México Mundial: Relevancia cultural con impacto global

La Tapa de LatinSpots #190, titulada Disputar la relevancia cultural la protagoniza la agencia LePub Mexico City, reconocida como Agencia del Año en el Círculo de Oro de México 2026 y consagrada con 3 Grandes Ojos (El Ojo PR, El Ojo Vía Pública y El Tercer Ojo) y 6 Oros, entre otros metales, por “Gulf of México (Bar)” en El Ojo de Iberoamérica 2025 - y que no para de resonar a través de campañas que logran conectar marcas con la cultura. Paola Escalante (Managing Director), Carlos Correa (CSO), Ricardo 'Richi Avilés y Aldo 'Coco' Ramírez (CCOs), reflexionan sobre el momento de la industria creativa de México y comparten el momento de esplendor que vive LePub Mexico City.

En la sección Líderes, bajo el título: Navegar el cambio, presentamos la mirada de Héctor Fernández (CEO de VML México) y Luis Madruga Enríquez (CCO de VML México y Latam, y presidente del Círculo Creativo de México 2026 y Presidente del Jurado de El Ojo Vía Pública 2025). Los líderes de VML México, agencia que vive un momento icónico de trabajo colectivo y sostenido, comparten su visión sobre el porvenir de la industria publicitaria mexicana. Por su parte, Alexis Ospina, CCO y María Fernanda Gutiérrez, nueva Presidenta y CEO desde septiembre de 2025, de Grey México proponen Acelerar la conversación. La agencia se ubicó en el Top5 de Mejores Agencias de la región y Alexis entre los cinco mejores Creativos de Iberoamérica, y a su vez, consagrada como la Mejor Agencia de México a nivel de El Ojo Local, y Alexis, el Mejor Creativo de su país, fundamentalmente por su trabajo “The Shooting”, creado para Artículo 19 / Diario La Unión con producción de Oriental Films, el que fue reconocido en El Ojo de Iberoamérica 2025 con el Gran Ojo Contenido y el Gran Ojo Producción Audiovisual y cinco Oros, entre otros metales, y que en el Círculo de Oro de México 2026 se posicionó entre las 3 mejores Agencias del Año y conquistó dos grandes premios del Círculo.

Inaugura el Dossier Agencias, Ogilvy México & Miami, la que ha logrado sumar marcas relevantes contando historias desde la cultura y que fue reconocida por su trabajo “Aeromexicanos” para Aeroméxico con 1 Oro, 3 Platas y 2 Bronces en diversas categorías de El Ojo de Iberoamérica 2025, y fue recientemente premiada en el Círculo de Oro de México con 1 Gran Premio y 2 Oros, llevando a Ogilvy a posicionarse entre las 4 mejores Agencias del Año. Verónica Hernández (CEO) y Rafa Reina (CCO) de Ogilvy México reflexionan sobre los retos de la IA para la industria y el impulso que significa el Mundial para la creatividad de las marcas en México.

Bajo el título de Marcas memorables, conversamos con Andrés Terán que en su primer año como CEO de TERAN TBWA\ México, viene realizando un gran trabajo para la agencia de tradición familiar que pronto alcanzará sus ocho décadas en México y que es uno de los pilares más imponentes de la industria creativa de México. En esta misma sección hablamos con Raúl Rulo Pineda Rojas (Vicepresidente Creativo), Sebastián Quiroga Cubides (Vicepresidente de Estrategia) y Alejandro Olascoaga (Managing Director), de Monks, quienes reflexionan acerca de los retos y oportunidades de la industria publicitaria, del marketing y del PR en México. Cerrando la sección, Jairo Lezaca, Co-Managing Partner & CCO, y Catalina Henao, Co-Managing Partner & COO, de Havas HOY, invitan a Conectar oportunidad con impacto real. Los líderes de Havas HOY analizan las nuevas oportunidades de negocio que se generan con las fusiones de holdings y revelan los ejes del trabajo de la agencia para este 2026.

Jessica Apellaniz, CCO de Wieden+Kennedy México destaca la importancia de “Mover a las personas” en el Dossier Creativos. Recientemente elegida para representar a México y a la región en el festival de Cannes 2026 como Presidenta de Print & Publishing, forma parte de los 6 presidentes latinos que este año evaluarán a las mejores ideas del mundo y la única mujer latina en esta edición de Cannes Lions. Jessica, que fue Presidenta de El Ojo Directo en 2022 y El Ojo Contenido y El Ojo + Mujeres en 2020, y conferencista en El Ojo 2025, revela en esta nota el proceso de transformación de la agencia a partir de algunos proyectos que trascienden la publicidad y da cuenta del desarrollo de la campaña “Maratón” para su cliente histórico, la marca Nike, con intervención en la vía pública y en la cultura, que fue premiada con 3 Oros en El Ojo de Iberoamérica 2025, además de convertir a Wieden+Kennedy México en la Mejor Agencia Independiente de su país, a nivel de El Ojo Local. Jessica también nos adelanta sus criterios para el juzgamiento en Cannes 2026. Luis Sordo y Sergio Tenjo (CCOs) de la nueva Leo Constellation México, comparten los desafíos de la integración y rearmado de la agencia en México y revelan los ejes de trabajo para consolidar a la agencia como un gran aliado creativo con Ideas simples, emocionales y memorables. Pepe Montalvo forma parte de este dossier Creativos como Socio Fundador y CEO de Montalvo, agencia que cumplió la primera década en 2025 consolidando su cultura.

