Nicolás Álvarez Schiano / Tecate: Marca valiente

 -Heineken México con su marca Tecate se consagró Mejor Anunciante de México en El Ojo 2025 y Anunciante del Año en la edición del Círculo de Oro de México 2026. ¿Qué implican estos reconocimientos para la marca por sus campañas?

-Estoy muy, muy, muy feliz de haber sido nombrados Anunciante del Año por el Círculo Creativo de México y Mejor Anunciante de México en El Ojo de Iberoamérica 2025. El desarrollo de la campaña “Golfo de México” fue muy lindo, un proceso en el que nos enamoramos muy rápido de la idea y nos dio la energía que necesitamos para venderla internamente porque tampoco fue fácil convencer a la compañía de que queríamos poner un barco en el medio del mar, hacer una cerveza que tuviera sal del Golfo de México y después poner un pin con Google como lo vieron en el caso, poníamos un pin, y se caía, lo poníamos de nuevo, y se caía, así que la verdad es que fue una idea con muchas idas y vueltas, pero una idea en la que creímos desde el principio y eso nos dio la energía necesaria para hacerla suceder.

“Gulf of Mexico (Bar)” surgió como respuesta a un acto simbólico con profundas implicaciones políticas y culturales: el cambio del nombre del Golfo de México a “Golfo de América” en Google Maps para usuarios en Estados Unidos, siguiendo una orden ejecutiva del presidente Donald Trump. El cambio en la plataforma digital borró de un plumazo medio milenio de historia, afectando la identidad mexicana y encendiendo una llama de indignación silenciosa entre los ciudadanos y marcas mexicanas y de toda la región. Sin embargo, pocas compañías se atrevieron a actuar, conscientes del delicado contexto político y económico entre México y Estados Unidos. Ideada por LePub Mexico City para Tecate México y producida por Landia, y multipremiada en 2025 y 2026.

-¿Cuál es el espíritu de Tecate?

-Históricamente, Tecate ha sido una marca que busca ser muy cercana a los consumidores, como parte de ese grupo de amigos y es una marca que siempre ha usado mucho a su favor el ingenio, el humor, la valentía. La campaña Golfo de México tiene eso, es una campaña en la que hay una valentía, pero está tratada también con ingenio y creemos que eso es parte del éxito y del reconocimiento que ha tenido la idea, que encarna muy bien lo que queremos como marca y lo que históricamente ha sido la marca.

LePub y Tecate Brillaron en El Ojo 2025 con una Conferencia titulada: Jiu-Jitsu publicitario, brindada por Aldo 'Coco' Ramírez (CCO), Rich Avilés (CCO), Carlos Correa (CSO) de LePub Mexico City y Nicolás Álvarez Schiano (Sr. Brand Manager de Tecate) en Heineken México, fueron los protagonistas de la conferencia, en la que agencia y cliente presentaron el back de una relación que los llevó a un gran éxito por "Gulf of Mexico (Bar)" para Tecate. Los referentes sostuvieron que, de ambos lados, lo bueno es aprender a sentirse incómodos a la hora de generar una campaña o de buscar una nueva idea.

"Un proyecto que junto con la agencia

nos empujó a crear una manera nueva

de trabajar y de pensar cómo hacer

que nuestras ideas lleguen a la gente"

-¿Cuánto tiempo lleva trabajando para la marca y qué significó este trabajo para su carrera, para la compañía, y para el posicionamiento de la marca, y con la agencia, con este proyecto que defiende la cultura y la historia de México?

-Llevo trabajando para Tecate aproximadamente dos años y medio y en Heineken México estoy trabajando hace diez años. A nivel personal estoy muy feliz de poder ser parte de estos proyectos porque son proyectos hermosos y reales que impactan en el mundo, que se pueden tocar y eso nos llena de orgullo. Además de todo, es un proyecto que junto con los chicos de la agencia nos empujó a crear una manera nueva de trabajar y una manera nueva de pensar cómo hacer que nuestras ideas lleguen a la gente y eso es lo más valioso, porque se sintió en el impacto que tuvo en la gente, en la cultura, en los mexicanos y, sobre todo, porque nos pone en un lugar en el que queremos estar, que es en el de crear una cultura de trabajo que nos permita estar consistentemente llegando a este tipo de ideas con Tecate y con LePub.

