Alexis Ospina y María Fernanda Gutiérrez / Grey México: Acelerar la conversación

LatinSpots (LS): -¿Cómo está México hoy? 

Alexis Ospina (AO): -Son momentos difíciles en todo sentido, desde lo político y económico, hasta lo social. Esto no solo afecta México, está afectando el mundo entero. Al estar tan cerca de Estados Unidos el impacto para México es fuerte y para la economía y el negocio también. Eso hace que el mercado publicitario esté contraído y expectante. Es año de mundial y eso en teoría nos va a ayudar, pero la economía no viene creciendo como debería ser. Solo nos queda esperar y ver cómo las estrategias de comunicación que venimos trabajando con nuestros clientes funcionan y se adaptan al mundo y al país. 

En El Ojo de Iberoamérica 2025, Grey México de la mano de Oriental Films, conquistan dos Grandes Ojos en Contenido y Producción Audiovisual con "The Shooting”, para Artículo 19, Diario La Unión. Además, Grey México suma el reconocimiento a la Mejor Agencia de México 2025, en El Ojo Local Desempeño. Celebran en el escenario del festival: Alex Ospina (CCO) y Mario Beber (Director Creativo) de Grey México, acompañados por el equipo de Oriental Films.

María Fernanda Gutiérrez (MFG): -El mundo en general está atravesando por una serie de tensiones en todo sentido y México no está exento de esto. Cualquier decisión política, económica o arancelaria que se tome desde EEUU tiene un impacto grande en la economía mexicana y, por ende, en la inversión publicitaria. Las marcas están tomando decisiones con mayor análisis, cuidando la inversión y priorizando eficiencia y relevancia. Al mismo tiempo, los consumidores están más sensibles, más informados y más críticos, lo que obliga a las marcas a comunicarse desde la empatía, la verdad y la utilidad. Pienso que, en este contexto, la industria publicitaria tiene el desafío, y, sobre todo, la responsabilidad de acompañar a las marcas con estrategias más inteligentes, flexibles y culturalmente relevantes, capaces de adaptarse a un entorno cambiante sin perder impacto y reacción rápida. 

LS: -¿Cómo está la industria publicitaria y de producción audiovisual mexicana y en particular la creatividad mexicana?

AO: -La industria publicitaria en México ha crecido enormemente en los últimos años, somos una potencia creativa. Cada vez hay nuevos medios y productoras, agencias independientes, fusiones etc., eso hace que la competencia sea interesante porque se sube el nivel y nos exijamos más. Pero es un año que arranca muy desafiante como lo decía anteriormente. Un año de grandes expectativas por el mundial, este será el tema del año, y debería traernos cosas buenas en medio de mucha incertidumbre. Soy un sobreviviente de las fusiones, es más, siento que en los últimos años me especialicé en ellas. Viví la de Leo Burnett con Olabuenaga, Y&R con VML y Circus con Media Monks, entonces ya me la sé. No hay que tenerles miedo, solo saber capitalizar lo que nos traen, reducciones de equipos para elegir los mejores talentos, y entregar trabajo especializado para beneficiar a los clientes y a las marcas. 

MFG: -El ecosistema de la industria publicitaria en México ha elevado el nivel creativo de manera consistente en los últimos años y cada vez vemos a México escalar en posiciones de liderazgo creativo en la región y a nivel global. Esto hace que los jugadores tengamos que estar pensando en cómo reconfigurarnos y transformarnos para entregar una oferta cada vez más integrada, con un producto creativo de mejor calidad siempre poniendo al cliente y al consumidor al centro. Este año tenemos una oportunidad gigante con el Mundial, que sin duda nos probará como industria en la capacidad de ser catalizadores de cultura y de conversación, en el uso correcto de las herramientas de AI y sobretodo, en la capacidad de respuesta.

