WILD FI Paraguay / Carlos Magnone: Soluciones reales, personalizadas y accesibles

-¿Cómo está Paraguay hoy?

-Paraguay cerró el primer trimestre de 2025 con el mayor crecimiento económico de la región. Su expansión duplicó la de Brasil y Uruguay, y triplicó la de Chile y Colombia. Este titular no sorprende ya que Paraguay también lideró el crecimiento continental en 2023 y 2024. Sin embargo, ese dinamismo económico no se ha traducido en una mejora tangible del poder de consumo ni de la calidad de vida. En gran parte, esto se debe a que el crecimiento proviene de sectores que no generan empleo masivo ni mejoras salariales directas. A eso se suman problemas estructurales persistentes como la informalidad laboral, la desigualdad y la baja inversión en salud, educación e infraestructura social. Y aunque la inflación general se mantiene baja, rubros clave como alimentos, alquileres y servicios han aumentado muy por encima de los ingresos, consolidando la percepción de que vivir es cada vez más caro. En este escenario, marcas y anunciantes han ajustado sus estrategias, poniendo el foco en la eficiencia de sus estructuras y presupuestos. La industria está en proceso de transformación, y las agencias enfrentamos un doble desafío: adaptarnos al nuevo contexto y, al mismo tiempo, capitalizar una gran oportunidad a través de propuestas de valor centradas en mejorar los resultados de negocio de nuestros partners.

El equipo de WILD Fi Paraguay, conquista Mejor Idea País en El Ojo Local 2023, por “Candibate”, una plataforma creada para D1ANA Consultancy en el marco de las elecciones presidenciales 2023. Celebra en El Ojo 2023, el equipo de la agencia en El Ojo de Iberoamérica.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de Paraguay?

-Existe un paralelismo interesante entre la industria creativa y la sociedad paraguaya: ambas están marcadas por valores tradicionales profundamente arraigados. No se trata de una industria conservadora, pero sí tradicional, que ha encontrado fórmulas creativas que funcionaron en el pasado y tiende a repetirlas. Esta expresión creativa, en muchos casos autorreferencial, sigue siendo bien recibida por una parte del mercado. Sin embargo, ya hay anunciantes que comprendieron que las tecnologías digitales han transformado los hábitos de consumo y que se necesita un nuevo enfoque creativo para que las marcas sigan siendo culturalmente relevantes. En ese contexto, las agencias que logren combinar creatividad, tecnología e innovación serán las que mejor capitalicen las oportunidades que el mercado paraguayo ya está ofreciendo.

WILD Fi Paraguay, conquista el Gran Premio del Festival Tatacua 2024, con el trabajo "Domicilios con Descuento” para TADA, la marca de delivery de bebidas de AB InBev en Paraguay. En la edición 2023 del Tatacua, conquista el Gran Premio por “Candibate”, una plataforma creada para D1ANA Consultancy en el marco de las elecciones presidenciales 2023, y es seleccionada como la Mejor Agencia Independiente del Paraguay, en el festival local de su país en 2023.

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Paraguay?

-Si bien la creatividad sigue siendo un diferencial clave, hoy los anunciantes valoran también el volumen de producción y la agilidad en los tiempos de entrega, sin que eso implique ampliar estructuras. El verdadero desafío está en resolver esa paradoja. Como empresa, entendimos que el camino es incorporar soluciones basadas en inteligencia artificial que mejoren la eficiencia operativa, aceleren los tiempos de respuesta y multipliquen la capacidad de entrega. Esto libera al equipo para enfocarse en agregar valor presentando ideas con mayor profundidad creativa y mejor craft en la ejecución. Esta combinación de creatividad y performance ha sido muy bien recibida por el mercado y nos ha permitido consolidarnos en el top of mind de los principales anunciantes locales.

"Se necesita un nuevo enfoque

creativo para que las marcas sigan

siendo culturalmente relevantes. En

ese contexto, las agencias que logren

combinar creatividad, tecnología e

innovación serán las que mejor capitalicen

las oportunidades que el mercado

paraguayo ya está ofreciendo"

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?