En El Ojo de Iberoamérica 2025, LePub Mexico City y Tecate, se consagraron con 3 Grandes Ojos en El Ojo PR, El Ojo Vía Pública y El Tercer Ojo por “Gulf of México (Bar)” para Tecate, que también quedó ganadora en El Ojo Local como la Mejor Idea de México. Reciben Rich Avílés y Coco Ramírez (CCOs), Carlos Correa (CSO) de LePub y Nicolás Álvarez Schiano, Brand Manager de Tecate (Heineken México), con el equipo de Landia, reciben el premio de Sergio Gordilho (Presidente del Jurado).

-¿Cómo impactó internamente en la compañía y en la marca madre Heineken, las repercusiones que tuvo Tecate con este proyecto?

-Con mucha emoción, con muchísimo apoyo, porque finalmente somos una compañía muy grande y necesitamos alinear muchas voluntades, muchas veces. Tecate es una marca muy importante para nosotros como compañía, entonces todo lo que hagamos, siempre tiene un impacto positivo e internamente generó un nivel de conexión con toda la gente que trabaja dentro de la compañía, con lo que estamos haciendo, que es muy lindo. Cada vez que yo presentaba internamente esta idea, escribía gente por fuera para celebrar y comentar qué lindo que estábamos haciendo este tipo de cosas y eso nos da mucha energía para seguir buscando este tipo de ideas, de establecer un punto de vista muy claro de Tecate con lo que sucede en la cultura.

-¿Qué viene próximo para Tecate?

-Un montón de cosas. Estamos con filmaciones, dentro de dos días arrancamos una filmación nueva, tenemos varias ideas que van a estar saliendo en los próximos meses. Los vamos a buscar para contarles todas las novedades que tenemos, ideas de todo tipo, pero sobre todo buscando poner ese posicionamiento y a Tecate como la marca valiente que es y ponerla en ese lugar de creatividad que sabemos que se merece.

"En Tecate queremos acompañar

a la gente en esa decisión valiente

de generar esos espacios

para disfrutar la vida"

-¿Qué implica para Tecate ser una marca valiente?

-Para nosotros Tecate históricamente ha sido una marca que ha sido valiente para afrontar y para dar un punto de vista sobre un montón de cosas. Hace muchos años lo hicimos con una campaña sobre la violencia de género, pero siempre Tecate es una marca cercana a la gente. Y los mexicanos son gente valiente. Uno de los descubrimientos que hemos tenido es que se necesita valentía para disfrutar la vida, en un mundo en el que todo el tiempo nos vienen retos de todos lados y la cosa parece que se pone muy difícil, disfrutar la vida es una decisión y nosotros como Tecate queremos acompañar a la gente en esa decisión valiente de generar esos espacios para disfrutar la vida, nosotros somos una cerveza y entonces nos encanta acompañar a la gente en esos momentos.

-¿Cómo lograron construir la relación entre agencia y cliente? ¿Cuánto tiempo llevan trabajando juntos?

-Llevamos ya dos años trabajando juntos. Es una relación bastante joven. Yo tomé el puesto prácticamente al mismo tiempo que los chicos entraron a la agencia. Y eso se notó, todos teníamos una visión fresca de lo que había que hacer. Pasamos casi el mismo tiempo construyendo la relación y hablando de trabajo. Y, probablemente, más tiempo discutiendo los briefs que las ideas y eso nos ayudó un montón y se vio en el resultado final.

-En El Ojo de Iberoamérica 2025 estuvo presente la marca (Tecate) junto a la agencia (LePub México City) con la conferencia “El Jiu-Jitsu es el arte de sentirte cómodo en una situación incómoda”. ¿Qué le gustaría compartir de esta experiencia?

-Me gustó mucho estar sentado con los chicos, hablando y compartiendo, no solo el trabajo que hicimos, sino el trabajo que hay detrás del trabajo. Fue mi primera vez en El Ojo y me gustó mucho, también poder participar de charlas muy buenas y me llevé varias cosas que me hicieron pensar como anunciante o cliente. Siempre está buenísimo escuchar gente que está del otro lado porque te ayuda a entender cómo provocar creativamente a tu agencia.