Programa

Sumario

Alejandro Di Trolio: Creatividad más integrada Verónica Elizondo: Cultura latina = Fuerza estructural Félix del Valle: Intuición cultural

Alma: Agencia para una América diferente LOLA Madrid: Ambición loca, resultados serios Garnier Agency: Ideas que trascienden campañas Star5 Panamá: Ideas que cruzan fronteras

Founders: Latina, Independiente y Global Darwin & Verne: Puentes entre marcas y anunciantes L&C New York: Enfocada, directa y cercana Burns The Agency: Volver a lo relevante MEL: El futuro multicultural ya es presente

Shift Porter Novelli: Arquitectos de influencia

Casta Diva Madrid: Visión sin fronteras

TBWA\Media Arts Lab Latam & Canadá: Equipos cercanos

España: Las independientes van al frente Ernest: Entender a la gente Dimensión: Crear desde Donostia This is Libre: Diferente, retadora y relevante Contrapunto BBDO y Proximity: Cuestión de criterio Kitchen: Creatividad con criterio CYW: Ágil, estratégica y conectada Mistake: Foco, discernimiento y cultura Manifiesto: Hambre de hacer mejor trabajo El Ruso de Rocky: Creatividad o irrelevancia Officer & Gentleman: “Proteger la originalidad” McCann: La diferencia está en las ideas c de c: Club vivo y en movimiento Piel Creative Studio: Una apuesta segura

Estados Unidos: La cultura latina es el nuevo mainstream Orci Advertising: Hispano primero, multicultural siempre Casanova: Conexión humana BeautifulBeast: La cultura es una fuerza de negocio López Negrete Communications: La mirada humana no es opcional Dieste: La cultura latina es mainstream BBQ Agency: Negocio cultural para construir a futuro 52: Hacedores de creatividad Archer Troy Miami: Creatividad latina que conecta de verdad Whisky Films: Menos estructura, más cabeza Pickle Music: Construir desde el audio Not Normal: Latinos en el centro de la cultura pop

Centroamérica y Caribe: Lo propio como diferencial el taier Centro: Mismo equipo, más autonomía, mejores resultados Gravitti BBDO: Creative Intelligence Company Rocknrolla.23: Huella global Ogilvy Guatemala: Creatividad más protagónica Federer: Ser recordado cambia el juego Publicidad Comercial Guatemala: Trascender en el mar de contenido Castillo de If: Futuro más humano Comunidad Guatemala: Elevar la conversación Joystick FIFCO: El secreto está en escuchar Brandy Creativity & Technology: Ideas que convierten, marcas que crecen Havas Costa Rica: Más autenticidad, menos interrupción McCann San José: Construir pertenencia Leo Panamá: Talento local y músculo global Indie Panamá: Fuerza y frescura El Joint Panamá: Agilidad creativa y estratégica Ogilvy República Dominicana: Acento creativo local The Table: Full integrated Agency ADECC: Creatividad, data y propósito Publicidad Comercial El Salvador: Entretener y conectar con la cultura

SXSW 2026: Reconfiguración y rediseño

El Ojo 2026: Inscribe tus mejores ideas

Créditos LS #191

Founders Casta Diva Shift L&C El Ojo - SIA Garnier Agency Alma ORIENTAL FILMS El Ojo de Iberoamérica 2026

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SXSW 2026: Reconfiguración y rediseño

Desde South by Southwest 2026, el festival que cada año convierte a Austin en el epicentro global de la innovación, la creatividad y los negocios, ha marcado un punto de inflexión: el paso de la inteligencia artificial como herramienta al de la IA como infraestructura que redefine nuestra existencia.

Gustavo Casaño y Alejandra Muscolini, Socios de la agencia argentina Argency, estuvieron presentes en SXSW 2026 y compartieron en esta nota tendencias, experiencias y conversaciones clave para el futuro de la industria.

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SXSW 2026: Reconfiguración y rediseño

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Notas de esta edición

Sumario

La Diferencia Sigue Siendo Humana

Alejandro Di Trolio: Creatividad más integrada

Verónica Elizondo: Cultura latina = Fuerza estructural

Félix del Valle: Intuición cultural

Alma: Agencia para una América diferente

LOLA Madrid: Ambición loca, resultados serios

Garnier Agency: Ideas que trascienden campañas

Star5 Panamá: Ideas que cruzan fronteras

Founders: Latina, Independiente y Global

Darwin & Verne: Puentes entre marcas y anunciantes

L&C New York: Enfocada, directa y cercana

Burns The Agency: Volver a lo relevante

MEL: El futuro multicultural ya es presente

Shift Porter Novelli: Arquitectos de influencia

Casta Diva Madrid: Visión sin fronteras

TBWA\Media Arts Lab Latam & Canadá: Equipos cercanos

España: Las independientes van al frente

Ernest: Entender a la gente

Dimensión: Crear desde Donostia

This is Libre: Diferente, retadora y relevante

Contrapunto BBDO y Proximity: Cuestión de criterio

Kitchen: Creatividad con criterio

CYW: Ágil, estratégica y conectada

Mistake: Foco, discernimiento y cultura

Manifiesto: Hambre de hacer mejor trabajo

El Ruso de Rocky: Creatividad o irrelevancia

Officer & Gentleman: “Proteger la originalidad”

McCann: La diferencia está en las ideas

c de c: Club vivo y en movimiento

Piel Creative Studio: Una apuesta segura

Estados Unidos: La cultura latina es el nuevo mainstream

Orci Advertising: Hispano primero, multicultural siempre

Casanova: Conexión humana

BeautifulBeast: La cultura es una fuerza de negocio

López Negrete Communications: La mirada humana no es opcional

Dieste: La cultura latina es mainstream

BBQ Agency: Negocio cultural para construir a futuro

52: Hacedores de creatividad

Archer Troy Miami: Creatividad latina que conecta de verdad

Whisky Films: Menos estructura, más cabeza

Pickle Music: Construir desde el audio

Not Normal: Latinos en el centro de la cultura pop

Centroamérica y Caribe: Lo propio como diferencial

el taier Centro: Mismo equipo, más autonomía, mejores resultados

Gravitti BBDO: Creative Intelligence Company

Rocknrolla.23: Huella global

Ogilvy Guatemala: Creatividad más protagónica

Federer: Ser recordado cambia el juego

Publicidad Comercial Guatemala: Trascender en el mar de contenido

Castillo de If: Futuro más humano

Comunidad Guatemala: Elevar la conversación

Joystick FIFCO: El secreto está en escuchar

Brandy Creativity & Technology: Ideas que convierten, marcas que crecen

Havas Costa Rica: Más autenticidad, menos interrupción

McCann San José: Construir pertenencia

Leo Panamá: Talento local y músculo global

Indie Panamá: Fuerza y frescura

El Joint Panamá: Agilidad creativa y estratégica

Ogilvy República Dominicana: Acento creativo local

The Table: Full integrated Agency

ADECC: Creatividad, data y propósito

Publicidad Comercial El Salvador: Entretener y conectar con la cultura

SXSW 2026: Reconfiguración y rediseño

El Ojo 2026: Inscribe tus mejores ideas

Créditos LS #191

Founders

Casta Diva

Shift

L&C

El Ojo - SIA

Garnier Agency

Alma

ORIENTAL FILMS

El Ojo de Iberoamérica 2026