En cuanto a las fusiones entre holdings, considero que son parte natural de la evolución del negocio. Más que temerles, el desafío está en saber capitalizarlas: aprovechar la especialización, elevar el talento, impulsar servicios integrados combinando los expertises y capabilities para entregar mejores soluciones a los clientes, entre otras oportunidades que se abren en este panorama, son cosas que no debemos perder de vista como líderes. Cuando se gestionan bien, las fusiones fortalecen el producto creativo y el negocio. 

"Acompañar a las marcas con estrategias

más inteligentes, flexibles y culturalmente

relevantes, capaces de adaptarse a un

entorno cambiante sin perder impacto

y reacción rápida"

María Fernanda Gutiérrez

LS: -¿Cuáles son las mayores oportunidades para las marcas en México al ser uno de los países anfitriones de la Copa Mundial de Fútbol 2026?  

AO: -Oportunidades hay muchísimas, es el evento deportivo más importante del mundo y las personas lo vivirán al máximo, por eso, las marcas deben estar y buscar la forma de conectar con las personas, no estar por estar, sino ganarse el mundial con ideas y estrategias relevantes. Así no seas patrocinador oficial, siempre hay formas de hackearlo. Nosotros tenemos la fortuna de haber ganado el pitch de la campaña de Coca-Cola para el mundial con la Selección Nacional de México. También trabajamos la campaña de Volvo como patrocinador oficial de la Selección Mexicana y son campañas que han tenido buen recibimiento por parte de la gente. Ahora estamos esperando un par de respuestas de otros pitches del mundial que presentamos a algunas marcas que van a querer estar en esta gran fiesta.

MFG: -Somos anfitriones y eso nos abre oportunidades enormes. Las marcas van a tener la posibilidad de conectar emocionalmente desde la identidad, la pasión y la celebración así que no basta solo con “estar” sino ser relevantes culturalmente en una temporalidad en donde habrá muchísimo ruido. Incluso para las marcas no patrocinadoras es una gran oportunidad de generar conversación desde sus propios territorios, con creatividad e inteligencia estratégica. Va a ser una gran ventana para que las marcas aprovechen para conectar con sus audiencias desde un espacio mucho más emocional, cosa que no siempre se logra. Nuestro trabajo para marcas tan grandes como Coca Cola y Volvo para esta temporada nos ha devuelto a la esencia de lo que nos gusta hacer y nos sentimos completamente orgullosos de los resultados que empiezan a tener allá afuera y de las conversaciones que se empiezan a generar.  

LS: -María Fernanda, en septiembre fue nombrada nueva Presidenta y CEO de Grey México, la primera mujer colombiana en asumir la presidencia de Grey México. ¿Qué significó este nombramiento para Ud.?

MFG: -Asumir la presidencia de Grey México ha sido un honor y una gran responsabilidad. El momento estratégico que atraviesa la agencia y la industria en general hace que el reto sea cada vez más interesante. Me motivó profundamente el potencial creativo de Grey México, su reputación, su talento y el reto de consolidar una operación fuerte, rentable y sostenible, sin perder el espíritu creativo que la distingue. El mayor desafío ha sido ordenar y fortalecer la operación, acompañar el crecimiento creativo con estructura y procesos claros, y preparar a la agencia para la siguiente etapa con una visión clara de lo que queremos lograr, obviamente de la mano de un equipo de dirección muy talentoso que me acompaña. El hecho de pasar a ser parte de Ogilvy Group nos abre muy buenas oportunidades sin perder nuestra marca, identidad y autonomía creativa: acceder a capacidades globales, herramientas y conocimiento y poder integrar capabilities para ampliar la oferta de cara a nuestros clientes son algunas de ellas. Y por supuesto, el lograr robustecer todo esto con IA al centro de nuestra operación de comienzo a fin, será una de nuestras prioridades como agencia para 2026.

Nuestro objetivo es claro: consolidar el negocio, fortalecer el liderazgo interno y posicionar a Grey México como una de las agencias más relevantes de la región, tanto en creatividad como en resultados de negocio. 

