Luis Sordo y Sergio Tenjo / Leo Constellation: Ideas simples, emocionales y memorables

LatinSpots (LS): -¿Cómo está México?

Luis Sordo (LS): - México es un país culturalmente muy poderoso. La creatividad está en la música, en el lenguaje, en el humor, en la forma en la que las personas reinterpretan la realidad todos los días. Hoy vivimos un momento muy interesante: por un lado, hay una transformación tecnológica enorme y, por otro, una identidad cultural muy fuerte. Esa combinación genera un terreno muy fértil para la creatividad. 

Las marcas que están entendiendo mejor este momento son las que dejan de hablarle a la cultura y empiezan a 

participar activamente en ella.Y ahí la industria creativa mexicana tiene una gran ventaja: sabemos convertir 

complejidad cultural en ideas simples, emocionales y memorables.

LS: -El Mundial de Fútbol 2026 es una oportunidad única para agencias y marcas. ¿Cuáles son las mayores oportunidades para las marcas en México? 

Sergio Tenjo (ST): -Durante un mes el país se convierte en un escenario mundial y eso abre espacio para que las marcas se conecten con audiencias locales e internacionales a través de experiencias, contenido en tiempo real y activaciones en la ciudad. No se trata solo de fútbol, sino de cultura, celebración y estilo de vida alrededor del torneo. Para las marcas que no son sponsors oficiales también hay una gran oportunidad. Aunque no puedan usar los activos del Mundial, sí pueden participar en la cultura del fútbol y en la experiencia del fan: cómo se viven los partidos, los rituales entre amigos o el ambiente en las ciudades. Muchas veces las campañas más memorables nacen ahí, en la creatividad que rodea al evento más que en el evento mismo.

"Sabemos convertir complejidad cultural en

ideas simples, emocionales y memorables"

LS: -¿Cómo observan el cambio del rol del consumidor en México, sobre todo de las nuevas generaciones? 

LS: -Las nuevas generaciones cambiaron completamente la dinámica de la comunicación. Antes las personas consumían contenido, hoy lo crean, reinterpretan e incluso lo amplifican. Eso obliga a las marcas a pensar ideas más abiertas, más participativas, más culturales. En ese contexto la tecnología y la inteligencia artificial van a acelerar muchas cosas, pero lo que realmente seguirá marcando la diferencia es la sensibilidad humana para entender qué le importa a la gente.

LS: -¿Cuáles fueron los mayores desafíos al momento de la integración a nivel mundial de Leo Burnett y la agencia Publicis Worldwide y del lanzamiento de Leo Constellation en México respecto del rearmado del equipo creativo?  

ST: -Parte del proceso consistió en acompañar al equipo en esa transición, entendiendo que los cambios pueden generar incomodidad, pero también energía creativa cuando existe una visión clara hacia dónde se quiere llegar. Se trató de identificar lo mejor de cada equipo y generar una identidad común alineado a una visión global más ambiciosa: construir una oferta creativa más fuerte, conectada con las capacidades del Grupo y preparada para responder a problemas de negocio cada vez más complejos. En ese camino, la combinación entre inteligencia humana y nuevas herramientas tecnológicas ha sido clave. Nos permitió replantear dinámicas de trabajo, acelerar procesos y abrir nuevas formas de pensar las ideas, siempre con el criterio creativo del equipo en el centro.

LS: -¿Qué balance hacen de la agencia, particularmente del 2025, a nivel creativo? 

LS: -2025 fue un año muy importante para nosotros porque más que un año de resultados fue un año de construcción creativa. La integración que dio origen a Leo Constellation nos permitió repensar cómo queremos trabajar y qué tipo de creatividad queremos poner en el mundo. Nuestro foco estuvo en fortalecer el producto creativo y construir una cultura donde las ideas vuelvan a estar en el centro de todo lo que hacemos. Cuando una agencia logra alinear cultura, talento y ambición creativa, los resultados empiezan a llegar de manera natural.

"2025 fue un año de construcción creativa"

LS: -¿Qué es para Uds. la creatividad? 

ST: -Para nosotros, la creatividad nace mucho de unir fuerzas y talentos de manera flexible según el reto. Nos gusta armar equipos casi de forma modular, pensar un problema desde ángulos diferentes. En ese proceso es clave el contraste: poder pelotear ideas distintas nutre, discutirlas y dejar que evolucionen inspira mutuamente, luego la mejor solución aparece justamente en ese ida y vuelta. Tratamos de trabajar con mucha apertura: sin miedo al error y con ganas de iterar constantemente. Eso aplica tanto dentro del equipo como con los clientes. Cuando existe esa confianza con ellos para explorar, probar y ajustar en el camino, las ideas crecen mucho más y el proceso creativo se vuelve mucho más rico.

LS: -¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Leo Constellation en México para 2026?

ST: -Para 2026 uno de nuestros principales objetivos es seguir fortaleciendo la colaboración con las distintas regiones de la red para consolidar equipos con una visión cada vez más global. Conectar talento y capacidades para enfrentar los desafíos de los clientes. Al mismo tiempo, estamos muy enfocados en trabajar de cerca con la visión del council global para impulsar proyectos que fortalezcan nuestra reputación creativa. Eso implica convertir en realidad varias ideas que venimos desarrollando junto a diferentes clientes y que tienen el potencial de trascender, generar impacto y seguir posicionando al grupo en México como un gran aliado creativo y con visión.

LS: -¿Cómo imaginan el futuro para los creativos ante el avance de la IA en el proceso creativo? 

LS: - La inteligencia artificial va a cambiar muchas herramientas del proceso creativo, pero lo que no va a cambiar es la necesidad de ideas humanas. En un mundo donde cada vez habrá más contenido generado por máquinas, las ideas que realmente conecten con las personas serán las que tengan empatía, intuición y sensibilidad cultural. La tecnología va a amplificar la creatividad, pero la creatividad seguirá siendo profundamente humana. Eso no cambia.