Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canadá + US Hispanic. Estados Unidos, quien ha tenido un impacto significativo en el desarrollo creativo de Apple en la región de Latinoamérica, preside este año El Ojo Contenido 2025. A continuación, compartimos su declaración sobre lo que significa para él liderar el jurado de El Ojo Contenido, su carta dirigida a los jurados para que busquen en las ideas esas islas de esperanza en una marea creciente de aburrimiento, y la lista completa con todos los jurados de El Ojo Contenido 2025.
Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canada + US Hispanic. Estados Unidos, líder del Jurado de El Ojo Contenido.
Declaración de Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canada + US Hispanic. Estados Unidos: “El Ojo es el festival y premio más importante y significativo de Iberoamérica. Es una verdadera celebración de la creatividad y la excelencia del creciente talento de nuestra región, un talento que ha tenido un enorme impacto y que ha estado impulsando a la industria creativa a nivel mundial. Ser presidente del jurado en Contenido, una categoría que se ha estado transformando y creciendo tanto en los últimos años, es un honor y una verdadera oportunidad para retribuir a un festival que ha sido una fuente inmensa de inspiración para mí a lo largo de toda mi carrera.”
Carta de Pedro Prado a los jurados de El Ojo Contenido 2025,
Querido Colega,
¿Qué es lo que te hace sonreír?
¿Reír? ¿Preguntarte cosas? ¿Pensar y repensar?
¿Qué es lo que te hace llorar?
¿Cuáles son las pelís que vas a recordar y de las que vas a hablar?
¿Guardar, envidiar, comentar… compartir con amigos?
Yo realmente creo, queridos compañeros de jurado de El Ojo Contenido, que este debería ser el primer lente con el que miremos el trabajo que tenemos por delante. El primer filtro.
Después podemos hablar del craft.
Y deberíamos.
Después podemos hablar de lo que encaja mejor en cada categoría.
Y deberíamos.
Después podemos discutir qué es la crème de la crème.
Y deberíamos.
Después podemos estar en desacuerdo y nos escucharnos.
Y definitivamente deberíamos.
Pero no deberíamos hacerlo antes de abrazar y proteger esas piezas que nos tocan profundamente. Las islas de esperanza en una marea creciente de aburrimiento.
Por más trabajoso que sea (estoy seguro de que habrá algunas piezas larguísimas – y por favor, de verdad mírenlas), El Ojo Contenido es una categoría maravillosa para juzgar y analizar. Dobla las reglas de la publicidad tradicional y reacomoda la creatividad. Desdibuja los límites entre el entretenimiento y los mensajes de marca. Y por mucha experiencia que tengamos en esta industria, nos sigue enseñando cosas nuevas todos los días.
Estoy más que entusiasmado.
Es un verdadero honor estar entre ustedes y ayudar a navegar este proceso. Y lo haremos juntos.
Nos vemos pronto,
Pedro Prado
Executive Creative Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canada + US Hispanic. Estados Unidos.
Presidente del Jurado – El Ojo Contenido
El Ojo de Iberoamérica 2025
A continuación, la lista completa de Jurados de El Ojo Contenido 2025:
Patricio Elfi, CoFounder y CCO de Springtime, Argentina.
Carlos Godoy, Director de Cine de PXP Studios, Colombia.
Marcela Ángeles, VP Creativa de MullenLowe SSP3, México.
Éric Bech Delgado, Director Creativo Ejecutivo / Brands de Telefónica TBS, España.
Matías Berruezo, New Business de Bermuda, Argentina.
María Dolores Caballero, Directora de Growth Latam de Hogarth Argentina.
Luis Cabrera, CCO y Socio de Boost Brand Accelerator, Perú.
Francisco Cavada, Director General Creativo de BBDO Chile.
José Ferraz, Group Creative Director de Wieden+Kennedy São Paulo, Brasil.
Juan Manuel Gaitán, CCO de Ogilvy República Dominicana.
Estela Oliveira García, Sr Manager Creative Marketing de The Walt Disney Company Brasil.
Carolina Gelfont. DGC de Amén McCann Uruguay.
Camilo Guanes, Founder de Oniria\TBWA Paraguay.
Marcelo Lourenço, Co-Founder & ECD de Coming Soon Lisboa, Portugal.
Pedro Prado te invita a que participes con tus mejores ideas en #ElOjo2025
En la categoría El Ojo Contenido destacarán esas ideas que combinan la creatividad y estrategia para transmitir el mensaje de forma innovadora. Las que van más allá con su forma única de conectar con el consumidor.
