Luis “Madruga” Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latam, CCO de VML México y Presidente del Círculo Creativo de México, reconocido entre los dos Mejores Creativos de Iberoamérica y como el Mejor Creativo de México a nivel de El Ojo Local en El Ojo 2024 y quien llevó a VML México a posicionarse entre las dos mejores agencias de la región y como la Mejor de México a nivel de El Ojo Local en El Ojo 2024, preside este año el Premio El Ojo Vía Pública 2025. A continuación, compartimos su declaración sobre lo que significa para él liderar el premio El Ojo Vía Pública, su carta dirigida a los jurados invitándolos a “premiar lo valiente antes que lo correcto” y la lista completa con todos los jurados de El Ojo Vía Pública 2025.
Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latam, CCO de VML México y Presidente del Círculo Creativo de México, lidera el Jurado de El Ojo Vía Pública 2025.
Declaración de Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latam, CCO de VML México y
Presidente del Círculo Creativo de México: “Ser presidente de jurado en la categoría de Vía Pública en El Ojo de Iberoamérica es, para mí, un privilegio y un honor enorme. La vía pública es el escenario más democrático que tiene la creatividad: no hay barreras, no hay filtros, las ideas se exponen desnudas frente a todos, en la calle, en la vida real.
Es el lugar donde la creatividad se mide en segundos, en un semáforo, en un cruce peatonal, en la mirada distraída de alguien que va pensando en otra cosa. Y justamente ahí está la magia: lograr que una idea se imponga al ruido, que emocione, que haga sonreír o que provoque una reflexión en medio de la rutina.
Para mí, la vía pública es la máxima prueba de la valentía y de la simpleza de una idea. No hay producción desmesurada que la salve si no es clara, si no es potente, no funciona. Y eso es lo que más admiro de esta categoría: la exigencia brutal de conectar con todos, en cualquier esquina, con una sola imagen o con pocas palabras.
Presidir este jurado es también una forma de celebrar la creatividad de nuestra región, que tiene la capacidad de convertir un muro, una marquesina, una acción simple o una parada de autobús en una obra que trasciende. Estoy convencido de que en Iberoamérica la calle no es solo un medio, es un escenario cultural, y ahí es donde la creatividad muestra su grandeza.”
Carta de Luis Madruga Enríquez a los jurados El Ojo Vía Pública 2025
Queridos colegas,
Es un honor compartir con ustedes la responsabilidad de juzgar una de las categorías más desafiantes y, al mismo tiempo, más emocionantes de nuestro festival: la Vía Pública.
La calle siempre ha sido el escenario más democrático de la creatividad. Ahí, las ideas no pueden esconderse ni disfrazarse. Se enfrentan al consumidor en carne viva, sin filtros, sin skip ad, sin mute. Y es precisamente por eso que hoy la Vía Pública vuelve a ser el territorio donde la creatividad más audaz, más inesperada y memorable puede transformar la relación entre las marcas y la gente.
Nuestra misión como jurado no es premiar lo correcto, sino lo valiente. No es elegir lo que repite fórmulas, sino lo que rompe en la calle. Debemos empujar aquellas ideas que hacen de la calle un medio vivo, vibrante, experimental, capaz de emocionar, sorprender y marcar la conversación cultural.
La vía pública no tradicional, interactiva, experiencial, impulsadora de commerce, integrada a la tecnología, y al comportamiento de la gente, es la que está renovando la forma de conectar. Y es ahí donde debemos poner el ojo más crítico y al mismo tiempo más entusiasta. En reconocer y elevar esas piezas que no solo ocupan un espacio, sino que lo transforman en una experiencia. Por su puesto, sin dejar a un lado las grandes ejecuciones tradicionales.
Este jurado tiene la oportunidad de señalar tendencias, de escribir cuál es el próximo capítulo de la publicidad en la calle. El compromiso es grande, vamos a elegir lo más creativo, lo más impactante y lo más relevante para el futuro de nuestra industria.
Hagámoslo con convicción, con pasión y con la certeza de que las ideas que premiaremos aquí serán faro e inspiración para Iberoamérica y el mundo.
Un fuerte abrazo,
Luis Madruga Enríquez
Presidente de Jurado de El Ojo Vía Pública
El Ojo de Iberoamérica 2025
A continuación, la lista completa de Jurados de El Ojo Vía Pública 2025:
Laura Blois, Directora de Go Cero Cien, Uruguay.
Juan Carlos Cárdenas, CCO de Brücke, Colombia.
José Figueroa, DGC de BBDO Guatemala, Guatemala.
Rodolfo Gómez, CCO/ Co-founder de Cielito, Paraguay.
Luciano Griessi, Multicultural Creative Director de Conill, EEUU.
Gastón Guetmonovitch, CCO de Leo Madrid, España.
Fernando Hidalgo, DGC de joystick fifco, Costa Rica.
Fabiano Higashi, Director creativo de TBWA \ Media Arts Lab, EEUU (Miami).
Yoshi Ishikawa Veliz, dgc de Fahrenheit DDB, Perú.
Antonio Jiménez Arroyo, CEO de Destilería, Ecuador.
Arah Kim, Directora Creativa de Wieden+Kennedy México, México.
Ingrid Lira, DGC de Puer.to, Chile.
Eduardo Marques, CCO de VML Brasil, Brasil.
Jorge "Cometa" Mendez, DGC de Ganem, México.
Sebastián MIR, DGC de Punto Ogilvy, Uruguay.
Jonathan Quimbay, CCO de Digitas Colombia, Colombia.
Titi Santos, Socia fundadora y CCO de Andino, Chile.
Otavio Schiavon, VP Creativo de BETC HAVAS, Brasil.
Fernando “Ferko” Valladares, DGC de McCann Lima, Perú.
Luis “Madruga” Enríquez - Pres. de El Ojo Vía Pública 2025.
Madruga los invita a que inscriban sus piezas en #ElOjo2025 para que podamos seguir difrutando de las ideas que representan la cultura de Latinoamérica
Madruga nos cuenta que la vía pública es muy democratica, porque las personas pueden ver ideas en la cotidianidad de la calle y ya entender si una idea es buena cuando conectan con ella.
12,13 y 14 de noviembre en La Rural, Buenos Aires. ¡Te esperamos!
