Casta Diva Madrid: Visión sin fronteras

Con un modelo flexible y una fuerte conexión entre talento, cultura y negocio, la productora impulsa desde España campañas para Europa, Estados Unidos y Latinoamérica, posicionándose como socio clave en un mercado cada vez más competitivo.

En esta entrevista con LatinSpots, Cecilia, Marcos, Carolina y Oscar, analizan el diferencial de Casta Diva Madrid, reflexionan sobre el momento que transita el mercado audiovisual publicitario español y comparten su visión sobre el futuro de la industria de la producción audiovisual.

Cecilia Felgueras, CEO & Partner de Casta Diva Group, reflexiona en esta nota sobre la nueva sede de Casta Diva en Madrid y comparte cómo están trabajando desde allí para el mercado europeo.

LatinSpots (LS): -La llegada de Casta Diva a Madrid marca un movimiento estratégico dentro de uno de los mercados más activos de Europa. Cecilia, ¿Cómo definiría hoy a Casta Diva Madrid? 

Cecilia Felgueras (CF): -Casta Diva Madrid se puede definir hoy como una productora creativa integral que combina una fuerte calidad visual con una visión estratégica orientada a la efectividad en la producción. Formando parte de la red internacional de Casta Diva Group, nos permite operar tanto a nivel local como global, manteniendo estándares de producción muy altos y una gran diversidad de proyectos.

Casta Diva Madrid, lanzada a fines de 2024 en España, consolida su expansión en el mercado europeo.

Casta Diva Madrid es hoy mucho más que una nueva oficina: es un hub estratégico para conectar creatividad, cultura y negocio en uno de los mercados más dinámicos de Europa. España no es solo una expansión geográfica para nosotros. Es un punto clave desde el que podemos trabajar con talento local altamente creativo y profesional, conectar con marcas globales y regionales y operar con una sensibilidad cultural muy relevante para Europa, Estados Unidos y Latinoamérica.

LS: -Marcos, al frente de la operación en Madrid junto a Carolina Legovich y Oscar Cabanas, ¿Qué balance hace de la productora de su primer año de vida 2025 y estos primeros meses de 2026? 

Marcos Hernández (MH): -El balance de este primer año es claramente positivo. Desde el inicio sentimos una muy buena recepción por parte del mercado local, que nos abrió las puertas apoyándose tanto en nuestra reputación en términos de calidad de producción como en la diversidad y solidez del roster de realizadores que proponemos. Más allá de esa validación inicial, uno de los mayores logros fue consolidar a Madrid como un hub operativo con proyección internacional. En este tiempo hemos producido campañas desde España para agencias y marcas de Estados Unidos y Latinoamérica, lo que confirma que nuestro modelo no responde a una lógica local sino a una visión verdaderamente global, donde podemos conectar talento, recursos y creatividad sin fronteras.

En cuanto a los desafíos, el principal fue justamente instalarnos en un mercado muy competitivo, con una identidad clara y diferenciada. Eso implicó no solo construir relaciones de confianza rápidamente, sino también adaptar nuestra estructura y procesos a las dinámicas locales sin perder nuestro estándar internacional. A su vez, otro desafío importante fue lograr eficiencia en un contexto donde los modelos de producción están en constante transformación, tanto en términos presupuestarios como en tiempos.

Lo más valioso de este período es que logramos sentar bases muy sólidas: un equipo alineado, una red de colaboradores confiable y una propuesta creativa consistente. Eso nos permite hoy encarar 2026 con una mirada de crecimiento, profundizando nuestro posicionamiento en Europa y ampliando aún más nuestra capacidad de producir proyectos internacionales desde Madrid.

"Casta Diva Madrid es hoy mucho más que una nueva

oficina: es un hub estratégico para conectar creatividad,

cultura y negocio en uno de los mercados

más dinámicos de Europa"

Cecilia Felgueras

LS: -Carolina, ¿Cuál es el diferencial de Casta Diva Madrid respecto de otras productoras en España?

Carolina Legovich (CL): -El diferencial de Casta Diva Madrid frente a otras productoras en España radica en varios aspectos. Por un lado, su enfoque internacional: no solo produce para el mercado español, sino que está conectada con múltiples mercados y talentos alrededor del mundo. Por otro, la apuesta clara por el craft, es decir, por el cuidado estético y narrativo en cada pieza, trabajando con directores de perfiles muy variados y con una identidad visual muy marcada.

Además, Casta Diva Madrid destaca por su capacidad de adaptación a distintos formatos y necesidades, desde publicidad tradicional hasta contenido digital, branded content y proyectos más híbridos. No es solo una productora, sino un socio creativo que acompaña a agencias y marcas en todo el proceso, desde la idea hasta la ejecución final.

En resumen, su valor diferencial está en la combinación de alcance global, excelencia creativa y flexibilidad estratégica, algo que le permite posicionarse como una productora versátil y competitiva dentro del panorama español.

LS: -¿Qué rol están buscando ocupar en las categorías de Beauty & Fashion y cómo evolucionan hoy las demandas de las marcas en estos territorios?

CL: -Las marcas de Beauty necesitan productoras socias que entiendan profundamente su cultura. Por eso, hemos creado un equipo especializado que nos permite ir más allá de la ejecución y convertirnos en partners estratégicos capaces de generar relevancia y resultados al mismo tiempo.

LS: -Casta Diva en Madrid está trabajando con agencias como Publicis NY, Grey NY y Saatchi & Saatchi, ¿cómo es el trabajo con estas agencias? 

