las narrativas Not Normal: Refrescar el mercado Believe: Animación chilena para el mundo Fractal Creative Hub & DD Studio: Experiencia comercial y sensibilidad artística Studio Goodlife: Combinar datos y propósito Sauvalle Producciones: Ideas que tengan voz IAB Chile: Un nuevo entorno para las marcas Cámara de Empresas Creativas de Chile: Colaboración fortalecedora

Especial Uruguay: Un pequeño gigante From: Conectar genuinamente Plutón: Creatividad para nuevas maneras de contar Punto Ogilvy: Compañeros de ruta Cholo Films: Mayor inversión en producción es mayor notoriedad Amelia: Experiencias que emocionen a las personas Olga Lee: Productora publicitaria de corazón narrativo Cardinal: Trabajar duro para jugar diferente Olaf: Ser irrelevante les cuesta dinero a los anunciantes Círculo Uruguayo de la Publicidad: Construir una industria más valiente IAB: Puente entre la transformación digital y la industria Uruguay XXI: Estabilidad, trayectoria, creatividad e innovación

Especial Paraguay: La creatividad guaraní se expande WILD FI Paraguay: Soluciones reales, personalizadas y accesibles Oniria\TBWA Paraguay: Buenas ideas, mejores marcas Nasta Ogilvy Paraguay: Ser parte de la transformación KOKŨ: Hacer que las marcas crezcan y sean parte de la cultura Guaraní Films: Capturar la esencia de la cultura paraguaya Garabato MullenLowe: El futuro será de las ideas valientes Cielito Agency: Encontrar la verdad de cada marca Lupe: Arquitectos de marcas que emocionan

Especial Puerto Rico: Una isla pequeña con grandes ideas de la Cruz: Campañas medibles, innovadoras y adaptadas BBDO Puerto Rico: La creatividad es el diferencial competitivo Lopito, Ileana & Howie: Crecer sin perder la esencia Contáctica: Integrar creatividad y tecnología APPR: La creatividad como un bien cultural

Especial Bolivia: Los desafíos de una industria emergente y diversa Rock and Roll: Relevancia cultural y tecnología MAD: Ideas que dejan marcas Cabruja Films : Contar historias que dejen huella 1947: Agencia independiente y sin fronteras

Olivetto, Ponce y Ortiz ingresan al Salón de Honor del Talento Latino El Ojo presenta Conferencistas 2025

El talento latino como motor de la creatividad mundial Creatividad para transformar problemas reales

Las 5 Mejores Agencias de la región Los países más premiados de la región

Track Classic: Un GP latino y muchos metales en premios tradicionales Track Entertainment: La región se lleva 3 de los 4 GPs Track Craft: La excelencia de las marcas latinas Track Engagement: GPs con acento latino Track Experience: Metales y firma latina entre los GPs Track Strategy: Los premios latinos en Creative Effectiveness y Strategy Track Health: La inspiración latina al servicio del bienestar Track Good: 1 GP en Sustainable y metales en Glass Titanium: Inspiración latina en uno de los premios más codiciados

FCB Chicago: Ideas que trascienden la industria Artplan: Creatividad transformadora LePub México y Colombia: Ideas Valientes VML: Ideas con peso dejan huella LOLA MullenLowe: Una vuelta a lo simple y auténtico Havas Regional: Potenciar la expertise creativa regional DDB Colombia: Humor, datos y emoción Uzina: Ideas que interesen a la gente (anónimo): Incapaz de pasar desapercibido VML Colombia: Alianza entre ciencia y creatividad Buentipo: Entretenimiento con propósito Grey México: Campañas impactantes Havas HOY México: Conectar con lo importante

Créditos LS #187

ORIENTAL FILMS Guaraní Films The Lab Paraguay Not Normal Cabruja Films PlazaVea Perú Canica Films & Content

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Agencias Independientes

Innvented / Gustavo Etchandy: Crear valor a través de conversaciones

Como balance del año 2024, la agencia uruguaya Innvented logró incorporar nuevos clientes, además de superar los objetivos establecidos con sus cuentas actuales, sumando también soluciones creativas que generaron resultados medibles: impacto real en el negocio y en la cultura. Innvented fue consagrada como Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente de Uruguay en El Ojo 2024 y su trabajo “Historias que no pudieron ser”, creado para Madres y Familiares de Detenidos Desaparecidos, se posicionó como Mejor Idea de Uruguay a nivel de El Ojo Local. En esta entrevista con LatinSpots, Gustavo Etchandy, ECD de Innvented, consagrado Mejor Creativo de Uruguay en El Ojo 2024, reflexiona sobre los actuales desafíos de la publicidad uruguaya y comparte los proyectos que tienen por delante para la agencia.