En Regionales, compartimos la mirada de Mariano Serkin, Co-Founder de ISLA (junto a Ariel Serkin y Rodrigo Grau) & Chief Strategy Officer de ISLA México, que reflexiona sobre cómo lograron construir sistemas de crecimiento para las marcas y anunciantes con los que trabajan y que les ha permitido crecer en estos años. También les presentamos una charla especial con Jeff Benjamin (CCO Global) y Avinash Baliga (CCO New York) de Tombras y Gonzalo Vecino (CCO) de la agencia local, TombrasNiña, quienes apostaron a soñar en grande y siguen creciendo exponencialmente desde su integración con una fuerte apuesta por la región. Los líderes creativos conversan sobre el momento de expansión de la agencia y sobre el propio lenguaje que construyeron al interior de la agencia como su más importante diferencial y que se traduce tanto en sus trabajos como en sus resultados.

Por su parte, Archer Troy, y Mike Arciniega, Presidente y CCO, inaugura la sección Agencias Independientes en la que comparte su visión sobre construcción de marca para mover negocio. Ganem, convertida recientemente en Ganem Group junto a Nasre Ganem (CEO) y Jorge Méndez “Cometa” (CEO y CCO) de Ganem México analizan la transformación y crecimiento de la agencia independiente que cumple 50 años construyendo marcas. Por su parte, D14S, agencia comandada por Manuel Ortega (CEO), transita una etapa de consolidación basada en un modelo alineado en cultura, creatividad, innovación y negocio sobre el que reflexiona su líder. The Juju México, liderada por Mimo Ortiz (CCO y Partner) y Coral Arnedo (General Manager) junto a Pablo Sánchez Liste (Managing Director de untold en México y Presidente de The Juju en México) comparten los proyectos que están trabajando para que sus marcas ganen la atención de las audiencias. Le sigue Euphoria Creative con Daniela González (Partner & MD) y Ana Luna (Partner & ECD) con un análisis sobre cómo conquistar el futuro con criterio. Completando esta sección, Morfina, de la mano de Eduardo Fritsch (Presidente y Fundador) revela de la importancia de crecer en profundidad y alcance y el valor de lo experiencial.

El Dossier Productoras lo encabeza The Maestros, liderada por Antonio Acosta (Director de Producción Internacional), Enrique Nava (Fundador y CEO) y Antonio Garrido (Director de Producción México) reflexionan sobre la expansión de sus servicios y el crecimiento de su roster de directores siempre al frente de la producción de historias relevantes. Oriental Films, en esta oportunidad, con una entrevista a fondo con Charly Gutiérrez (Socio Fundador y Director) y Mauri Clavijo (Productor Ejecutivo y Socio), reflexionan sobre cómo conectar a través de un storytelling humano en épocas de IA y fake news. Vanessa Hernández Vega (Managing Director), Alina Montero (Directora), Alex Ruiz (Director) y Jaime Peña (Director), de la productora Stink Films, hablan de la competencia creativa local y la posibilidad de un futuro híbrido para la industria de la producción audiovisual. Por su parte, Oruga Cine con Nicolás Spinosa (Managing Partner México) y Jonsi Mesz (Managing Partner Latam) destacan cómo lograr potenciar voces y narrativas propias. A su vez, Mauricio Francini (Partner y Director de Producción) de Central Films comparte cómo se encuentra la productora navegando nuevos negocios y nuevos retos. El turno siguiente es el de Meraki Content. Luis Carreola (Fundador y CEO) y Marina Tolsá (Socia y Managing Director) reflexionan sobre el momento de la productora y su incubadora de narrativas. Cerrando la sección, Pablo Martiña (Managing Director), Sergio Cortés (Executive Producer) y Diego Schapira (Global Executive Producer) de Roommate, cuentan cómo componen relatos locales de alcance regional.

Nicolás Álvarez Schiano, Brand Manager de Tecate (Heineken México) y reciente conferencista y premiado en El Ojo 2025, reflexiona sobre Marcas Valientes en la sección Marketers, echando luz sobre la importancia de la valentía a la hora de comunicar. Por su parte, Xiomara Martin Matos (consultora independiente y ex VP de Marketing en Aeroméxico) explica por qué cuando una marca necesita gritar debería considerar que tiene un problema de relevancia y creatividad.

En la sección Diseño, presentamos a la agencia Conciergency con el análisis de María Laura Yanguas y Valentina Zuchiatti (CCOs) sobre los retos de ser un socio estratégico para las compañías que buscan transformaciones profundas, no solo decoración.

Compartimos en Audio & Sonido el lanzamiento en México de Agosto Music, la productora de audio y sonido fundada por Claudia Incio, con un análisis de la evolución natural del crecimiento de la productora y su fuerte propósito de ser protagonista estratégico de la narración sonora local.

A fines de febrero pasado se realizó la última edición del Festival del Círculo de Oro en México y compartimos la cobertura sobre los principales protagonistas y ganadores del certamen.

Con esta nueva edición, LatinSpots invita a explorar cómo México capitaliza su potencia cultural y creativo para consolidarse como protagonista global, demostrando que, incluso en contextos complejos, la creatividad sigue siendo el mejor motor de crecimiento, de creación de oportunidades, generaración conexiones relevantes y más valor para las marcas.

Los invitamos también a disfrutar y sorprenderse con las mejores ideas de la región -especialmente de México y de marcas para el Mundial- de los últimos meses seleccionadas por nuestros editores para ser incluidas en el Video-Programa producido especialmente para esta edición.

¡Que disfruten de esta nueva edición de LatinSpots, que como desde hace 32 años, está llena de inspiración latina!