The Prime / Charly Arias: Llevar a las marcas a su top

-¿Cómo está México? 

-México vive un momento de tensión y oportunidad al mismo tiempo. Económicamente, enfrenta retos globales -inflación, ajustes geopolíticos, relocalización industrial- pero también está en una posición estratégica única gracias al nearshoring y su relación con Estados Unidos. La economía se está reconfigurando hacia manufactura avanzada, tecnología y energías limpias. Culturalmente, el país atraviesa un punto de orgullo identitario muy fuerte. La gente está más consciente de su origen, de su cultura y de su talento. México hoy no solo exporta productos: exporta cultura, creatividad y narrativa. Y eso impacta directamente en la industria publicitaria.

La agencia creó una serie de campañas bajo el concepto de comunicación Bien Mexa con el fin de conectar con el público celebrando y honrando la riqueza de la cultura mexicana.

-¿Cuáles son los desafíos del año de la industria creativa mexicana considerando el Mundial de Fútbol 2026? 

-El Mundial 2026 representa una oportunidad histórica. México vuelve a ser sede y eso pone al país en el centro de la conversación global. Los desafíos principales son evitar la comunicación oportunista, diferenciarse en un contexto saturado de marcas y construir relevancia cultural, no solo visibilidad.

La campaña El Banco de los Luchadores resignificó la figura del luchador como símbolo de resiliencia mexicana.

Las marcas están enfocándose en conectar con identidad y orgullo nacional; en crear experiencias híbridas (físicas + digitales); y en activaciones con tecnología inmersiva e IA. La inversión publicitaria crecerá, especialmente en experiencias, contenidos en tiempo real y data-driven marketing. El impacto será económico por la dinamización de industrias creativas y turismo; cultural por la reafirmación del orgullo mexicano; y social por la conversación colectiva que trasciende el deporte.

-Hablemos de The Prime, una agencia creativa y digital lanzada en diciembre de 2024 en México. ¿Qué lo motivó a lanzar la agencia en ese momento y qué balance hace de The Prime en su segundo año?

Chalú, marca de manzanas originaria de Cuauhtémoc, Chihuahua, que de la mano de The Primer, honró su origen transformando el cultivo en una identidad territorial auténtica y fresca.

-The Prime nació en diciembre de 2024 con una visión clara: crear una agencia donde creatividad y estrategia no compitan, sino se potencien. Después de años liderando proyectos de transformación de marca y negocio, vimos la necesidad de un modelo más ágil, culturalmente conectado y obsesionado con resultados reales. El balance del segundo año de la agencia es de crecimiento acelerado, reconocimientos internacionales y construcción de cultura interna sólida. Nuestros desafíos son escalar talento sin perder identidad e integrar tecnología e IA sin sacrificar criterio creativo o estratégico. Los logros son habernos posicionado como agencia independiente con impacto regional y desarrollar campañas premiadas en festivales internacionales. Hoy The Prime es una agencia creativa estratégica que ayuda a las marcas a alcanzar su “Prime”: su punto más alto de relevancia cultural y negocio.

"Creamos una agencia

donde creatividad y

estrategia no compiten,

sino que se potencien"

-¿Qué servicios ofrecen a sus clientes? 

-Ofrecemos Branding & Design Systems; Campañas integrales; Producción audiovisual; Experiencias y activaciones; Performance & data e Integración de IA en procesos creativos.

Nuestros diferenciales se centran en un pensamiento estratégico profundo, una cultura mexicana como activo creative, integración real de tecnología y un enfoque en negocio, no solo en premios.

-¿Con qué clientes están trabajando?

-Trabajamos con marcas del sector financiero, energético, agroindustrial, tecnología y entretenimiento como: Bankaool, Justo, Marzam, Balam, Nova y OMNiGas.

El Banco de los Luchadores. Anunciante: El Banco de los Luchadores. Marca: El Banco de los Luchadores. Producto: El Banco de los Luchadores. Agencia: The Prime. País: México. Categoría: institucional.

-Para su cliente Bankaool, vienen desarrollando una serie de campañas bajo el concepto de comunicación “Bien Mexa” con el fin de conectar con su público celebrando y honrando la riqueza de la cultura mexicana. ¿Qué puede compartir de este proyecto con este cliente?

-“Bien Mexa” nace como una declaración cultural. No es una campaña sino una plataforma de comunicación que honra la riqueza mexicana desde una óptica contemporánea. El proceso inició con investigación cultural profunda: entender símbolos, tensiones, orgullo y narrativa nacional. El mayor desafío fue evitar clichés y crear una expresión auténtica, moderna y poderosa. Hoy “Bien Mexa” es una narrativa viva que conecta finanzas con cultura, algo poco habitual en la categoría bancaria.

-Dentro de este concepto desarrollaron campañas como “El banco de los luchadores” y “Mi destino” en homenaje al Día de Muertos, en el que utilizaron animación generada con Inteligencia Artificial. ¿Qué pueden compartir de estos trabajos?

-“El Banco de los Luchadores” resignificó la figura del luchador como símbolo de resiliencia mexicana y “Mi Destino” fue un homenaje al Día de Muertos utilizando animación generada con Inteligencia Artificial. En la agencia estamos utilizando IA para Prototipado creativo, Generación visual, Storyboarding avanzado y Optimización de producción. La IA no reemplaza la creatividad: la amplifica.

"Bien Mexa nace como

una declaración cultural"

-¿Qué otros trabajos o proyectos recientes de la agencia destacarían?

-ArtBank: Proyecto que conecta finanzas con arte contemporáneo mexicano. El principal desafío fue integrar cultura con negocio de forma genuina.

Transformación de marca agroindustrial (BALAM). Elevamos una industria tradicional a narrativa premium y sostenible.

Sonidero Bankaool: Cultura y negocio en los mercados y ferias.

Para el Mundial, estamos desarrollando proyectos vinculados a activaciones culturales y experiencias financieras relacionadas con el evento, aunque aún no podemos revelar detalles específicos.

-¿Qué es para Ud. la creatividad?

-La creatividad es la capacidad de conectar tensiones culturales con soluciones de negocio. Con la IA, el rol del creativo evoluciona, se vuelve más curador, más estratega y más humano. La clave para conectar hoy es autenticidad + cultura + emoción real. La tecnología media, pero las personas siguen buscando significado. 

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de The Prime México para 2026?

-Seguir construyendo marcas mexicanas con proyección global y relevancia. 2026 es el año en el que México estará en el centro del mundo. Nuestro objetivo es que nuestras marcas también lo estén.