Valor Perú / Poppe, Peschiera y Revoredo: Espíritu competitivo para estar en la cima

-¿Cómo está Perú hoy? 

-Perú está en una etapa de transición hacia un nuevo año electoral que trae consigo mucha incertidumbre. La economía está repuntando, teniendo a la fecha la inflación más baja de Sudamérica, pero todo esto, lamentablemente, está siendo eclipsado por la ola de criminalidad que está azotando al país. Extorsión, asalto, sicariato, son algunas de las nefastas prácticas que han invadido la ciudad. En un contexto como éste, las marcas deben ser honestas. La verdad y transparencia son invaluables y no negociables en la comunicación en estas épocas.

"La Canción de amor que no sabías que escribiste", para Amarás. Este proyecto fue una idea que buscó conectar con las mujeres y empoderarlas desde la música. Utilizó mensajes de baja autoestima de las redes sociales y crearon una canción en contra de ese sentir para poder inspirar a las mujeres para amarse primero a ellas mismas.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria hoy? 

-Como siempre, aprovechamos todas las oportunidades que aparecen y buscamos las que no lo hagan para ir siempre con todo y a por todo. El hambre es algo que nos caracteriza y siempre vamos a meterle todos los condimentos necesarios para comernos el mundo.

Valor Perú fue reconocida como Mejor Agencia Independiente del Perú, en El Ojo Local 2024, por tercer año consecutivo. También el mismo año conquistó 2 Oros con “El Ranking Culinario que Alimentó a Millones”, para Ollas Que Desarrollan de Alicorp Perú, en El Ojo Eficacia y El Ojo Sustentable 2024. Reciben por Alicorp Perú: Dora Vallejos (Gerenta de Comunicación) y Malena Morales (VP de Asuntos Corporativos); con Thais Salazar (Directora Digital) de Valor Perú y Martín Matos (ex DC de Valor Perú).

-¿Qué piden hoy los clientes a las agencias y, específicamente, a Valor Perú? 

-Somos una agencia que combina bien la estrategia con la creatividad. Duplas de planners y creativos avalan esta fortaleza. Además, somos una agencia que resuelve ágilmente y somos muy flexibles. Siendo una agencia independiente, los procesos también son menos largos.

"Las marcas deben ser honestas, la

verdad y transparencia son invaluables"

-¿Qué balance hacen de Valor del año 2024 y del 2025? 

-Ambos años han sido muy buenos para Valor. Seguimos creciendo en clientes, hemos sido la agencia independiente más efectiva del país por cinco años consecutivos, tuvimos varios reconocimientos creativos con nuestras campañas “El Ranking Culinario que Alimentó a Millones”, para Ollas Que Desarrollan de Alicorp, “La Canción de Amor que no Sabías que Escribiste”, para Amarás de Alicorp y “Pepsi Sunsets”, para Pepsi. Queremos ser los mejores siempre. Nuestro espíritu competitivo nos hace querer siempre estar en la cima. 

-Valor Perú fue reconocida la Mejor Agencia Independiente del Perú en El Ojo Local 2024, así como en 2023 y en 2022. ¿Qué significa para la agencia estos reconocimientos? 

-Es una alegría enorme y un honor. Y es muestra del arduo trabajo que nuestro equipo creativo demuestra todos los días. Lo mejor de esto es que seguimos con mucha hambre y seguimos trabajando para conseguir mucho más en los años que vienen.

-¿Cómo definirían hoy a Valor? 

-Valor Group es un grupo de empresas. Valor, agencia de publicidad y comunicaciones, Lado V, experiencias & BTL, Studio V, content lab, y Marte, empresa de música y entretenimiento.

-¿Con qué clientes están trabajando hoy?

-Trabajamos con clientes como Claro, KIA, PepsiCo, Alicorp, Banco Pichincha, Cartavio, Apuesta Total, Británico, ISIL, Motorola, Jockey Plaza, Caja Arequipa, Bonlé, Heineken, Tres Cruces, SURA, Ricocat, Supercan, Canbo, Coney Park y más.

"Somos una agencia que combina

bien la estrategia con la creatividad"

-¿Qué trabajos recientes de la agencia destacarían? 

-PEPSI SUNSETS para PEPSI, fue un lindo trabajo gráfico que hicimos encontrando en los sunsets de la costa peruana el logotipo de la marca. El desafío fue encontrar la foto perfecta que retrate la forma y colores precisos del logotipo en el momento adecuado.

HERO CODES para KIA, fue un trabajo basado en un hallazgo interesante que conectó el mundo gamer con el mundo real y pudo hacer que los gamers salgan a las calles a encontrar códigos que les sirvieron para mejorar su setup; una idea sencilla que obtuvo resultados súper buenos para la marca.

LA CANCIÓN DE AMOR QUE NO SABÍAS QUE ESCRIBISTE para AMARÁS, fue una idea que buscaba conectar con las mujeres y empoderarlas desde la música. Encontrando mensajes de baja autoestima en redes sociales y utilizándolos como insumo, creamos una canción que iba en contra de este sentir para poder inspirar a las mujeres y dejarles claro que deben amarse primero a ellas mismas. 

-¿Cómo eligen los proyectos y cómo se inspiran?

-Nosotros no elegimos los proyectos. Los proyectos nos eligen a nosotros y estamos más que honrados de que piensen en nosotros para desarrollarlos. Nos inspiramos en el brief del cliente para poder llevarlo lo más lejos posible y llegar a una idea creativa que realmente solucione el problema de comunicación o aproveche la oportunidad planteada en el brief. 

-¿Cuáles son los objetivos para 2025 y 2026?

-Para estos años que se vienen, la idea es seguir consolidándonos como la mejor agencia independiente del país tanto en lo creativo como en lo efectivo, seguir creciendo con las otras empresas que son parte de Valor Group, y sobre todo darle un buen envión a Marte, nuestra empresa de música & entretenimiento, con la que ya hemos hecho varios trabajos para distintas marcas y artistas y seguiremos haciendo crecer ese negocio.