ISLA / Mariano Serkin: Construir sistemas de crecimiento
El eje del trabajo de la agencia independiente ISLA, reconocida International Agency of the Year en la A-List & Creativity Awards 2026 de Ad Age, es el crecimiento. Como agencia latinoamericana con oficinas en Buenos Aires, San Pablo y Ciudad de México, trabajan con clientes que hayan entendido la creatividad como capacidad de hacer crecer y evolucionar a sus marcas. En esta entrevista con LatinSpots, Mariano Serkin, Co-Founder de ISLA (junto a Ariel Serkin y Rodrigo Grau) & Chief Strategy Officer de ISLA México, reflexiona sobre los principales temas del año en el radar de la industria publicitaria mexicana y comparte qué es hacer publicidad hoy según su visión.
Mariano Serkin, Co-Founder & Chief Strategy Officer de ISLA México, reflexiona sobre la actualidad de la industria creativa mexicana y plantea los grandes temas del año para las marcas.
-¿Cómo está México?
-México navega la volatilidad con resiliencia, apoyándose en el nearshoring pese a la incertidumbre arancelaria. Esta cautela empuja a marcas y consumidores hacia decisiones tácticas, buscando refugio en el valor local y priorizando mensajes de estabilidad.
Ariel Serkin, Socio & CCO de ISLA BA; Solange Ricoy, Socia de ISLA San Pablo; Ricardo John, Socio & CEO de ISLA San Pablo; Rodrigo Grau, Socio & CCO de ISLA BA y Mariano Serkin, Socio & Chief Strategy Officer. Juntos lideran las oficinas de ISLA en Argentina, Brasil y México.
-¿Cómo está la industria publicitaria y de producción audiovisual mexicana?
-La industria vive en plena reconfiguración: orientada a negocio, donde se buscará crear ecosistemas para seguir posicionando a las agencias como socios estratégicos. Los grandes temas del año serán la integración real de IA y datos al proceso creativo, el salto del “contenido” al entretenimiento de marca.
Valentine’s DA.I.. Anunciante: About Entertainment. Marca: About Entertainment - Happy Valentine’s DA.I.. Producto: Valentine’s DA.I.. Agencia: Isla. Managing Director: Victoria Clucellas. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau. CSO: Mariano Serkin. COO: Ignacio González. Director Creativo Ejecutivo: Rodrigo Greco, Celeste Dalairac, Mariano Gamba, Julián Tachella, Matías Eusebi. Director Creativo: Ezequiel De Luca, Nicolás Diaco. Head of Production: Coqui Giménez Uriburu. Productor Agencia: Berenice Sotelo. Guión: Lucila Lopatin y Ulises Guyot. Productora: Rebolucion AI / About Entertainment. Realizador / Director: Sebastian Lopez. Productor Ejecutivo: Armando Bo & Ezequiel Ortiz / Producer: Tomas Perez Silva. AI Animation Artist: Sebastian Lopez & Santiago Barzi / AI Image + Video Prompter: Santiago Barzi. Color: Armaleo Color - Roy Bermúdez. Editor: Sebastián Palacio / AI Post-Production: Mariano Olivari. Música: Papa Music. Sonido: Porta Estudio. Visual Identity: Paradigma Creative Co.. País: Argentina. Categoría: Medios de comunicación digital.
-¿Cuáles son las mayores oportunidades para las marcas en México al ser uno de los países anfitriones de la Copa Mundial de Fútbol 2026?
-Ser anfitriones desata una inyección emocional y económica histórica; las marcas se enfocan en capitalizar el orgullo local. Para los no sponsors, la oportunidad está en hackear la conversación con agilidad (real-time) y cultura de calle.
Todo por Cheetos. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Todo por Cheetos. Producto: Cheetos alianza con Merlina, de Netflix. Agencia: Isla México. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau. CSO: Mariano Serkin. COO: Ignacio González. Director General Creativo: Rodrigo Greco & Mariano Gamba. Director Creativo: Nicolás Trapanese & Santiago Estévez. Director de Producción: Coqui Gimenez Uriburu. Productora: Primo Content. Realizador / Director: Nico Perez Veiga. Productor Ejecutivo: Trinidad Fecchino. Post-producción: ELLASPOST / COMPANY3. Director de Fotografía: Enzo Codaro. Música: PAPAMUSIC Sound. País: México. Categoría: Snacks.
"Ser anfitriones de la Copa
desata una inyección emocional
y económica histórica"
-Hablemos de su empresa: ¿Qué balance hace de ISLA México especialmente del último año?
-El cambio organizativo más importante fue mental: pasar de pensar en entregables a pensar en plataformas escalables. Cambiar el mindset de “hacer campañas” a “construir sistemas de crecimiento”. Para crear experiencias end to end, poniendo siempre el crecimiento en el centro de todo lo que hacemos.
Somos de otro planeta. Anunciante: PepsiCo México Foods. Marca: Doritos - Somos de otro planeta. Producto: Doritos. CMO: Gonzalo Muente / Brand Director: Daniel Diaz. Brand Manager: Andrea Moreno / Brand Manager Sr: Rubicela León / Coordinadora Sr: Daniela Borrell. Production: Salomón Levi, Melissa Hernández Veja, Missael Arias. Agencia: Isla Ciudad de México. Managing Director: Victoria Clucellas. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau. CSO: Mariano Serkin. COO: Ignacio Gonzalez. Director Creativo: Ezequiel De Luca, Nicolás Diaco. Head of Art: Alejandro Stea. Head of innovation: Sebastián Santana / Head of Media: Suyin Barrios. Grouper PM: Karen Cortés / Project Manager Sr: Daniela Galindo. Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu / Head of Planning: Itzel Elorza. Planner:Senior: Saray Fuentes. Designer: Ignacio Abal / Content: Sharon Hernandez. Productora: Iconoclast. Realizador / Director: Alaska & Paladino. Productor Ejecutivo: Laila Daniela Camhi. Head of Production: Sofia Garmilla. Post-producción: Sauvage TV / Online: San Pancho Post. Editor: Marcelo Tcheba / Editor Digital: Diego Rosas. Director de Fotografía: Pierre de Kerchove. Música: Satelite / Licensed track: We Built This City - Starship. Sonido: Satelite / San Pancho Post. País: México. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.
-¿Cómo trabajan con las demás oficinas de Isla en Buenos Aires y San Pablo?
-Trabajamos como un sistema operativo integrado que tiene la capacidad de operar con inteligencia local.
-¿Con qué marcas están trabajando?
-Trabajamos con marcas que entienden que la creatividad ya no es un output. Es una infraestructura de crecimiento. Y que buscan campañas pensadas para escalar, medir y evolucionar.
"Cambiamos el mindset de hacer
campañas a construir sistemas
de crecimiento”
-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de ISLA México y a nivel regional para 2026?
-Crecer en el centro de todo lo que hacemos.
-¿Qué es hoy hacer publicidad?
-Diferenciar marcas, crear resonancia, relevancia y resultados.