-Los consumidores de hoy piden soluciones reales, personalizadas y accesibles. Hay una nueva generación dispuesta a ingresar los datos de su tarjeta en la web de una marca desconocida, siempre que lo que vean se perciba auténtico, confiable y útil. En este contexto, las marcas deben intentar ser relevantes en todas las etapas del funnel. Y aunque no hay fórmulas exactas, el camino para conectar con estos nuevos consumidores parece pasar por contenido entretenido, colaboraciones inesperadas y el aprovechamiento en tiempo real de oportunidades contextuales locales. Al final, el desafío sigue siendo el mismo, crear situaciones de venta que no se sientan como una venta directa. 

-¿Qué balance hace de WILD FI Paraguay del año 2024 y de lo que va de 2025? 

-El 2024 fue para nosotros un año de consistencia y relevancia. Logramos consolidar nuestra propuesta de valor, lo que se tradujo en más y mejores oportunidades de trabajo junto a nuestros partners. En el plano creativo, reafirmamos la percepción positiva del mercado al obtener, por segundo año consecutivo, el Grand Prix a la mejor idea del año en el festival Tatakua, organizado por el Círculo de Creativos del Paraguay. Este reconocimiento no solo valida nuestro enfoque, sino que también abrió la puerta a nuevas alianzas, con marcas que eligieron confiar en nuestra agencia para el manejo estratégico y creativo de sus negocios en la primera mitad de este 2025.

Esa misma idea, además, fue finalista en Small Scale Media de la categoría Media y en Cultural Engagement de la categoría Creative Commerce en Cannes Lions 2025, poniendo nuevamente a Paraguay entre los finalistas del festival de creatividad más importante del mundo, algo que no ocurría desde hacía más de una década. Celebramos estos logros con todo nuestro equipo, que supo mantenerse comprometido y enfocado en un contexto excepcionalmente complejo, con presupuestos más ajustados y una competencia por el talento más intensa que nunca.

-¿Cómo definiría a la agencia hoy? ¿Cómo trabajan con las otras oficinas de WILD FI en la región? 

-Hoy somos una agencia enfocada en ofrecer soluciones de negocio que combinan inteligencia de datos, estrategias innovadoras y excelencia creativa. Nuestro diferencial está en nuestro origen: nacimos en la era de la trazabilidad, con el uso de tecnologías digitales y el análisis de datos profundamente integrados en nuestro ADN. Contamos con nuestro propio sistema operativo y nos hemos adaptado con rapidez al cambio, acompañando a las marcas en sus desafíos actuales con una oferta integral de servicios: performance media, social media, influencer management, estrategia, creatividad, producción, data intelligence y consultoría.

Con las demás oficinas de WILD FI trabajamos de manera interconectada como One Only WILD FI, bajo una única propuesta de valor y un proceso de trabajo unificado, que garantiza a nuestros partners regionales la misma calidad de experiencia, sin importar desde qué país nos elijan.

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando?

-Hoy tenemos el privilegio de trabajar con algunos de los anunciantes más importantes del mercado como Personal, Banco Itaú, AB InBev, Coca-Cola y Unilever, entre otros. En Paraguay, nuestro objetivo para el corto plazo es convertirnos en la agencia referente en proyectos DTC, performance media e influencer management. Contamos con la experiencia, el equipo y el know-how necesarios para potenciar los resultados de negocio de nuestros partners a través de una propuesta de valor enfocada en impacto real y medible.

"Somos una agencia enfocada

en ofrecer soluciones de negocio

que combinan inteligencia de

datos, estrategias innovadoras

y excelencia creativa"

-¿Qué trabajos recientes de su empresa destacarían?

