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Cannes 2025 - Ganadores

VML Colombia / Daniel Payán: Alianza entre ciencia y creatividad

Destacándose con un trabajo innovador, la agencia VML Colombia logró posicionarse entre los mejores del mundo en la categoría de Innovación con su trabajo “Living Fabric”, un proyecto que combina ciencia y creatividad para la recuperación de suelos contaminados y conquistó un Bronce en Cannes 2025. En esta entrevista, Daniel Payán, Chief Creative Officer de VML Colombia -que fue Presidente de Design en El Ojo 2022- reflexiona sobre los desafíos de transformar un descubrimiento científico en una solución tangible, el desempeño de la región en el festival y el futuro de la industria creativa en Latinoamérica.

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Notas de esta edición

Sumario LS #187

Identidad y Cultura

DDB Latina Puerto Rico: Identidad cultural

Dave Rolfe: Crear narrativas desde las marcas

Africa Creative: La creatividad es oro

BBDO Chile: Seguir en la transformación

Fahrenheit DDB: Agencia con punto de vista

Publicis Impetu: Relevancia, agilidad y resultados

VML Perú: Creatividad transversal

Luiz Sanches: La creatividad acelera el negocio

Rafael Barthaburu: Pensamiento estratégico-creativo

Simple: Posicionar y conectar marcas

Innvented: Crear valor a través de conversaciones

RosadoToledo&: Indie con talento multicultural y senior

Lemon: Impactar con entretenimiento

Rosana Vilcarromero: Coherencia en la propuesta de valor

María Beatriz Parodi: Recuperar lo humano

Juan Lavista: Sostener saltos significativos

Ximena Quintas: Desaprender y volver a aprender

UNACEM: Creatividad con impacto social

Aleph: Facilitador de la transformación digital

Ogilvy Latina: La industria deberá reinventarse

Canica Films & Content: Reinventarnos sin perder la esencia

The Lab Paraguay: Un mundo más audiovisual que nunca

Diego Robino: Hacer crecer los proyectos

Agosto Music: Sonido que conecta

UDLA: Creatividad analítica, adaptable y resolutiva

Universidad Andrés Bello: Impacto en las transformaciones culturales

Brother: Invertir en creatividad es mover la cultura

Carne: Pensada para aprender

Especial Perú: La creatividad cosecha futuro

Circus Grey: Creative Power House Global

Boost: Ser el entretenimiento, no pausarlo

TBWA\Perú: Ganar jugando bonito

Potro: Las buenas ideas son una apuesta rentable

Rebeca: Amantes de las ideas y del craft

Valor Perú: Espíritu competitivo para estar en la cima

Ka&O Films & Content: Libertad para aportar talento y punto de vista

MullenLowe SSP3: Construir relevancia

Manzanón Films: Producir pensando en un 360

Ogilvy: Partners de talla mundial

Monroe: Intuición + Data

Leo Lima: Arriesgarse a cambiar

Nodos: Contenido que sume

Digitas: Rol consultor y creativo

IPG Mediabrands: Diseño de experiencias e influencia

APAP: Recuperar la relevancia

Especial Chile: De la reconstrucción a la reinvención

VML Chile: Creatividad para diferenciarse

DDB Chile: La Creatividad empodera los negocios

di Paola Chile: Atentos a los cambios

Cheil Chile: Equilibrar creatividad y tecnología

La Familia: Pensar con profundidad y crear con sentido

Wolf BCPP: Creatividad Integrada

Flor.: Integrados a las narrativas

Not Normal: Refrescar el mercado

Believe: Animación chilena para el mundo

Fractal Creative Hub & DD Studio: Experiencia comercial y sensibilidad artística

Studio Goodlife: Combinar datos y propósito

Sauvalle Producciones: Ideas que tengan voz

IAB Chile: Un nuevo entorno para las marcas

Cámara de Empresas Creativas de Chile: Colaboración fortalecedora

Especial Uruguay: Un pequeño gigante

From: Conectar genuinamente

Plutón: Creatividad para nuevas maneras de contar

Punto Ogilvy: Compañeros de ruta

Cholo Films: Mayor inversión en producción es mayor notoriedad

Amelia: Experiencias que emocionen a las personas

Olga Lee: Productora publicitaria de corazón narrativo

Cardinal: Trabajar duro para jugar diferente

Olaf: Ser irrelevante les cuesta dinero a los anunciantes

Círculo Uruguayo de la Publicidad: Construir una industria más valiente

IAB: Puente entre la transformación digital y la industria

Uruguay XXI: Estabilidad, trayectoria, creatividad e innovación

Especial Paraguay: La creatividad guaraní se expande

WILD FI Paraguay: Soluciones reales, personalizadas y accesibles

Oniria\TBWA Paraguay: Buenas ideas, mejores marcas

Nasta Ogilvy Paraguay: Ser parte de la transformación

KOKŨ: Hacer que las marcas crezcan y sean parte de la cultura

Guaraní Films: Capturar la esencia de la cultura paraguaya

Garabato MullenLowe: El futuro será de las ideas valientes

Cielito Agency: Encontrar la verdad de cada marca

Lupe: Arquitectos de marcas que emocionan

Especial Puerto Rico: Una isla pequeña con grandes ideas

de la Cruz: Campañas medibles, innovadoras y adaptadas

BBDO Puerto Rico: La creatividad es el diferencial competitivo

Lopito, Ileana & Howie: Crecer sin perder la esencia

Contáctica: Integrar creatividad y tecnología

APPR: La creatividad como un bien cultural

Especial Bolivia: Los desafíos de una industria emergente y diversa

Rock and Roll: Relevancia cultural y tecnología

MAD: Ideas que dejan marcas

Cabruja Films : Contar historias que dejen huella

1947: Agencia independiente y sin fronteras

Olivetto, Ponce y Ortiz ingresan al Salón de Honor del Talento Latino

El Ojo presenta Conferencistas 2025

El talento latino como motor de la creatividad mundial

Creatividad para transformar problemas reales

Las 5 Mejores Agencias de la región

Los países más premiados de la región

Track Classic: Un GP latino y muchos metales en premios tradicionales

Track Entertainment: La región se lleva 3 de los 4 GPs

Track Craft: La excelencia de las marcas latinas

Track Engagement: GPs con acento latino

Track Experience: Metales y firma latina entre los GPs

Track Strategy: Los premios latinos en Creative Effectiveness y Strategy

Track Health: La inspiración latina al servicio del bienestar

Track Good: 1 GP en Sustainable y metales en Glass

Titanium: Inspiración latina en uno de los premios más codiciados

FCB Chicago: Ideas que trascienden la industria

Artplan: Creatividad transformadora

LePub México y Colombia: Ideas Valientes

VML: Ideas con peso dejan huella

LOLA MullenLowe: Una vuelta a lo simple y auténtico

Havas Regional: Potenciar la expertise creativa regional

DDB Colombia: Humor, datos y emoción

Uzina: Ideas que interesen a la gente

(anónimo): Incapaz de pasar desapercibido

VML Colombia: Alianza entre ciencia y creatividad

Buentipo: Entretenimiento con propósito

Grey México: Campañas impactantes

Havas HOY México: Conectar con lo importante

Créditos LS #187

ORIENTAL FILMS

Guaraní Films

The Lab Paraguay

Not Normal

Cabruja Films

PlazaVea Perú

Canica Films & Content

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