CL: -El trabajo con agencias americanas es muy colaborativo y exigente en partes iguales. Son agencias con una cultura creativa muy sólida, donde las ideas vienen muy trabajadas desde el inicio, pero al mismo tiempo dejan espacio para que la productora aporte valor agregado. En este tipo de dinámicas la comunicación es clave. Se trabaja con equipos grandes, timings ajustados y estándares internacionales por lo que la alineación entre agencia, cliente y productora tiene que ser muy precisa. También hay un alto nivel de confianza: cuando esa relación se consolida, el proceso se vuelve más fluido y permite asumir riesgos creativos con mayor seguridad.

En resumen, trabajar con este tipo de agencias refuerza una manera de producir muy rigurosa donde la creatividad y la ejecución técnica tienen que ir perfectamente de la mano y donde la capacidad de colaboración se vuelve tan importante como el talento no creativo.

"Uno de los mayores logros fue

consolidar a Madrid como un hub

operativo de proyección internacional"

Marcos Hernández

LS: -¿Qué buscan los anunciantes y las agencias europeas hoy en una productora internacional?

Oscar Cabanas (OC): -Hoy el mercado europeo es mucho más exigente y sofisticado. Ya no se busca solo una productora que ejecute bien sino un partner que entienda el negocio, la cultura y la velocidad a la que operan las marcas. Nuestro aporte está basado en capacidad estratégica, no solo producción, pensamiento creativo adaptado al contenido, no solo piezas tradicionales, eficiencia sin perder calidad, especialmente en un contexto de mayor presión presupuestaria y, sobre todo, visión internacional.

Desde Madrid estamos construyendo un modelo que combina la producción de alto nivel con pensamiento estratégico y sensibilidad cultural. Eso es lo que hoy están buscando tanto las agencias como los anunciantes en Europa: partners que entiendan la complejidad del mercado y sepan convertirla en trabajo relevante, eficaz y de alta calidad.

LS: -¿Cómo se compone el roster de Casta Diva en Madrid? 

MH: -Tenemos un roster de 10 realizadores locales y además otros 40 realizadores internacionales distribuidos entre Europa, Estados Unidos, Argentina y Brasil. Entre los cuales hay directores de storytelling, especialistas en dirección de actores, de humor, de carros y también contamos con 15 de los directores internacionales más importantes en comerciales de beauty care.

"Nuestro valor diferencial está

en la combinación de alcance

global, excelencia creativa y

flexibilidad estratégica"

Carolina Legovich

LS: -¿Cómo está el mercado audiovisual español hoy? 

OC: -El mercado audiovisual español vive un momento bastante dinámico, pero también más competitivo que nunca. España se ha consolidado como un hub de producción relevante en Europa gracias a una combinación de talento creativo, buena infraestructura técnica y un ecosistema que incluye tanto publicidad como cine, series y plataformas. Es un mercado exigente: hay mucho talento y muchas productoras compitiendo por proyectos similares, lo que obliga a diferenciarse constantemente en respuesta y calidad de producción, creatividad, ejecución y capacidad de servicio.

España tiene una identidad bastante particular dentro de Europa. Frente a mercados como United Kingdom o Germany, donde los procesos suelen ser más estructurados y los presupuestos más altos, España destaca por su flexibilidad, rapidez de respuesta y capacidad de hacer mucho con recursos más ajustados. Creativamente, además, tiene una sensibilidad más emocional y narrativa, especialmente en publicidad. También hay una ventaja clara en términos de localizaciones, clima y costes, lo que convierte a España en un destino atractivo para rodajes internacionales.

En resumen, España se sitúa en un punto intermedio interesante: combina estándares europeos con una forma de trabajar más adaptable, lo que le permite competir tanto dentro de Europa como en conexión con Latinoamérica.

LS: -¿Cuáles son los objetivos de Casta Diva en España para 2026 y para los próximos años?

MH: -Los objetivos de Casta Diva en España pasan por consolidar su posicionamiento como productora de referencia tanto a nivel creativo como por sus realizadores. Uno de los focos principales es seguir elevando el nivel creativo, apostando por talento diverso con directores, realizadores y equipo que aporten miradas distintivas. No se trata solo de ejecutar campañas, sino de filmar piezas con identidad, capaces de destacar en un entorno cada vez más saturado. También hay una ambición de reforzar el puente internacional, aprovechando la red global del grupo para atraer producciones internacionales a España y al mismo tiempo, exportar talento y proyectos desarrollados localmente.

Por último, un objetivo cada vez más relevante es integrar prácticas de producción más sostenibles y eficientes, tanto a nivel medioambiental como en la optimización de recursos y procesos. En resumen, el camino pasa por crecer, pero con sentido: más creatividad, más conexión internacional, mayor diversificación de contenidos y una evolución constante hacia un modelo de productora más completo y adaptado al futuro del audiovisual.

"El mercado audiovisual español

vive un momento bastante

dinámico, pero también más

competitivo que nunca"

Oscar Cabanas

LS: -¿Cómo cambió la forma de producir la llegada de la IA? 

OC: -La IA es una herramienta muy seductora y en ciertos procesos aporta velocidad e incluso eficiencias de costos, sin embargo, el resultado visual y estético de las piezas todavía no genera impacto emocional ni conexión real con el consumidor, menos aun memorabilidad. Por eso, la incorporamos de forma pragmática, aprovechando lo que suma en procesos y exploración, pero entendiendo que el diferencial sigue estando en la idea, en la mirada de un director y en la capacidad de generar emotividad y conexión real.