Roommate / Martiña, Cortés y Schapira: Relato local de alcance regional

-¿Cómo está México? 

-Pese a las políticas internacionales poco favorables, las estadísticas muestran que la economía mexicana está dando señales de crecimiento moderado, con datos recientes que evidencian una expansión más fuerte en trimestres recientes tras años de desaceleración, aunque por supuesto estamos en un clima de incertidumbres macroeconómicas y riesgos externos. Esto habla de la resiliencia y optimismo de la sociedad mexicana para afrontar dificultades, ya sean de índole económica o socio política como hemos visto estos últimos días con los atentados de los carteles. La gente vive esto con una mezcla de cautela y resiliencia, por ejemplo, hay un cambio en hábitos de consumo hacia lo digital y experiencial, y la gente está muy conectada a tendencias globales, pero con sensibilidad al gasto. Esto se refleja en las decisiones de inversión de anunciantes, con mayor foco en ROI y métricas medibles, y un refuerzo de estrategias digitales. 

-¿Cómo está la industria de la producción audiovisual mexicana y, en particular, la ligada a la industria publicitaria?

-México sigue consolidando su posición como hub audiovisual regional competitivo, una gran parte de la producción en CDMX está ligada a publicidad, reforzando la importancia del mercado local como generador de contenido comercial. Como ya mencionamos, sigue aumentando el crecimiento en publicidad digital y branded content, los proyectos cross-platform (TV + digital + social) dominan agendas de clientes y agencias. La IA se está integrando como herramienta de eficiencia y creatividad, aunque su adopción genera debate sobre empleo y rol creativo humano. Nosotros en particular ya la usamos para eficientar tiempos en presentaciones y VFX de post, para la optimización de workflows. Para este año esperamos un incremento en inversión publicitaria, impulsado por el crecimiento general de la economía y en particular por el Mundial 2026. La tendencia que sentimos es a una mayor demanda de producciones con narrativa local y a la vez alcance global, campañas con impacto cultural y emocional.  

"México sigue consolidando su

posición como hub audiovisual

regional competitivo"

-¿Cuáles son las mayores oportunidades para las marcas en México al ser uno de los países anfitriones de la Copa Mundial de Fútbol 2026?

-El Mundial ya ha colocado a México en el centro de estrategias globales de marcas, y probablemente esto de por sí ya generará un crecimiento en el gasto publicitario durante 2026. Las marcas están incorporando temas de fútbol en producciones de TVC desde hace ya unos meses, y también esto ha abierto un espacio enorme para live content, social content, experiencias en sitio, DOOH y otros contenidos de marca. Esto para nosotros es muy buena noticia, ya que significa de producciones tanto locales como globales, con proyectos de alto volumen y más visibilidad internacional. 

-¿Qué balance hacen de Roommate México del año 2025?

-Ha sido un año muy positivo para nosotros, en el cual continuamos creciendo en áreas claves, por ejemplo: captación de proyectos con alcance regional, implementación de estrategias cross-platform y, sobre todo, fortalecimiento de relaciones con clientes, lo cual siempre ha sido prioridad para nosotros, ya que nos interesa construir relaciones comerciales a largo plazo, ser verdaderos socios de nuestros clientes en quienes puedan confiar para potenciar sus proyectos. Los mayores desafíos han sido también los principales incentivos para mejorar nuestros procesos. Por ejemplo, el ajuste de presupuestos ante la incertidumbre económica general, y la mayor competencia en el mercado, nos ha llevado a aprender a optimizar los recursos, y ser creativos a la hora de diseñar cada producción específicamente para cada proyecto. Otro desafío ha sido la mayor competencia por la cantidad de talento especializado en redes que ha inundado el mercado, eso nos ha llevado a aprender ese lenguaje y ese estilo de producción, poniéndolo en práctica para algunos proyectos. 

-¿Con qué agencias, clientes y marcas están trabajando?

-Los más recientes proyectos que hemos realizado han sido para las agencias Almacén, Vector B, Ganem, Hello, Mexa, Anonimo, Only If, De María, Ogilvy, Globant Gut, VML, para sus clientes Bimbo, Colgate, Farmacias del Ahorro, Jumex, KFC, Barcel y Elektra. 

"La competencia es un desafío

por la cantidad de talento

especializado en redes que

ha inundado el mercado"

-¿Qué otros trabajos recientes de la productora destacarían?