"El momento estratégico que atraviesa

la agencia y la industria en general

hace que el reto sea cada vez

más interesante"

María Fernanda Gutiérrez

LS: -¿Con qué clientes están trabajando en México y para qué otros países o regiones? 

MFG: -En Grey tenemos un amplio portafolio de clientes no solo a nivel México, sino también a nivel regional. Somos la agencia de Volvo para México y LATAM, llevamos FIFCO en Costa Rica con alcance a Centroamérica, Coca-Cola, Henkel, Alen, Discover, entre otros más. Tenemos un mix muy sano entre clientes locales y regionales, lo cual habla de la fortaleza de la agencia en el mercado mexicano pero también de la consolidación de Grey como un hub creativo regional. Tenemos varios prospectos de nuevos negocios que estamos próximos a cerrar. 

LS: -¿Qué les están pidiendo sus clientes y marcas hoy a nivel de negocio?

Alvarado. Anunciante: The Coca-Cola Company. Marca: Coca-Cola. Producto: Coca-Cola. Agencia: Grey México. CCO: Alexis Ospina. País: México. Categoría: institucional.

Ver campaña completa

MFG: -Hoy los clientes buscan soluciones integrales, eficiencia, impacto real en negocio y creatividad que conecte auténticamente con las personas. Nos piden menos promesas y más resultados aprovechando todo el músculo que nos da el hacer parte de un grupo como WPP. Grey México ofrece un modelo de servicio completo que integra estrategia, creatividad, contenido, producción, data, experiencia de marca y soluciones digitales. Trabajamos desde la colaboración, entendiendo el negocio de cada cliente y desarrollando ideas culturalmente relevantes que generen valor real, combinando también la tecnología y la IA en nuestros procesos end to end para ser más eficientes y potenciar nuestro talento humano lo que nos permite elevar nuestro producto creativo a muy alto nivel.  

LS: -Alexis, con todos estos cambios para la agencia ¿Qué balance hace de Grey México, particularmente del 2025?

AO: -El balance es positivo, fue un 2025 espectacular en términos de reputación creativa, ganamos más de 60 premios en los festivales más importantes de creatividad del mundo, y eso ahora hay que capitalizarlo en negocio. Fuimos seleccionados por Coca-Cola para hacer la campaña local del mundial. Y ganamos varios proyectos importantes para grandes marcas como Henkel y Alen. Pero en este 2026 tenemos que traer un par de clientes grandes que terminen de consolidar la agencia. Mafe llegó para ayudarnos en muchas cosas, a organizar la operación y eso se ha visto desde el día uno. Estamos mejorando procesos para ser más rentables y eficientes. Trabajamos de la mano cada uno desde su expertise y estamos llegando con propuestas muy sólidas con nuestros clientes y pitches.

"Trabajamos la campaña de Volvo

como patrocinador oficial de la

Selección Mexicana y son campañas

que han tenido buen recibimiento por

parte de la gente"

Alexis Ospina

LS: -“The Shooting” creado por Grey México bajo su liderazgo creativo, para Artículo 19 / Diario La Unión, con producción de Oriental Films y bajo la dirección de Yupi Segura y Charly Gutiérrez, obtuvo 2 Grandes Ojos en El Ojo de Iberoamérica (Gran Ojo Contenido y Gran Ojo Producción) además de 5 Oros, entre otros metales en diversas categorías, y posicionó a Grey en el Top5 de Mejores Agencias de la región y a Ud. en el Top5 de Mejores Creativos de Iberoamérica. ¿Qué significaron para Ud. y para la agencia hacer este trabajo y qué implicaron todos estos reconocimientos?

