Nodos / Javier Graña: Contenido que sume

-¿Cómo está Perú?

-Perú atraviesa un contexto desafiante: la economía muestra señales de recuperación, con un crecimiento esperado del PBI de alrededor del 2.5% en 2025, pero la incertidumbre política y la informalidad siguen afectando la confianza. El poder de consumo de los peruanos se ha vuelto más racional: hoy se prioriza el valor, las promociones y las marcas que realmente entienden su realidad. Esto ha llevado a anunciantes y agencias a enfocarse en ideas más estratégicas, medibles y empáticas. En este escenario, gana quien se adapta rápido, conecta con autenticidad y ofrece soluciones creativas que impacten en el día a día de la gente.

El Chip de la Esperanza. Anunciante: UTEC. Marca: Campaña UTEC. Producto: Institucional UTEC. Gerente marketing : Leitsa Castillo. Agencia: Nodos. Director General Creativo: Javier Graña. Director Creativo: Martin Miñano. Head of Art: Bruno Mazzini. Director de Arte: Giancarlo Quito. Supervisor de Cuentas: Antonella Malatesta. Director de Cuentas: Mariana Sucre. Ejecutivo de Cuentas: Vania Ramos. Planning: Pamela Dávila. Community Manager: Karina Espejo.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de su país?

-Veo dos fuerzas que jalan para direcciones opuestas, por un lado, está la inteligencia artificial y la promesa de volumen; del otro lado, está la falta de atención de la gente. La primera busca granularidad y la segunda grita desesperadamente creatividad. En Nodos creemos que el balance es el camino. Las ideas siempre serán las que generan atención y hoy con los avances de la tecnología podemos tener mayor repetición y mayor cercanía con el usuario una vez que el interés se ha despertado.

-¿Qué están pidiendo los anunciantes hoy? 

-Los anunciantes están buscando partners que los acompañen en la búsqueda de resultados de negocio, la creatividad debe de estar al servicio del negocio. Debemos ser responsables como socios de los clientes y buscar siempre ideas que sumen a su objetivo comercial.

"Hoy se prioriza el valor,

las promociones y las marcas

que entienden la realidad"

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?  

-Los consumidores ven a la publicidad como una interrupción, un costo que hay que pagar para ver una serie, una película o escuchar una canción. La oportunidad sigue siendo la misma hace buenos años, debemos de hacer un balance entre lo que queremos decir de nuestro producto o servicio y lo que la gente quiere del mismo. El entretenimiento es clave, el humor es memorable y ambos son útiles para que las marcas consigan resultados.

-¿Qué balance hacen de su empresa del año 2024 y de lo que va de 2025?

-Venimos invirtiendo mucho esfuerzo en intentar aprovechar la tecnología al servicio de las ideas y éstas al servicio de los objetivos de negocio de nuestras marcas.

-¿Cómo definirían a su empresa hoy? 

-Una agencia integral con alma digital, tecnológicamente obsesionada y preocupada por ayudar a sus clientes a conseguir resultados de negocios.

"Las ideas siempre serán

las que generan atención"

-¿Con qué clientes están trabajando?

-Trabajamos con todo tipo de clientes y con más de un servicio. Hoy ofrecemos desde la estrategia, el branding, campañas, social media, servicio de influencer marketing. Estamos dando servicio de generación de contenido con una modalidad muy innovadora, generando un estudio modular para poder grabar distintos tipos de contenido desde nuestras oficinas.

-¿Qué trabajos recientes de su empresa destacaría?

-Diría que el lanzamiento de un proyecto para UTEC que no solo creo que es relevante sino que es realmente uno con la capacidad de cambiarle la vida a los peruanos. Con UTEC lanzamos el concepto de marca “Reinventa el mundo” y venimos haciendo cosas que realmente buscan ponerlo en práctica. 

Por otro lado, el lanzamiento de PowerPay un nuevo medio de compra, que le da oportunidades de usar mejor su dinero a la gente.

-Con el trabajo “Los dos partidos”, para RPP, ganaron 1 plata en El Ojo Sports de El Ojo 2024. ¿Qué balance hace de este premio en El Ojo el año pasado? 

-Es un proyecto al que le metimos mucho cariño y ver que un festival reconocido en la región lo eligió ganador de un trofeo de plata, fue un premio para el equipo. Uno merecido.

"Una agencia integral

con alma digital"

-¿Qué es hacer creatividad hoy? 

-La creatividad siempre será el centro de esta industria, la tecnología, los medios, las nuevas disciplinas, todo se nutre de las buenas ideas y éstas son las que hacen a las marcas memorables y, por ende, que consigan los resultados de negocio que persiguen.

-¿Cuáles son los objetivos de su empresa?

-Aprovechar los avances de la tecnología para lograr ser más contenido que suma que contenido que interrumpe.