Rosana Vilcarromero: El Ojo Creative Commerce

Declaración de Rosana Vilcarromero, Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos:

"Ser Presidenta del Jurado de El Ojo Creative Commerce es un honor que representa, sobre todo, la oportunidad de celebrar cómo la creatividad puede transformar el comercio en algo mucho más profundo que una transacción. Esta categoría reconoce a las ideas capaces de convertir el acto de comprar en una experiencia con sentido, alineada al propósito de la marca y con impacto real en los resultados de negocio. Para mí, Creative Commerce es el punto de encuentro entre innovación, propósito y efectividad. Desde este jurado vamos a celebrar la creatividad aplicada al comercio que no solo genera ventas, sino que inspira, conecta y deja huella en la vida de las personas. Este premio distingue aquellas propuestas que reimaginan la relación con el consumidor a través de experiencias en línea y fuera de ella, soluciones de pago y hasta recorridos transaccionales; valorando el ingenio de quienes logran que cada interacción se transforme en un momento significativo y de verdadero valor para las personas.

Carta de Rosana Vilcarromero a los jurados de El Ojo Creative Commerce 2025:

Queridos colegas del jurado,

Vamos a coincidir en que vivimos en la era del ruido. Una época donde una sola persona puede recibir hasta diez mil estímulos al día. Es la era de la distracción constante… y, paradójicamente, el mejor momento para que exista nuestra categoría: El Ojo Creative Commerce, un espacio donde la atención no se pide, se gana. Donde la transacción se convierte en el terreno más honesto para conectar.

Esa es la magia de nuestra categoría, queridos jurados: ver en un ticket, un clic o un carrito de compra una oportunidad de encuentro real entre personas y marcas. Aquí no buscamos premiar promociones ni formatos distintos, sino ideas que transforman el acto de comprar en una experiencia significativa, que logran que la propuesta de valor de cada marca cobre vida con un lenguaje real, relevante y humano. Ideas que, además de mover productos, mueven emociones, comportamientos y culturas.

El Ojo Creative Commerce celebra la creatividad aplicada al comercio en todas sus formas: desde innovaciones en plataformas y puntos de venta, hasta ideas que reinventan el viaje del consumidor o resignifican un sistema de pago. El verdadero valor de esta categoría está en reconocer cómo la creatividad puede redefinir el intercambio entre marcas y personas, impulsando resultados de negocio y conexión emocional.

Valoremos la creatividad que nace desde la comprensión profunda del consumidor. Aquellas ideas que transforman un acto cotidiano en una experiencia relevante. Si vamos a celebrar ideas efímeras, que sean las que brillan por su inteligencia contextual; pero prioricemos también las marcas que construyen con coherencia, consistencia y propósito, aquellas que son fieles a sí mismas sin importar su tamaño o procedencia.

Pongamos en valor lo nuestro: el ingenio, el humor, la sensibilidad y la fuerza creativa de nuestra región. Que no nos guíen los ganadores de otros festivales, sino nuestra identidad, nuestra cultura y nuestra autenticidad latinoamericana.

Y sobre todo, votemos con honestidad. Si una idea no se entiende a la primera, demos el beneficio de la duda. Llevémosla a la conversación, porque ahí —en el intercambio de perspectivas— es donde se revelan las joyas más valiosas.

Miremos las ideas con optimismo y con el orgullo de saber que la mejor creatividad comercial del mundo también se hace desde este lado del mapa.

Bienvenidos al jurado de Creative Commerce.

Rosana Vilcarromero

Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos (plazaVea, Vivanda, Makro, Mass)

Presidenta del Jurado El Ojo Creative Commerce

El Ojo de Iberoamérica 2025

A continuación, la lista completa de Jurados de El Ojo Creative Commerce 2025:

Carlos "Charro" Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.

María Berdún, Chief Digital & Marketing Officer de L'Oréal Groupe Uruguay.

Fabián Alejandro Camelo Contento, Director Creativo de Interrapidísimo, Colombia.

Jessica "Chauriye” Cassis, DGC de Grupo Raya / Inflamable, Chile.

Laura Flores, CEO de Hogarth México.

Santiago Gómez Herrera, Head Social Media & Director Creativo de Dentsu Creative Colombia.

Luciana Haguiara, Founder & CCO de Nation Brasil.

Dogura Kozonoe, CCO de MRM Brasil.

Felipe Ortiz, ECD de Cheil Chile.

Rommel Puertas, ECD de Norlop VML Ecuador.

Andrés “Retro” Redrovan, DGC de Publicis Groupe Ecuador.

Juan Manuel Rodríguez, DC de Capital República Dominicana.

Nanel Rodríguez Figueroa, CCO de BBDO Puerto Rico.

Montserrat Villafane Molina, CEO de DDB México.

Ver los finalistas de cada premio aquí