LePub México y Colombia / Escalante, Ramírez, Avilés y Carvajal: Ideas Valientes

LatinSpots (LS): -LePub México creó la campaña más premiada de su país este año en Cannes Lions. ¿Qué pueden compartir de la idea para "Tecate Golfo de México"?

Aldo Coco Ramírez (ACR): -La idea creativa básicamente es una idea de reacción social. Al momento que Donald Trump anuncia el cambio de nombre del Golfo de México y que las plataformas lo apoyaran, queríamos hacer algo con una marca que básicamente es la cerveza más mexicana que existe, que es Tecate, y en menos de 2 meses hicimos un proyecto que defendiera el nombre del golfo y sacar un producto a la venta que trae ese mismo nombre del golfo en sí. El cliente es un equipo agregado que vio la idea y es el tamaño de cliente que tenemos que dijo “hagámosla y hagámosla ya”.

El equipo de LePub México celebra sus leones en Cannes por la campaña para Tecate, Golfo de México, la campaña mexicana más premiada de Cannes 2025.

LS: -¿Qué pueden compartir de la experiencia con el cliente?

Paola Escalante (PE): Es un cliente que hoy está viviendo lo que su marca predica que es la valentía y no es fácil tomar esas decisiones, pero paga cuando ves cómo los consumidores reaccionan a toda esta potencia cultural que tiene la idea y que la marca tiene un punto de vista adecuado para llevarla a la vida no sólo como una campaña de comunicación sino como producto.

Camilo Carvajal, CCO de LePub Colombia, comparte los desafíos de la campaña Toilet Paper con la que ganaron plata en Print para la marca Oreo.

LS: -¿Qué significaron estos reconocimientos para la agencia?

Ricardo Avilés (RA): Para nosotros haber ganado aquí en el primer año donde estamos representa el trabajo de toda la agencia. Representa el trabajo no sólo de los que estamos aquí recibiendo el león sino básicamente de los niños, de los asociados, de los juniors, de cuentas, de planning. Creo que somos un equipo bastante integrado y que no solamente el área creativa es quien hace las ideas sino es completamente la agencia. Y creo que a quien podemos sumar completamente también es como decía Coco al cliente. No es como una separación cliente agencia sino básicamente trabajamos todos en equipo para que haya como resultado precisamente este tipo de ideas.

LS: -Camilo, Ud. desde LePub Colombia también ganaron en Cannes este año. ¿Qué puede compartir de este primer león para la agencia de Colombia?

Camilo Carvajal (CC): -Ganamos 1 Plata en Print por “Toilet Paper” para Oreo. Un cliente muy querido por nosotros. De hecho, este premio es gracias a ellos, a Pablo Tibaldi, a Juan Carlos, a Diana, a Mateo. Ellos siempre han creído en nosotros. Y la idea nació en un council en Verona, en el último council antes de Cannes. Además de revisar las piezas que tienen potencial para ganar en Cannes, también hay como una especie de workshop donde charlamos y nos ayudamos entre todos. Entonces, con una colaboración también de Italia, hicimos las gráficas y el cliente de Colombia las compró, las pautamos y gracias a este cliente que siempre ha creído en nosotros, ganamos este premio.