El Ojo Presidentes 2025
Declaración de Tati Lindenberg, Dirt Is Good Chief Brand Officer | SVP, Head of Unilever Fabric Cleaning de Unilever, Reino Unido: "Desde un pequeño pueblo en Brasil hasta liderar marcas globales, siempre he creído que la creatividad debe mover la cultura y generar resultados. Ser Presidenta del Jurado de El Ojo Eficacia es un honor, porque creo que el marketing solo es verdaderamente eficaz cuando impacta comercialmente y transforma cómo las personas piensan, sienten y actúan. La eficacia no se trata solo de números, sino de relevancia, resonancia y responsabilidad."
Carta de Tati Lindenberg, a los jurados de El Ojo Eficacia 2025.
Estimados jurados,
Nunca ha sido más importante celebrar el poder y la relevancia de la creatividad latinoamericana. Desde narrativas audaces hasta ideas profundamente conectadas con la cultura, seguimos dando forma al futuro del marketing y la construcción de marcas. Y qué mejor símbolo de esta creciente influencia que Bad Bunny haya sido elegido para presentarse en el Super Bowl 2026 – un momento que dice mucho sobre la fuerza cultural en la que se ha convertido América Latina.
Como alguien profundamente apasionada por la intersección entre la construcción de marcas y el impacto cultural, creo firmemente que las marcas más exitosas hoy deben tener rendimiento comercial y mover la cultura. Esto no es una paradoja. La gente lo espera. El talento lo exige. Y el mundo lo necesita.
Al juzgar la categoría de Efectividad, les invito a considerar los siguientes criterios para guiar sus decisiones (en orden de prioridad):
1. Impacto y Resultados
Resultados comerciales tangibles: crecimiento en ventas, participación de mercado, ROI.
Métricas de marca: notoriedad, consideración, lealtad.
Cambio de comportamiento: modificaciones en hábitos o percepciones del consumidor.
Sostenibilidad del impacto: efectos a largo plazo en la marca o el negocio.
2. Insight Estratégico
Claridad de los objetivos y metas medibles.
Profundidad en la comprensión del público y relevancia cultural.
Solidez de la respuesta estratégica al desafío.
3. Idea Creativa
Originalidad y carácter distintivo.
Audacia y autenticidad en la narrativa.
4. Ejecución y Medios
Calidad y consistencia en la ejecución creativa.
Uso inteligente de canales de medios y presupuesto.
Integración en plataformas y puntos de contacto.
Como jurados, tienen el poder de destacar trabajos que generan resultados y que inspiran cambio. Celebremos ideas que demuestran que la efectividad se trata de negocio, significado, movimiento y momentum.
Gracias por su dedicación, discernimiento y por creer en el poder transformador de la creatividad.
Con cariño,
Tati Lindenberg
Presidenta de El Ojo Eficacia
El Ojo de Iberoamérica 2025
A continuación, la lista completa de Jurados de El Ojo Eficacia 2025:
Victoria Kopelowicz, Directora de Kopelco, Argentina.
Carlos Álvarez Borrás, Responsable de marketing Estratégico & Autor de "Pensar mejor con IA" de Banco Santander España, España.
Rui Frabicio Monroy Velásquez, Subgerente Nacional de Marketing y Comunicación de Banco Unión, Bolivia.
Mariana Cárdenas Castro, Classic Lager Marketing Director de Ab InBev Colombia - Bavaria, Colombia.
Ricardo Carvajal Korbel |, Head of Agencies and New Rev. Streams de Walmart Connect, México.
Pía Valderrama, External Communications Manager Latam de Chubb Seguros, Ecuador.
Gumaro Dávila Alvarado, Gerente Creativo de Aeroméxico, México.
Alejandro Díaz, Gerente Mercadeo Digital de Burger King Puerto Rico, Puerto Rico.
Diana Montano, Jefa de Publicidad de Movistar El Salvador, El Salvador.
Tatiana Esguerra Rezk, Directora de Marketing de Grupo Bimbo, Colombia.
Gabriel Alonso Freire Balseca, Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing de Telefónica Ecuador, Ecuador.
Alejandro Gomez, PR & Brand Manager de TELEPIZZA, España.
José Murillo, Retail Marketing Category Managar de Fifco, Costa Rica.
Lucila Castellani, Creative Excellence Manager de Naranja X, Argentina.
Raquel Messias, Chief Strategy Officer de Lew'Lara\TBWA, Brasil.
Sebastián Palacio Fortunic, Director de marcas Premlum de Backus Perú, ABInbev, Perú.
María Beatriz Parodi, Gerente de Publicidad e Imagen Corporativa de Banco de Chile, Chile.
Ximena Quintas Benia, Directora Mktg y RRII de GDN Uruguay, uruguay.
Alexandra Silveira, Creative & Strategy Director de Hogarth, Brasil.
Jazmín Viale, Product Manager de BIC Argentina, Argentina.
Agustina Pelfini, CMO de YPF, Argentina.
Fernanda Zuloaga, SVP Global Marketing & Education de Aleph Group, Inc., EEUU.
Ver todos los finalistas de cada premio aquí
