ADECC: Creatividad, data y propósito

-¿Cómo está República Dominicana hoy?

-República Dominicana mantiene un contexto de crecimiento económico sostenido dentro de la región, acompañado de estabilidad política y una dinámica social en constante evolución. Esto genera un entorno favorable para la inversión, pero también más exigente para las marcas. Hoy vemos consumidores más informados, digitales y críticos, que esperan propuestas auténticas y relevantes. Este contexto impulsa a anunciantes y agencias a elevar el nivel estratégico de la comunicación, apostando por ideas que no solo vendan, sino que conecten y construyan valor a largo plazo. La industria publicitaria está respondiendo con mayor integración entre creatividad, data y propósito, entendiendo que la efectividad es el nuevo estándar.

Los objetivos de la entidad se centran el fortalecimiento de la industria, el desarrollo de talento y la proyección internacional.

-¿Cómo está la industria publicitaria, creativa y audiovisual? ¿Cuáles son las oportunidades, desafíos y tendencias?

-La industria atraviesa un momento de madurez y proyección. Hay talento, capacidad creativa y una mayor apertura a competir a nivel regional. Entre las oportunidades destacan un crecimiento del ecosistema digital y de contenido También la posibilidad de posicionar al país como hub creativo y audiovisual en el Caribe y la integración con mercados de Centroamérica y la región. Sin embargo, los desafíos siguen siendo estructurales porque se necesita una mayor inversión en desarrollo de talento, el fortalecimiento de métricas y cultura de la efectividad y una adaptación a modelos de negocio más ágiles y diversificados.

Cabe destacar que, en los últimos cinco años, la inversión publicitaria migró de manera importante hacia lo digital, con una mayor fragmentación de medios y audiencias. Esto transformó el rol de las agencias, que hoy deben ser más consultoras estratégicas que ejecutoras tácticas. Por otra parte, y en comparación con otros países de Centroamérica y el Caribe, compartimos retos similares en escala e inversión, pero también una gran oportunidad: la riqueza cultural como diferenciador creativo.

"Anunciantes y agencias deben

apostar por ideas que conecten

y construyan valor a largo plazo"

-¿Qué piden hoy anunciantes y consumidores?

-Los anunciantes demandan resultados medibles, eficiencia y creatividad que genere impacto real en el negocio. Buscan aliados estratégicos que entiendan el negocio más allá de la comunicación. Por su parte, los consumidores exigen autenticidad, transparencia y propósito. Quieren marcas que aporten valor, que entiendan su contexto y que sean coherentes en lo que dicen y hacen.

-¿Qué balance hace de ADECC del 2025 y de los primeros meses de este año?

-El 2025 fue un año de consolidación y evolución para ADECC. Fortalecimos nuestras iniciativas clave como Effie y La Vara, no solo en participación, sino en calidad y posicionamiento, reafirmando su valor como plataformas que elevan los estándares de la industria. También avanzamos en la construcción de comunidad, impulsando espacios como Leading Women y encuentros de formación y reflexión, que aportan al desarrollo del talento y al fortalecimiento del ecosistema. En cuanto a 2026, en estos primeros meses nos enfocamos en ampliar la proyección regional, generar nuevas alianzas estratégicas y seguir posicionando a ADECC como un referente en temas de efectividad, ética y desarrollo de la industria.

-Personalmente, ¿qué balance hace de su gestión en ADECC 2025?

-Fue un año de grandes retos, pero también de mucha satisfacción. Más allá de la ejecución de proyectos, el enfoque estuvo en construir una visión de largo plazo para la asociación. Me siento especialmente satisfecha de haber contribuido a fortalecer la institucionalidad, ampliar el alcance de nuestras iniciativas y generar espacios de mayor visibilidad para la industria dominicana, tanto a nivel local como regional. También representó un proceso de aprendizaje constante, entendiendo que liderar un gremio implica equilibrar intereses, construir consensos y, sobre todo, mantener claridad en el propósito.

"El gran reto será evitar

la homogeneización y

apostar por lo local como

ventaja competitiva"

-¿Cómo imagina el futuro de la creatividad de República Dominicana y de la región?

-Veo un futuro muy prometedor. La creatividad dominicana y del Caribe tiene una autenticidad y una riqueza cultural que, bien canalizada, puede posicionarse con mucha fuerza a nivel global. El gran reto será evitar la homogeneización y apostar por lo local como ventaja competitiva. Las historias, los acentos, las realidades propias son lo que nos diferencian. También será clave integrar creatividad con estrategia, data y tecnología, para asegurar que las ideas no solo sean relevantes, sino efectivas.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de ADECC para 2026?

-Nuestros objetivos están centrados en tres grandes ejes, entre ellos, el fortalecimiento de la industria, a través de iniciativas que impulsen la efectividad, la ética y la profesionalización. También buscamos desarrollar talento a partir de la generación de espacios de formación, reconocimiento y conexión. Asimismo, es necesaria una proyección regional que posicione a República Dominicana como un actor relevante dentro del ecosistema creativo de Centroamérica y el Caribe.

En cuanto al futuro del negocio publicitario, será cada vez más integrado, dinámico y exigente. Las agencias deberán evolucionar hacia modelos más consultivos, donde la creatividad esté profundamente conectada con el negocio y los resultados. El valor estará en la capacidad de entender a las personas, interpretar los datos y transformar todo eso en ideas que generen impacto real.