Darwin & Verne: Puentes entre marcas y anunciantes

-¿Cómo está España? 

-Es difícil hacer previsiones con el panorama global internacional. Las cosas cambian de un día para otro, y últimamente siempre a peor. La guerra nos afectará a todos, y su impacto económico ya es global. Hasta ahora la economía española era saludable, y esperemos que siga siéndolo, pero todo es incierto, y la incertidumbre no es buena para anunciantes ni consumidores. Cruzamos los dedos. 

Imágenes del libro: "Reflejo de un compromiso". Ilustrado por siete ilustradores por una misma causa: Amaia Arrazola, Cinta Arribas, Carla Fuentes Fuertes, Carmen García Huerta, Ana Jarén, Álex de Marcos y Sanz i Vila. Proyecto desarrollado Darwin & Verne, por el equipo de la agencia: Alberto Martínez, Carlos Sanz de Andino, Gonzalo Calvo, Pablo Caraballo, Alejandra Moreno, Irene Herrándiz, Bel Rodríguez, Cristina Sanchón, Jorge Martín, Claudia Bertó y Noelia Herrera. Además del libro, la acción cuenta con píldoras de vídeo, redes sociales y evento de presentación.

-¿Cómo está hoy la industria publicitaria y, en particular, la industria creativa de España? 

-Desde el producto creativo, yo diría que España está en un momento ambicioso, con mucha gente en muchas agencias persiguiendo la excelencia. Desde el punto de vista de la industria, sin embargo, el sector tiene el reto de obtener el reconocimiento que merece por parte de anunciantes. No siempre se valora -ni se paga- adecuadamente el aporte que las agencias hacen al negocio. Esto, unido a la atomización de servicios, está provocando entre otras cosas el aglutinamiento de los grandes grupos y las alianzas entre independientes. Por otro lado, los cambios tecnológicos y la irrupción de la IA exigirán cambios profundos, y quien no los esté acometiendo ya va tarde. 

"La droga te cambia", "te rompe", "te aísla", "te desordena", "te divide", "te asfixia", "te encoge", "te acorrala", "te olvida", "te enloquece" y "te mata". El Ayuntamiento de Madrid presenta una campaña de sensibilización y prevención de drogas que interpela sin rodeos al consumidor para mostrar aquello que muchos ven, pero quien consume no percibe. La iniciativa, desarrollada por Darwin & Verne tras adjudicarse el concurso público municipal, tendrá presencia en exterior, radio y social media.

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes a las agencias?  

-Los cambios tecnológicos se han convertido en una constante en las últimas décadas. Vivimos en una era de revolución tecnológica que nos exige adaptación continua. Esto afecta a la actitud, que debe ser abierta y preparada al cambio, y a las estructuras de las compañías, que tienden hacia una mayor flexibilidad. En paralelo, la sociedad también evoluciona, cambian los valores y cambian las costumbres, a menudo al paso de esos cambios tecnológicos. Los cambios que antes se producían en décadas ahora suceden de un año para otro. Hay que tener la cintura flexible. Y paradójicamente, en un mundo hiperdigitalizado, las experiencias físicas cada vez tienen más valor.

Ideada por la agencia Darwin & Verne e ilustrada por Óscar Llorens, la campaña -Es otro mundo- utiliza el craft como lenguaje creativo para hacer tangible eso que solo pasa en Paradores.

-Hablemos de Darwin & Verne, ¿qué balance hace de la agencia del año 2025 y de estos primeros meses de 2026? 

-Ha sido un buen año en términos creativos si los medimos en premios, y de negocio, con nuestra mayor cifra de facturación desde nuestra fundación. Parte del éxito se debe a los cambios estructurales que hemos afrontado, con metodologías orientadas a resultados y creando una estructura más flexible, pero con la gente más valiosa muy comprometida. También somos reconocidos como una de las agencias más flexibles y atentas a los cambios tecnológicos, eso se ha manifestado en la creación de Phileas, una división propia de IA, pero sobre todo se manifiesta en la creación de una cultura de compañía. 

Campaña de Darwin & Verne para SEO/Birdlife con el fin de visibilizar un problema técnico y lejano generando empatía, conexión emocional y acción, sin ir contra la transición energética porque algunas campañas son realmente -eco-ilógicas-.

"El sector tiene el reto de obtener

el reconocimiento que merece

por parte de anunciantes"

-¿Cómo definen hoy a Darwin & Verne? 

-Nuestra obsesión es crear puentes entre marcas y audiencias. Creemos que la estrategia, la creatividad y la tecnología son los materiales con los que se construyen esos puentes, y un buen servicio es lo que los mantiene siempre operativos. Y nos encanta que, gracias a esa conexión, las emociones y los resultados de negocio se den la mano. 

-¿Qué servicios ofrecen a sus clientes hoy?  

-Hemos transformado estructuras, metodologías (con una adaptación de Agile a industrias creativas), hemos abordado el intraemprendimiento con la creación de áreas de negocio como Phileas (IA), Beagle (Experiencia de consumidor) o Visual Noise (Productora de IA), y hemos tomado participación en compañías como Mazzin, que es una consultora generacional que nos ayuda a conectar las marcas a las nuevas generaciones. Pero la transformación es un estado mental, y nunca se acaba. Si el mundo no se detiene, tú tampoco puedes hacerlo, ni como profesional ni como compañía. Por eso, seguro que el año que viene la respuesta a esta pregunta tendrá más capítulos. 