Gustavo Etchandy, ECD de Innvented, consagrado Mejor Creativo de Uruguay en El Ojo 2024, comparte las campañas más destacadas de la agencia y su visión sobre el momento de la industria publicitaria uruguaya.

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Innvented / Gustavo Etchandy: Crear valor a través de conversaciones

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Notas de esta edición

Sumario LS #187

Identidad y Cultura

DDB Latina Puerto Rico: Identidad cultural

Dave Rolfe: Crear narrativas desde las marcas

Africa Creative: La creatividad es oro

BBDO Chile: Seguir en la transformación

Fahrenheit DDB: Agencia con punto de vista

Publicis Impetu: Relevancia, agilidad y resultados

VML Perú: Creatividad transversal

Luiz Sanches: La creatividad acelera el negocio

Rafael Barthaburu: Pensamiento estratégico-creativo

Simple: Posicionar y conectar marcas

Innvented: Crear valor a través de conversaciones

RosadoToledo&: Indie con talento multicultural y senior

Lemon: Impactar con entretenimiento

Rosana Vilcarromero: Coherencia en la propuesta de valor

María Beatriz Parodi: Recuperar lo humano

Juan Lavista: Sostener saltos significativos

Ximena Quintas: Desaprender y volver a aprender

UNACEM: Creatividad con impacto social

Aleph: Facilitador de la transformación digital

Ogilvy Latina: La industria deberá reinventarse

Canica Films & Content: Reinventarnos sin perder la esencia

The Lab Paraguay: Un mundo más audiovisual que nunca

Diego Robino: Hacer crecer los proyectos

Agosto Music: Sonido que conecta

UDLA: Creatividad analítica, adaptable y resolutiva

Universidad Andrés Bello: Impacto en las transformaciones culturales

Brother: Invertir en creatividad es mover la cultura

Carne: Pensada para aprender

Especial Perú: La creatividad cosecha futuro

Circus Grey: Creative Power House Global

Boost: Ser el entretenimiento, no pausarlo

TBWA\Perú: Ganar jugando bonito

Potro: Las buenas ideas son una apuesta rentable

Rebeca: Amantes de las ideas y del craft

Valor Perú: Espíritu competitivo para estar en la cima

Ka&O Films & Content: Libertad para aportar talento y punto de vista

MullenLowe SSP3: Construir relevancia

Manzanón Films: Producir pensando en un 360

Ogilvy: Partners de talla mundial

Monroe: Intuición + Data

Leo Lima: Arriesgarse a cambiar

Nodos: Contenido que sume

Digitas: Rol consultor y creativo

IPG Mediabrands: Diseño de experiencias e influencia

APAP: Recuperar la relevancia

Especial Chile: De la reconstrucción a la reinvención

VML Chile: Creatividad para diferenciarse

DDB Chile: La Creatividad empodera los negocios

di Paola Chile: Atentos a los cambios

Cheil Chile: Equilibrar creatividad y tecnología

La Familia: Pensar con profundidad y crear con sentido

Wolf BCPP: Creatividad Integrada

Flor.: Integrados a las narrativas

Not Normal: Refrescar el mercado

Believe: Animación chilena para el mundo

Fractal Creative Hub & DD Studio: Experiencia comercial y sensibilidad artística

Studio Goodlife: Combinar datos y propósito

Sauvalle Producciones: Ideas que tengan voz

IAB Chile: Un nuevo entorno para las marcas

Cámara de Empresas Creativas de Chile: Colaboración fortalecedora

Especial Uruguay: Un pequeño gigante

From: Conectar genuinamente

Plutón: Creatividad para nuevas maneras de contar

Punto Ogilvy: Compañeros de ruta

Cholo Films: Mayor inversión en producción es mayor notoriedad

Amelia: Experiencias que emocionen a las personas

Olga Lee: Productora publicitaria de corazón narrativo

Cardinal: Trabajar duro para jugar diferente

Olaf: Ser irrelevante les cuesta dinero a los anunciantes

Círculo Uruguayo de la Publicidad: Construir una industria más valiente

IAB: Puente entre la transformación digital y la industria

Uruguay XXI: Estabilidad, trayectoria, creatividad e innovación

Especial Paraguay: La creatividad guaraní se expande