AO: -Es un trabajo hermoso en todo sentido, desde el proceso hasta el resultado final es impecable y por eso fue tan ganador. Es un orgullo hacer parte de un trabajo tan lindo y honesto en el que participaron muchas personas y equipos maravillosos que lo dieron todo para ser una pieza impecable y relevante no solo a nivel creativo, sino del impacto que tuvo para el cliente, los periodistas y medios que lo sintieron tan cercano e importante en un país en el que la censura y ataque a la libertad de prensa es el pan de cada día. 

LS: -A nivel de El Ojo Local, Grey México se posicionó Mejor Agencia de México por tercera vez (como en 2023 y 2016) y Ud. se consagró el Mejor Creativo de su país por cuarta vez (como en 2019, 2018 por México y 2014 por Centroamérica y Caribe). ¿Qué significan para Ud. y para la agencia estos reconocimientos a nivel de desempeño local por país en El Ojo?

AO: -Son logros de los que me siento muy orgulloso, hablan de constancia en diferentes agencias y mercados. Y esto no solo habla de mí, sino de los equipos que logramos tener detrás. Equipos inspirados para llevar a la agencia a primeras posiciones para atraer nuevos talentos, nuevos clientes, y mantener a los clientes actuales firmes por habernos elegido. Desde que llegué en el 2023 me propuse ser una agencia creativa relevante no solo en el mercado local sino también en toda la región, y estos reconocimientos demuestran que el producto creativo se ha levantado en los últimos tres años para llevarnos al primer lugar durante dos años en El Ojo de Iberoamérica y en los festivales de creatividad más importantes del mundo también.

"Hacer publicidad es generar valor real

en un mundo saturado de mensajes"

María Fernanda Gutiérrez

LS: -¿Qué otros trabajos recientes de la agencia les gustaría destacar?

AO: -Las campañas del mundial de Coca Cola y Volvo. También lanzamos la campaña de verano de Tropical de FIFCO para Costa Rica en conjunto con lanzamientos de tres marcas nuevas. También trabajamos con Alen en un un lanzamiento de un nuevo producto, así que hemos estado consolidando la relación con nuestros clientes haciendo grandes cosas.  

LS: -¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Grey México para 2026?

MFG: -Nuestro principal objetivo para 2026 es consolidar el negocio y la operación, fortalecer la rentabilidad y seguir construyendo una reputación creativa sólida y sostenible en el tiempo. Queremos crecer de manera inteligente, con foco en talento, clientes y excelencia creativa, poniendo al centro de nuestros procesos la IA para potenciar nuestra ambición y por supuesto, los resultados. 

"El presente nos exige entender

y usar la IA como herramienta

fundamental para nuestra vida

y nuestro negocio"

Alexis Ospina

LS: -María Fernanda, ¿Qué es hoy hacer publicidad?

MFG: -Hoy hacer publicidad es generar valor real en un mundo saturado de mensajes. Es entender profundamente a las personas, su contexto, sus emociones y sus necesidades, y construir marcas que sean relevantes, útiles y coherentes. La publicidad ya no se trata solo de comunicar, sino de crear experiencias, conversaciones y vínculos genuinos sin perder de vista que todo esto debe traerle resultados reales y tangibles de negocio a nuestros clientes. El futuro del marketing estará marcado por la integración entre creatividad, tecnología, data y humanidad, de hecho ya es nuestro presente. Las marcas que entiendan esto serán las que logren perdurar y las agencias debemos trabajar para ser mucho más flexibles, ágiles y adaptables en un mundo que va cambiando a toda velocidad.

LS: -Alexis, ¿Qué es para Ud. la creatividad?

AO: -La creatividad para mí es resolver problemas cotidianos, ya sea de comunicación, negocio o lo que sea que nos afecte día a día. El presente ya nos exige entender y usar la IA como herramienta fundamental para nuestra vida y por supuesto negocio. Vino para cambiar y facilitar muchas cosas y debemos usarla. Los creativos que no la usen hoy, se van a quedar atrás para muchas compañías, que como la nuestra, ya la usamos en todos nuestros procesos.