-La agencia lideró la transformación creativa de Paradores con una campaña que invitó a redescubrir sus enclaves históricos, actualizando el lenguaje para conquistar nuevas generaciones. ¿Qué pueden compartir de esta campaña y sus mayores desafíos?

-Llevamos muchos años con Paradores, y ya no solo es una campaña sino una transformación de la marca. Durante estos años Paradores se ha modernizado, trasladando sus valores con un lenguaje muy atractivo a nuevos públicos, y ha pasado de ser una marca más elitista a una experiencia para todos, pero manteniendo su alto estándar de calidad. Estamos muy orgullosos y muy felices de poder trabajar con Paradores, y por el camino hemos tenido la suerte de que muchas de sus campañas han tenido reconocimientos creativos en diferentes festivales.

"La estrategia, la creatividad y la

tecnología son los materiales con

los que se construyen puentes

entre marcas y anunciantes"

-¿Qué otros trabajos recientes de Darwin & Verne destacaría?

-El trabajo realizado para SEO Birdlife es muy especial. Desde el punto de vista de craft, es una delicia visual, con una animación hecha a la antigua con artistas internacionales y una canción creada por nosotros e interpretadas por algunos de los cantantes más actuales de nuestro país. Pero, sobre todo, fue una campaña muy efectiva que logró cambiar la ley de un país. Cuando algo así sucede tu satisfacción es increíble. También nos encantan todas las campañas que hacemos para el Ayuntamiento de Madrid, que es un cliente con el que nos sentimos muy identificados. Por resaltar una, destacaría la campaña contra las drogas. Y por supuesto, todas las campañas de Paradores (que este año vendrá con un nuevo giro del que estamos enamorados).

Primavera. Anunciante: Paradores España. Marca: Campaña Paradores es otro mundo. Producto: Paradores. Agencia: Darwin & Verne. CEO: Nacho Huidobro. Presidente: Carlos Sanz de Andino. Director Creativo: Pablo Mendoza y Alicia Vilches. Director de Cuenta: Javier de Prada. Ejecutivo de Cuentas: Natalia Gutiérrez. Ilustrador: Óscar Llorens. Responsable Cliente: Silvia Zancajo García, Cristina Martín Martínez, David Guerrero San Martin y Alba Zafra Espejo. País: España. Categoría: Institucional.

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-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Darwin & Verne para 2026? 

-Seguir siendo Darwin & Verne. Seguir aportando valor a nuestros clientes y disfrutando por el camino con nuestro trabajo. Y continuar con nuestra transformación, que nunca para: este año tenemos mucho foco en IA, y también estamos mirando la posibilidad de crecer con la incorporación de nuevos servicios. 

Te rompe. Anunciante: Ayuntamiento de Madrid. Marca: Ayuntamiento de Madrid. Producto: Campaña de sensibilización y prevención de drogas. Agencia: Darwin & Verne. Dirección general: Alberto Martínez. Presidente Creativo: Carlos Sanz de Andino. Director Creativo: Pablo Mendoz. Estrategia: Ignacio Bazarra y Alejandro García. Director de Cuenta: Javier de Prada. Ejecutivo de Cuentas: Natalia Gutiérrez. Motion: Juan Fajardo y Pablo Goldberg. Productor Agencia: Noelia Herrera y Ariel Lahuerta. Responsable Cliente: Javier Muelas, Pedro Reoyo, María Jesús Martínez, César Gómez, Alberto Lizarralde.. País: España. Categoría: institucional.

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"La industria publicitaria nunca

ha parado de adaptarse"

-En tiempos de IA y megafusiones, ¿cuál es el futuro de la industria publicitaria?  

-La industria publicitaria nunca ha parado de adaptarse. Cuando entré en esto me dijeron que la publicidad había muerto, que lo nuevo era el marketing directo; luego que la publicidad y el marketing directo eran cadáveres, porque internet lo iba a cambiar todo; después fueron las redes sociales, la programática, hasta el metaverso… y ahora la IA. Y todo iba a matar a lo anterior. A estas alturas, ya me he dado cuenta de que en realidad nada muere, simplemente todo se complica. El futuro de la industria, también en España, es complicado y tendremos que seguir transformándonos y adaptándonos. Pero quién dijo miedo…

-Entre tanta data y automatización masiva a escala, ¿Qué es la creatividad hoy? 

-La creatividad sigue siendo lo mismo de siempre. Una forma atractiva y eficaz de conectar lo que una marca tiene que decir con una emoción, una necesidad o una inquietud de las personas: y conseguir que esa conexión produzca un resultado. La tecnología, la automatización, los algoritmos… introducen cambios y crean atajos o nuevos caminos, pero no eliminan lo esencial. La creatividad, nuestro trabajo, sigue siendo conectar marcas y personas y conseguir resultados: tan simple, tan complicado. Y en los próximos cinco años, espero poder seguir disfrutando de una profesión, a veces caótica, a veces maltratada, pero que con todo sigue siendo bonita, interesante y un auténtico privilegio.