-Uno de los proyectos más difíciles que enfrentamos recientemente fue el que produjimos para Farmacias del Ahorro, protagonizado por Checo Pérez. Fue realmente un gran desafío porque se trataba de una pieza narrativa, donde el Checo desempeñaba el papel protagónico, y en las pocas horas con que contábamos con él necesitamos cubrir una enorme cantidad de escenas en diferentes sets. Para esto desarrollamos un plan con precisión de ingeniería de F1, con multi cámaras, un diseño de arte e iluminación en los cuales cada movimiento estaba preparado hasta el último detalle. Fue un arduo trabajo durante la preproducción y bastante estresante durante el rodaje, pero valió la pena ya que tuvimos un éxito rotundo, en gran parte gracias a la increíble disposición del cliente, el gran trabajo creativo y el apoyo permanente del equipo de Almacén, y el excepcional talento y enorme capacidad de trabajo de nuestro director Uri Segarra y todo nuestro crew. Una pieza de la que estamos orgullosos, y que tanto gustó al cliente que pautó los 90 segundos en la tanda del Superbowl. Trabajamos en dos proyectos para la Copa del Mundo, pero aún no han salido al aire así que por el momento no podemos dar mayores detalles, solo que quedamos muy satisfechos con los resultados. 

-¿Cómo está conformado el roster de directores/as de la productora?

-Tenemos un amplio roster de directores, de variadas especialidades, nacionalidades y personalidades, pero todo con dos aspectos en común: un gran talento y la capacidad de trabajar en equipo. Permanentemente escaneamos el mercado en busca de directores que reúnan estas dos características, porque sabemos que en este mercado tan dinámico y con las reglas del juego actual, es importante tener la flexibilidad necesaria para realizar todo tipo de proyectos. En estos últimos tiempos, entendemos que es cada vez más importante que nuestros directores posean una perspectiva cultural, una gran versatilidad y sobre todo dominio de lenguaje digital y social. 

-¿Cómo trabajan entre las distintas oficinas que tiene Roommate en la región?

-Fundamentalmente, tener presencia en diferentes países de la región nos permite ofrecer a nuestros clientes opciones de producción que más les convengan, tanto en cuanto a casting como locaciones o clima, y también opciones de costos de acuerdo a las necesidades de los proyectos. Por otro lado, también les ofrecemos la posibilidad de pagar en cualquiera de esos países, lo cual puede ser muy conveniente para algunos clientes que llevan adelante muchas campañas regionales. Internamente, nos permite tener una perspectiva más amplia de la industria en toda la región, como asimismo retroalimentarnos en esta búsqueda permanente de nuevos talentos, entre ellos directores, directores de fotografía, diseñadores de producción, músicos, editores, sonidistas, artistas de VFX, y todo tipo de proveedores. 

"Una clave para conectar

con la audiencia es la

autenticidad emocional"

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Roommate México para 2026?

-Seguir creciendo, seguir apostando a relaciones de largo plazo con clientes, tanto los que ya confían en nosotros, como generando nuevos vínculos, siempre basados en la confianza de saber que hacemos las cosas bien, que cumplimos con lo que proponemos, que sabemos producir para diferentes estilos de proyectos y diferentes presupuestos, que tenemos una enorme variedad de directores para ofrecer, todos con un alto nivel de craft y con el apoyo de nuestro expertise de años en la industria y una permanente actualización en tendencias y tecnología. 

-¿Cómo imaginan el futuro de la producción audiovisual y, en especial, la ligada a la industria publicitaria?

-Una de las claves para conectar con la audiencia es la autenticidad emocional y, en este sentido, sentimos que la imperfección humana sigue siendo necesaria, sobre todo a la hora de construir emoción o humor. Creemos en una integración responsable de la IA, como herramienta para algunas cosas, pero no vemos que pueda reemplazar a los seres humanos, al menos en lo inmediato. Nos puede ayudar en muchas cosas, como ya lo hemos mencionado, pero la capacidad de crear algo nuevo, de establecer conexiones aun no vistas antes, necesita si o si de la expresividad humana. 

-Además de sus trabajos en la industria audiovisual publicitaria, ¿están con proyectos para otras áreas?

-No, nuestro foco es específicamente en la industria publicitaria, en toda su variedad de formatos. 

-¿Cómo ven a la industria de la producción audiovisual de nuestra región?

-Latinoamérica es un ecosistema vibrante, con un gran crecimiento en producción, con muchos talentos, alto nivel de craft y costos muy competitivos a nivel mundial. Dentro de ese panorama muy positivo de por sí, México en particular se consolida como un hub clave, con enormes fortalezas culturales, de mercado y talento. Somos muy optimistas con vista al futuro.