-En 2023 desarrollamos “Candibate”, una plataforma creada para D1ANA Consultancy en el marco de las elecciones presidenciales, con el objetivo de visibilizar datos digitales poco explorados sobre los 15 candidatos. El proyecto culminó con el lanzamiento del primer debate presidencial impulsado por inteligencia artificial en el mundo. Fue una propuesta que conectó profundamente con la gente y con el momento cultural, despertando curiosidad y generando una fuerte conversación pública. El mayor desafío fue que muchas de las herramientas utilizadas aún estaban en fase Beta, lo que exigió un proceso ágil de recolección, análisis y adaptación para lograr una experiencia de marca realmente trascendente en el país. “Candibate” combinó búsqueda, data, análisis, inteligencia artificial y contexto para posicionar una marca en medio de la mayor saturación mediática de la historia electoral paraguaya.

El proyecto fue ampliamente reconocido en la industria creativa: ganó el Grand Prix en el festival local Tatakua, fue premiado como Mejor Idea País en El Ojo de Iberoamérica y obtuvo los primeros metales en la historia del país en las categorías Creative Data y Digital & Social. Todo esto contribuyó a posicionar a nuestra oficina entre las 20 agencias independientes más destacadas de Iberoamérica ese año.

En 2024, nuestro trabajo más destacado fue “Domicilios con Descuento” para TADA, la marca de delivery de bebidas de AB InBev en Paraguay. El proyecto partió de una realidad muy cotidiana: la expansión desordenada de las ciudades paraguayas y la falta de planificación urbana han hecho que muchas viviendas no cuenten con número de puerta. Como consecuencia, miles de personas siguen utilizando referencias imprecisas para indicar sus domicilios. Al analizar los datos ingresados por los usuarios en la plataforma, identificamos un patrón de referencias ambiguas como “cerca del árbol de mango”, “detrás del auto abandonado”, o “casa con muro blanco” que eran desopilantes, pero a la vez generaban potencialmente demoras innecesarias en las entregas, muchas veces con repartidores dando vueltas a pocos metros del destino. Esto ponía en riesgo la promesa clave de la marca de entregar bebidas frías en menos de 30 minutos. Para resolverlo tomamos la iniciativa de ofrecer a los consumidores enumerar sus casas a cambio de descuentos en sus pedidos, logrando fidelizar a cientos de hogares con un descuento utilizando un código único: la dirección de su casa.

El mayor desafío fue la ejecución, que implicó modificar flujos internos en la app y coordinar simultáneamente a los equipos de desarrollo, comercial y logístico para asegurar una experiencia efectiva y escalable.

El proyecto no solo generó impacto tangible para la marca, sino que también fue muy reconocido en la industria creativa. Ganó el Grand Prix en el festival local Tatakua (nuestro segundo consecutivo), obtuvo un bronce en Digital & Social en El Ojo de Iberoamérica, y dos shortlists en Cannes Lions 2025, consolidándose como nuestra mejor experiencia creativa hasta la fecha.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de la agencia para lo que queda de 2025 y 2026?

-Nuestra meta para el 2025: Consistencia, eficiencia y crecimiento sostenible. Cerramos un primer semestre muy positivo. Somos la mejor agencia paraguaya en Cannes Lions y estamos colaborando con las marcas más importantes del país en proyectos que nos inspiran y desafían. Además, sumamos nuevos partners que nos buscan por nuestra propuesta de valor y nuestra visión creativa, lo que nos llena de orgullo y nos impulsa a seguir mejorando.

Para lo que queda de 2025, nuestro principal objetivo es lograr consistencia en la ejecución, asegurando que la experiencia de nuestros clientes no solo cumpla, sino que supere sus expectativas. Queremos que cada proyecto que asumamos esté respaldado por un nivel constante de calidad y confiabilidad. 

A su vez, continuamos enfocados en la automatización de nuestros procesos y entregables, y en la escala de la producción, lo que nos permitirá manejar un mayor volumen de proyectos de manera ágil y eficiente, sin sacrificar la calidad ni la creatividad que nos caracteriza.

En términos de prestigio creativo, buscamos hacer un Gran Ojo 2025 y seguir siendo protagonistas en el festival creativo local. Contamos con un equipo maduro que combina experiencia, creatividad y un profundo entendimiento de los medios, las tecnologías, el mercado y los nuevos consumidores. Confiamos plenamente en nuestro talento y sabemos que aún tenemos mucho espacio para seguir creciendo de manera sostenible en Paraguay.